Advantage Austria Pokazati navigaciju

Promidžba i mediji

Tastatura © ADVANTAGE AUSTRIA

© ADVANTAGE AUSTRIA

Promidžba je bitan instrument pri obradi austrijskog tržišta. Pored tiskanih i radijskih medija, vanjsko oglašavanje već je godinama bitan sastojak austrijskog promidžbenog tržišta.

Sadržaj:

Promidžba

Najvažniji nositelji promidžbe (mjereno prema udjelu promidžbenih troškova za 2015.) za austrijsko tržište su 

Tiskani mediji44,7 %
Televizija26,5 %
Online16,2 %
Radio5,4 %

Pored toga od značaja su:

Vanjsko oglašavanje
Vanjsko oglašavanje već je godinama bitan sastavni dio austrijskog promidžbenog tržišta. Plakati se postavljaju na promidžbenim prostorima kraj glavnih prometnica i na jako frekventnim mjestima. 

Prezentacije proizvoda
U trgovini na malo poboljšanje prodaje putem prezentacije proizvoda i uzoraka igra bitnu ulogu. Prezentacija robe obavlja se u izlozima i na željezničkim kolodvorima, zračnim lukama i postajama. 

Športska i kulturna sponzorstva
U Austriji su rasprostranjena športska i kulturna sponzorstva. 

Direktni marketing
Rastući značaj dobiva direktni marketing. U ovom području treba obratiti pozornost, prije svega kod telefonskog marketinga, na djelomična promidžbena ograničenja. Mailing popise za direktne mailinge možete dobiti od specijaliziranih ponuditelja.

Mediji

Austrijsko medijsko tržište obilježava relativno visoka koncentracija. Na području radija i televizije u posljednje vrijeme su se pojavili novi ponuditelji. 

Ovdje možete naći podatke o djelokrugu austrijskih medija:  
AG Media-Analysen
Ovdje možete pronaći podatke o pristupu on-line-ponudama:
Österreichische Webanalyse (ÖWA)

Tiskani mediji u Austriji 

Tiskani mediji za gospodarstvo

Dnevne novineTjedni magaziniMjesečni magazini
Die PresseProfilGewinn
Der StandardTrend

Drugi tiskani mediji 

Dnevni list s najvećom tiražom je Neue Kronen Zeitung s područjem pokrivanja od 30,5%. Slijede   Heute, Kleine Zeitung, Österreich , i KurierNews  se ubraja među vodeće austrijske tjedne magazine. 

Radio i televizija u Austriji

S privatizacijom radijskog sektora 1997. godine nastao je niz privatnih radijskih stanica, koje konkuriraju javnom austrijskom radiju (ORF). ORF emitira četiri nacionalna TV-kanala. Tek 2003. godine zemaljska televizija postala je dostupna i privatnim ponuditeljima.

Veliki udio u tržištu imaju također javne i privatne strane TV postaje, čiji je prijem preko kabela i satelita rasprostranjen po cijeloj Austriji. Gledatelji mogu birati između široke ponude stranih, prije svega njemačkih kanala.

ORF 2 21,1 %
ORF 1 11,7 %
RTL 4,7 %
PRO 7 4,6 %
SAT 1 4,4 %
ZDF 4,2 %
VOX 3,9 %
ARD 3,2 %
PULS 4 3,1 %
Kabel 1 2,6 %
ATV 2,5 %
Servus TV 1,8 %
ATV2 0,6 % 

Opširnije podatke naći ćete pod mediaresearch

Austrijanke i austrijanci na internetu

85,1%  austrijskog stanovništva koristilo je 2016 god. internet. Online shopping koristi od prilike 57,6% (2016).

99%  austrijskih poduzeća koristi internet. Prije svega bankovne i financijske usluge obavljaju se preko interneta. Međutim, sve više važnosti dobiva i kupnja preko interneta kao i online marketing i prodaja vlastitih proizvoda. 

Ispis
©©ADVANTAGE AUSTRIA