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Publicité et Médias

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La publicité est un outil important dans la conquête du marché autrichien. En plus de la presse, la radio et la télévision, l’affichage est depuis des années un moyen de communication important sur le marché publicitaire autrichien.

 
Contenu :

Publicité

Les principaux moyens de communication sur le marché autrichien sont (mesurés en termes de dépenses de publicité en 2006) : 

la presse 57,0%
la télévision 23,1%
la radio 7,3%


Mais d’autres supports ont également leur importance :

  • L’affichage
    L’affiche est depuis des années un moyen de communication important sur le marché publicitaire autrichien. Les affiches sont placées sur des surfaces publicitaires situées aux endroits stratégiques tels que les axes de circulation principaux et les lieux très fréquentés.


  • La présentation des marchandises
    Dans le domaine du commerce de détail, la promotion des ventes par l’intermédiaire de stands et d’échantillons commerciaux joue un rôle essentiel. La présentation des produits s’effectue par étalage dans les magasins ou dans les gares, les aéroports ou les stations de transports en communs.


  • La publicité sur Internet
    La publicité sur Internet en est à la phase de développement. Seules 1,6% des dépenses publicitaires lui ont été consacrées en 2006.


  • Le parrainage de manifestations sportives et culturelles
    Un moyen de publicité très répandu en Autriche est le parrainage de manifestations sportives et culturelles.


  • Le marketing direct
    Le marketing direct gagne de plus en plus de terrain. Dans ce domaine, certaines restrictions publicitaires doivent être respectées, en particulier dans la prospection par téléphone. Vous pouvez obtenir auprès de fournisseurs spécialisés des listes d’adresses destinées aux campagnes de prospection directe.



Pour plus d’informations et pour recevoir des adresses d’agences de marketing direct, de centres d’appel, etc., reportez-vous au site de l’association autrichienne des sociétés de marketing direct  Direct Marketing Verbandes Österreich (de) ou à la Chambre Economique Fédérale d'Autriche

Wirtschaftskammer Österreich (WKÖ)

Fachverband Werbung und Marktkommunikation

Wiedner Hauptstraße 73
1045 Wien, Austria

Telefon:+43 5 90900 3539
Fax:+43 5 90900 285
E-Mail:werbung@wko.at
URL:http://www.fachverbandwerbung.at
 

 
 
 
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