Reklama
Nejdůležitějšími nositeli reklamy (měřeno podle podílů nákladů na reklamu v roce 2006) pro rakouský trh jsou
tištěná média | 57,0% |
televize | 23,1% |
rozhlas | 7,3% |
Mimoto jsou důležité
- Outdoorová reklama
Outdoorová reklama je již po léta důležitou součástí rakouského reklamního trhu. Plakáty se umisťují na reklamních plochách u hlavních dopravních tras a silně frekventovaných míst.
- Prezentace zboží
V maloobchodě hraje podpora prodeje formou prezentace zboží a vzorků zboží důležitou roli. Zboží se prezentuje v obchodních výlohách a také na nádražích, letištích a zastávkách městské dopravy.
- Reklama online
Reklama online je dosud ve fázi etablování. V roce 2006 na ni připadlo pouze 1,6% nákladů na reklamu.
- Sportovní a kulturní sponsoring
V Rakousku je hodně rozšířený také sportovní a kulturní sponsoring.
- Direct Marketing
Přibývající význam má Direct Marketing. V této oblasti, zejména u telefonického marketingu, je nutné dbát částečných reklamních omezení. Specifikace pro (zasílání reklamních materiálů poštou pro) Direct Mailing mohou nabývat specializovaní poskytovatelé.
Podrobnější informace o firmách Direct-Mail, Call Centers atd. získáte na webové stránce Direct Marketing Verbandes Österreich a také u Rakouské hospodářské komory
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Wiedner Hauptstraße 73
1045 Vídeň
Rakousko
- +43 5 90900 3539
- +43 5 90900 285
- werbung@wko.at
- http://www.fachverbandwerbung.at
Média
Rakouská mediální scéna se vyznačuje poměrně vysokou koncentrací. V oblasti rozhlasu a televize však v poslední době vzniklo několik nových poskytovatelů.
Zde najdete údaje o dosahu rakouských médií:
AG Media-Analysen
Zde najdete údaje o přístupu k nabídkám online:
Österreichische Webanalyse (ÖWA)
Tištěná média v Rakousko
Tištěná média s hospodářskou tematikou
Deníky | týdeníky | měsíčníky |
Další tištěná média
Deník s největším nákladem počtu výtisků je Neue Kronen Zeitung s dosahem 44,9%. Po něm následují Österreich , Kleine Zeitung a Kurier . Rostoucí význam získávají také noviny zdarma, např. Heute . News patří k předním rakouským týdeníkům.
Rakouský rozhlas a televize
S privatizací rozhlasového sektoru v roce 1997 vznikla celá řada soukromých rozhlasových vysílačů, které konkurují vysílačům veřejnoprávního Rakouského rozhlasu (ORF). ORF vysílá na dvou národních televizních kanálech. Teprve v roce 2003 bylo otevřena terestrická televize také pro soukromé poskytovatele. V současné době je vedle ATV+ jeden soukromý televizní kanál, jenž vysílá celostátně. Kromě toho je několik regionálních TV-vysílačů.
Podstatný podíl na trhu mají také veřejné a soukromé zahraniční TV-vysílače, jejichž příjem přes kabel a satelit je v Rakousku velmi rozšířený. Diváci si mohou vybírat z široké nabídky zahraničních, zejména německých kanálů.
ORF 2 | 24,5 % |
ORF 1 | 18,5 % |
ATV+ | 2,2 % |
SAT 1 | 6,8 % |
RTL | 6,2 % |
PRO 7 | 4,8 % |
Bližší údaje najdete na stránkách mediaresearch
Rakušanky a Rakušané na internetu
59 % rakouského obyvatelstva používalo v roce 2005 internet. Podíl ženských uživatelů je v evropském měřítku relativně vysoký. Přímé bankovnictví používá přibližně 63 % uživatelů, e-commerce (internetové obchodování) přibližně 42 %.
95 % rakouských podniků používá internet. Přes internet se přitom vyřizují především bankovní a finanční služby. Přibývající význam má také nákup přes internet, uplatnění na trhu online a prodej vlastní produkce.
