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Le top 10 des marques autrichiennes en 2015 

22 juillet 2015

Le producteur de la boisson énergisante Red Bull reste de loin l’incontestable numéro un en Autriche. Novomatic, ÖBB et Erste Bank enregistrent les plus fortes progressions. VIG et XXXLutz font leur entrée dans le top 10.

La principale institution européenne pour la recherche des actifs incorporels, la valeur des marques et des brevets l’European Brand Institute sélectionne chaque année les marques autrichiennes les plus valorisées. Le top 10 d’„eurobrand Austria 2015“ représente au total une valeur de 31,7 milliards d'euros.

L’indétrônable numéro un du classement reste Red Bull avec une valeur de marque de 14,8 milliards d’euros. Loin derrière, le groupe tyrolien de cristal Swarovski occupe la deuxième place avec 3,3 milliards d’euros. Le groupe de jeux de hasard Novomatic arrive à la troisième position avec une plus-value acquise de 8% à 2,8 milliards d’euros par rapport à 2014. Il a réalisé la plus forte progression de toutes les marques.

Le géant du commerce de détail SPAR maintient sa quatrième place avec une valeur de marque de 2,1 milliards d’euros. Les places suivantes sont occupées par Raiffeisen , la compagnie des chemins de fer autrichienne Österreichische Bundesbahnen (ÖBB) , le groupe bancaire Erste Bank Gruppe et le groupe pétrolier OMV . Le groupe d’assurance Vienna Insurance Group-VIG (1,1 milliard d’euros) et le négociant en meubles XXXLutz (832 millions d’euros) font leur entrée dans le top 10.

L’étude de référence des marques autrichiennes „eurobrand Austria“ a été réalisée en 2015 pour la douzième fois. A partir de 500 entreprises autrichiennes au plus grand chiffre d'affaires, elle a sélectionné les marques dont plus de 45% sont détenus par des capitaux autrichiens. Ces marques ont été analysées et évaluées sur la base des critères suivants: secteur d’activité, force de la marque, évolution et potentiel de la marque et chiffre d'affaires.

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