Publicidad
Los principales soportes publicitarios (medidos según porcentajes del gasto publicitario de 2006) del mercado austriaco son:
Medios impresos | 57,0% |
Televisión | 23,1% |
Radio | 7,3% |
- La publicidad exterior
La publicidad exterior es desde hace años un elemento importante del mercado publicitario austriaco. Los carteles se colocan en superficies destinadas a publicidad en las principales vías de tráfico y en lugares muy frecuentados.
- Publicidad en el punto de venta
En el comercio al por menor, la publicidad en el punto de venta así como la distribución de muestras desempeñan un papel importante para promover las ventas. La publicidad en el punto de venta tiene lugar en las vidrieras o escaparates de las tiendas así como en estaciones de trenes, aeropuertos y paradas de autobús.
- Publicidad on-line
La publicidad on-line se halla todavía en fase de implantación; supuso sólo el 1,6% del gasto publicitario en 2006.
- Patrocinio deportivo y cultural
En Austria también está muy extendido el patrocinio deportivo y cultural.
- Marketing directo
Cada vez adquiere más importancia el marketing directo. En este ámbito hay que tener en cuenta que en parte hay restricciones publicitarias, en especial en el marketing telefónico. Se pueden comprar listas de mailing para mailing directo a empresas especializadas.
Para obtener una información más detallada y direcciones de empresas de mailing directo, call centers, etc., consulte la página web en inglés de la Federación Austriaca de Marketing Directo o póngase en contacto con:
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Wiedner Hauptstraße 73
1045 Wien
Austria
- +43 5 90900 3539
- +43 5 90900 285
- werbung@wko.at
- http://www.fachverbandwerbung.at
Medios de comunicación
El mosaico austriaco de medios de comunicación se caracteriza por ser relativamente denso. No obstante, últimamente han aparecido nuevos ofertantes en los ámbitos de la radio y la televisión.
Aquí encontrará datos en alemán sobre el alcance de los medios de comunicación austriacos:
AG Media-Analysen
Aquí hallará datos en alemán sobre los accesos a ofertas on-line:
Österreichische Webanalyse (ÖWA)
Medios impresos en Austria
Medios impresos con referencias a la economía
Diarios | Semanarios | Revistas mesuales |
Otros medios impresos
El diario de más tirada es Neue Kronen Zeitung , con un alcance del 44,9%. Le siguen Österreich Kleine Zeitung y Kurier Van adquiriendo importancia los periódicos gratuitos, por ejemplo Heute . News es uno de los semanarios líderes en Austria.
Radio y TV en Austria
Con la privatización del sector de la radio en 1997, han aparecido muchas emisoras de radio privadas que compiten con las emisoras de la radiotelevisión pública austriaca (ORF). ORF emite además 2 canales de TV nacionales. En 2003 se abrió la televisión terrestre también para los ofertantes privados. Actualmente existe un canal de TV privado, ATV+, que se emite para todo el país, así como algunas emisoras de TV regionales.
Una gran participación en el mercado la tienen también las emisoras de TV públicas y privadas extranjeras, cuya recepción por cable y satélite está muy extendida en Austria. Los telespectadores pueden elegir entre una gran oferta de canales extranjeros, sobre todo alemanes.
ORF 2 | 24,5% |
ORF 1 | 18,5% |
ATV+ | 2,2% |
SAT1 | 6,8% |
RTL | 6,2% |
PRO 7 | 4,8% |
Puede obtener más información al respecto en la página en alemán mediaresearch .
Las austriacas y los austriacos en Internet
En el 2005, el 59% de la población austriaca usaba Internet. La proporción de mujeres usuarias es relativamente alta en comparación con Europa. Aproximadamente el 63% de los usuarios utiliza el Online-Banking y aproximadamente el 42% compra on-line.
El 95% de las empresas austriacas utiliza Internet, sobre todo para los servicios bancarios y financieros. Cada vez va adquiriendo más importancia la compra por Internet, al igual que la comercialización on-line y la venta de productos propios.
