Publicité
Les principaux moyens de communication sur le marché autrichien sont (mesurés en termes de dépenses de publicité en 2006) :
la presse | 57,0% |
la télévision | 23,1% |
la radio | 7,3% |
Mais d’autres supports ont également leur importance :
- L’affichage
L’affiche est depuis des années un moyen de communication important sur le marché publicitaire autrichien. Les affiches sont placées sur des surfaces publicitaires situées aux endroits stratégiques tels que les axes de circulation principaux et les lieux très fréquentés.
- La présentation des marchandises
Dans le domaine du commerce de détail, la promotion des ventes par l’intermédiaire de stands et d’échantillons commerciaux joue un rôle essentiel. La présentation des produits s’effectue par étalage dans les magasins ou dans les gares, les aéroports ou les stations de transports en communs.
- La publicité sur Internet
La publicité sur Internet en est à la phase de développement. Seules 1,6% des dépenses publicitaires lui ont été consacrées en 2006.
- Le parrainage de manifestations sportives et culturelles
Un moyen de publicité très répandu en Autriche est le parrainage de manifestations sportives et culturelles.
- Le marketing direct
Le marketing direct gagne de plus en plus de terrain. Dans ce domaine, certaines restrictions publicitaires doivent être respectées, en particulier dans la prospection par téléphone. Vous pouvez obtenir auprès de fournisseurs spécialisés des listes d’adresses destinées aux campagnes de prospection directe.
Pour plus d’informations et pour recevoir des adresses d’agences de marketing direct, de centres d’appel, etc., reportez-vous au site de l’association autrichienne des sociétés de marketing direct Direct Marketing Verbandes Österreich (de) ou à la Chambre Economique Fédérale d'Autriche
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Wiedner Hauptstraße 73
1045 Wien
Austria
- +43 5 90900 3539
- +43 5 90900 285
- werbung@wko.at
- http://www.fachverbandwerbung.at
Les médias
Le paysage des médias en Autriche est caractérisé par une concentration relativement forte. Dans le domaine de la radio et de la télévision de nouveaux acteurs sont apparus depuis peu.
Pour plus d’informations sur l’audience des médias autrichiens :
AG Media-Analysen (de)
Pour plus d’informations sur le nombre de visites des sites Internet :
Österreichische Webanalyse (ÖWA) (de)
La presse en Autriche
La presse économique
quotidiens | hebdomadaires | mensuels |
Autres
Le quotidien ayant le plus grand tirage est Neue Kronen Zeitung avec 44,9% de lecteurs. Il est suivi par Österreich , Kleine Zeitung et Kurier . Les journaux distribués gratuitement gagnent de plus en plus de terrain, par ex. : Heute . News figure parmi les hebdomaires les plus lus en Autriche.
Radio et télévision en Autriche
Depuis la privatisation du secteur de la radio en 1997, de nombreuses chaînes radios privées ont vu le jour. Elles sont en concurrence avec les chaînes publiques autrichiennes de la Österreichischen Rundfunks (ORF). L’ORF diffuse ses programmes également sur deux chaînes de télévision. Ce n’est qu’en 2003 que la télévision terrestre s’est ouverte aux sociétés privées. A présent, il existe une chaîne de télévision privée (ATV+), diffusée à échelle nationale. Quelques chaînes de télévision régionales ont également vu le jour.
Une part essentielle du marché est aujourd’hui occupée par des chaînes TV étrangères publiques et privées que l’on peut recevoir par câble ou par satellite, deux supports amplement répandus en Autriche. Les spectateurs peuvent choisir parmi de nombreuses chaînes étrangères, et en ont particulier tout un choix de chaînes allemandes.
ORF 2 | 24,5% |
ORF 1 | 18,5% |
ATV+ | 2,2% |
SAT1 | 6,8% |
RTL | 6,2% |
PRO 7 | 4,8% |
Pour plus d’informations, cliquez sur mediaresearch (de) .
Les autrichiens et Internet.
59% des autrichiens ont utilisés Internet en 2005. La part des femmes, comparée au reste de l’Europe, est relativement élevée. 63% des utilisateurs effectuent des opérations bancaires en ligne et 42% réalisent des achats.
95% des sociétés autrichiennes utilisent Internet. Elles profitent avant tout des services bancaires et financiers en ligne. Elles réalisent également de plus en plus d’achats en ligne et profitent d’Internet pour commercialiser et vendre leurs propres produits.
