Mainonta
Itävallan tärkeimmät mainosmediat (2006) ovat
Painettu media | 57,0% |
Televisio | 23,1% |
Radio | 7,3% |
Lisäksi tärkeitä ovat
- Ulkomainonta
Ulkomainonta on jo vuosien ajan ollut oleellinen osa itävallan mainosmarkkinoita. Mainokset sijoitetaan tärkeimipien liikennereittien vartelle sekä julkisille paikoille.
- Tuote-esittelyt
Tuote-esittelyt ja tavaranäytteet ovat tärkeä markkinointiväline vähittäiskaupassa. Tuotteita esitelleen näyteikkunoissa sekä rautatieasemilla, lentokentillä ja pysäkeillä.
- Internet-mainonta
Internet-mainonta Itävallassa on vielä kehittymisasteella. Vuonna 2006 sen osuus oli vain 1,6% markkinointikuluista.
- Urheilu- ja kulttuurimainonta
Itävallassa myös urheilu- ja kulttuurisponsorointi on laajasti käytössä.
- Suoramarkkinointi
Suoramarkkinoinnilla on kasvava merkitys. Suoramarkkinoinnissa on huomioitava markkinoinnin rajoitukset jotka vaikuttavat erityisesti puhelinmyyntiin. Suoramarkkinoinnin posittuslistoja tarjoavat alan toimijat.
Yksityiskohtaisempaa tietoa löytyy suoramainontaan tarkoitettujen sähköpostilistojen palveluntarjoajilta, puhelinmyyntikeskuksista jne., joiden yhteystiedot löytyvät Itävallan suoramarkkinointiliiton verkkosivuilta ja myös Itävallan kauppakamarin verkkosivuilta:
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Wiedner Hauptstraße 73
1045 Wien
Austria
- +43 5 90900 3539
- +43 5 90900 285
- werbung@wko.at
- http://www.fachverbandwerbung.at
Media
Itävallan mediamarkkinoille ominaista on suhteellisen suuri keskittyneisyys. Radio- ja televisiomedian alalle on viimevuosina ilmestynyt kuitenkin muutamia uusia palveluntarjoajia.
Lisätietoja Itävallan mediakanavien markkinaosuuksista:
AG Media-Analysen
Lisätietoja verkkomainonnan vierailijamääristä:
Österreichische Webanalyse (ÖWA)
Painettu media
Talouslehdet
Sanomalehdet | Viikkolehdet | Aikakausilehdet |
Muu painettu media
Levikiltään suurin sanomalehti on Neue Kronen Zeitung , jonka markkinaosuus on 44,9 %. Seuraavina tulevat Österreich , Kleine Zeitung ja Kurier . Jatkuvasti kasvaa myös ilmaislehtien levikki, joista esimerkkinä mainittakoon vaikkapa Heute . News on Itävallan johtava viikkolehti.
Radio ja televisio
Yleisradion yksityistämisen myötä vuonna 1997 Itävaltaan perustettiin useita Itävallan yleisradion (ORF) kanssa kilpailevia yksityisiä asemia. Itävallan yleisradiolla on kaksi televisiokanavaa. Vasta vuonna 2003 avattiin myös koko Itävallan kattava yksityinen televisiokanava. Tällä hetkellä ATV+ näkyy koko Itävallassa. Tämän lisäksi on muutamia alueellisia televisiokanavia.
Huomattavan osan markkinoista muodostavat myös ulkomaiset julkiset ja yksityiset kanavat, joiden katselu kaapelin tai satelliitin välityksellä on erittäin yleistä Itävallassa. Katsojat voivat valita useiden, pääasiassa saksankielisten kanavien joukosta.
ORF 2 | 24,5% |
ORF 1 | 18,5% |
ATV+ | 2,2% |
SAT1 | 6,8% |
RTL | 6,2% |
PRO 7 | 4,8% |
