Reklama
Najvažniji nosioci reklame za austrijsko tržište (mjereno po udjelu u troškovima reklame za 2006. godinu) su:
Printani mediji | 57,0% |
Televizija | 23,1% |
Radio | 7,3% |
- Vanjsko oglašavanje
Vanjsko oglašavanje je već godinama važan sastavni dio austrijskog reklamnog tržišta. Plakati se postavljaju na glavnim saobraćajnicama i jako frekventnim mjestima.
- Prezentacije proizvoda
Prezentacija proizvoda i uzoraka u maloprodaji predstavlja važnu ulogu. Ona se odvija u tržnim centrima, žaljezničkim stanicama, aerodromima i autobuskim stanicama.
- Online-oglašavanje
Online-oglašavanje je još uvjek u fazi etabliranja. U 2006. godini na ovaj vid oglašavanja otpalo je samo 1,6% reklamnih troškova.
- Sponzoriranje sportskih i kulturnih manifestacija
Sportsko i kulturno sponzorstvo u Austriji je jako rasprostranjeno.
- Direktni marketing
Direktni marketing ima rastući značaj. U ovoj oblasti posebno se mora obratiti pažnja na djelimična reklamna ograničenja, posebno kod telefonskog marketinga. Mailing liste za direktni marketing mogu se dobiti kod specijaliziranih ponuđača.
Tačnije informacije i adrese za firme direct-mailinga, call centara itd. možete dobiti na web stranici Udruženja direktnog marketinga Austrije kao i kod:
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Wiedner Hauptstraße 73
1045 Wien
Austria
- +43 5 90900 3539
- +43 5 90900 285
- werbung@wko.at
- http://www.fachverbandwerbung.at
Mediji
Austrijsko medijsko tržište obilježeno je relativno visokom koncentracijom. U oblastima radija i televizije su se u poslednje vrijeme pojavili i novi ponuđači.
Ovdje možete pronaći podatke o oblasti djelovanja austrijskih medija:
AG Media-Analysen
Ovdje možete pronaći podatke o pristupu online-ponudama:
Österreichische Webanalyse (ÖWA)
Printani mediji u Austriji
Printani mediji vezano za privredu
Dnevne novine | Sedmični magazini | Mjesečni magazini |
Ostali printani mediji
Dnevni list sa najvećim tiražom je Neue Kronen Zeitung i on pokriva 44,9%. Potom slijede Österreich , Kleine Zeitung i Kurier . Rasteću važnost dobivaju i besplatne novine kao npr. Heute . News spada u vodeće sedmične listove u Austriji.
Radio i televizija u Austriji
Sa privatizacijom radio sektora 1997. godine nastale su brojne radio stanice, koje konkuriraju javnom austrijskom radiju ORF. ORF emituje dva nacionalna TV kanala. Tek 2003. se i austrijska televizija otvorila privatnim ponuđačima. Sa ATV+ do sada postoji jedan privatni TV kanal koji se emituje širom zemlje. Pored njega postoji i nekoliko regionalnih TV stanica.
Prilični velik udio na tržištu imaju i strane javne i privatne strane TV stanice, čiji je prijem putem kabla i satelita široko rasprostranjen. Gledaoci mogu birati među širokom ponudom stranih, posebno njemačkih kanala.
ORF 2 | 24,5% |
ORF 1 | 18,5% |
ATV+ | 2,2% |
SAT1 | 6,8% |
RTL | 6,2% |
PRO 7 | 4,8% |
Opširnije podatke o tome možete naći na mediaresearch .
Austrijanke i Austrijanci na internetu
U 2005. godini 59% austrijskog stanovništva koristilo je internet. Udio ženskih korisnika je u poređenju sa Evropom relativno visok. Online-Banking se koristi od strane od prilike 63% korisnika, a online kupovina (Online-Shopping) od strane oko 42% korisnika.
95% austrijskih preduzeća koristi internet. Pri tome se putem interneta naročito razvijaju bankarske i finansijske usluge. Rastuću važnost dobiva i kupovina preko interneta, kao i online marketing ili prodaja vlastitih proizvoda.
