Реклама
Най-важните рекламоносители (съобразно дела на разходите за реклама за 2006 г.) за австрийския пазар са
Печатни медии | 57,0% |
Телевизия | 23,1% |
Радио | 7,3% |
От значение освен това са следните форми на реклама:
- Външна реклама
От години външната реклама е важна съставна част от австрийския рекламен пазар. Рекламните плакати се поставят на местата, предназначени за реклами, по основните транспортни маршрути, както и на най-често посещаваните места.
- Презентации на стоки
В търговията на дребно важна роля играе насърчаването на продажбите посредством презентация на стоки и мостри на стоките. Презентацията на стоките се осъществява във витрините на търговските обекти, както и на гари, летища и спирки.
- Онлайн реклама
Онлайн рекламата се намира все още във фаза на налагане на пазара. За 2006 г. тя формира едва 1,6 % от разходите за реклама.
- Спонсориране на спорта и културата
В Австрия е широко разпространено и спонсорирането на спорта и културата.
- Директен маркетинг
Нарастващо значение има и директният маркетинг. В тази област, и по-специално при телефонния маркетинг, следва да се вземат под внимание частични рекламни ограничения. Мейлинг листите за директен мейлинг могат да се придобият от специализирани предложители.
По-подробни сведения и адреси на фирми за директен мейлинг, телефонни центрове и т.н. могат да бъдат открити на уеб страницата на Direct Marketing Verbandes Österreich , както и при
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Wiedner Hauptstraße 73
1045 Wien
Austria
- +43 5 90900 3539
- +43 5 90900 285
- werbung@wko.at
- http://www.fachverbandwerbung.at
Медии
Австрийският медиен пейзаж се отличава със сравнително висока концентрация. В областите радио и телевизия обаче в крайна сметка възникват и някои нови предложители.
Тук ще намерите данни за радиуса на действие на австрийските медии
AG Media-Analysen
Тук ще намерите данни за достъпа до онлайн оферти
Österreichische Webanalyse (ÖWA)
Печатни медии в Австрия
Печатни медии, свързани с икономиката
Ежедневници | Седмични списания | Месечни списания |
Други печатни медии
Най-тиражираният ежедневник е Neue Kronen Zeitung с радиус на действие от 44,9%. Следват го Österreich , Kleine Zeitung и Kurier . Нарастващо значение придобиват и безплатните вестници, например Heute . News принадлежи към водещите седмични списания в Австрия.
Радио и телевизия в Австрия
С приватизирането на радио сектора през 1997 г. възникнаха множество частни радиостанции, конкуриращи се със станциите на публично-правното Австрийско радио (ORF). ORF излъчва два национални телевизионни канала. Едва през 2003 г. австрийската телевизия беше отворена и за частни предложители. Досега заедно с ATV+ има и един частен TV канал, излъчван навсякъде в страната. Освен това има и някои регионални телевизионни станции.
Съществен пазарен дял имат и обществените и частните чуждестранни телевизионни станции, чийто прием е широко разпространен в Австрия чрез кабел или сателит. Зрителите могат да избират от една богата оферта с чуждестранни, по-специално германски канали.
ORF 2 | 24,5% |
ORF 1 | 18,5% |
ATV+ | 2,2% |
SAT1 | 6,8% |
RTL | 6,2% |
PRO 7 | 4,8% |
По-подробна информация по този въпрос можете да откриете на адрес mediaresearch .
Австрийките и австрийците в Интернет
През 2005 г. 59 % от австрийското население е ползвало интернет. Делът на потребителите жени в сравнение с цяла Европа е относително висок. Онлайн банкирането се използва от около 63 % от потребителите, а онлайн пазаруването - от приблизително 42 %.
95 % от австрийските предприятия използват интернет. При това чрез интернет се извършват преди всичко банкови и финансови услуги. Нарастващо значение има и пазаруването по интернет, както и онлайн пласмента и продажбата на собствени продукти.
