Promidžba
Najvažniji nositelji promidžbe (mjereno prema udjelu promidžbenih troškova za 2006.) za austrijsko tržište su
Tiskani mediji | 57,0% |
Televizija | 23,1% |
Radio | 7,3% |
Pored toga od značaja su
- Vanjsko oglašavanje
Vanjsko oglašavanje već je godinama bitan sastavni dio austrijskog promidžbenog tržišta. Plakati se postavljaju na promidžbenim prostorima kraj glavnih prometnica i na jako frekventnim mjestima.
- Prezentacije proizvoda
U trgovini na malo poboljšanje prodaje putem prezentacije proizvoda i uzoraka igra bitnu ulogu. Prezentacija robe obavlja se u izlozima i na željezničkim kolodvorima, zračnim lukama i postajama.
- On-line-promidžba
On-line-promidžba nalazi se u fazi etabliranja. Na nju je 2006. otpalo samo 1,6% promidžbenih troškova.
- Športska i kulturna sponzorstva
U Austriji su rasprostranjena športska i kulturna sponzorstva.
- Direktni marketing
Rastući značaj dobiva direktni marketing. U ovom području treba obratiti pozornost, prije svega kod telefonskog marketinga, na djelomična promidžbena ograničenja. Mailing popise za direktne mailinge možete dobiti od specijaliziranih ponuditelja.
Podrobnije podatke i adrese tvrtki koje se bave direktnim mailingom, call centara itd. možete pronaći na web-stranici Austrijske udruge direktnog marketinga kao i kod
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Wiedner Hauptstraße 73
1045 Wien
Austria
- +43 5 90900 3539
- +43 5 90900 285
- werbung@wko.at
- http://www.fachverbandwerbung.at
Mediji
Austrijsko medijsko tržište obilježava relativno visoka koncentracija. Na području radija i televizije u posljednje vrijeme su se pojavili novi ponuditelji.
Ovdje možete naći podatke o djelokrugu austrijskih medija:
AG Media-Analysen
Ovdje možete pronaći podatke o pristupu on-line-ponudama:
Österreichische Webanalyse (ÖWA)
Tiskani mediji u Austriji
Tiskani mediji za gospodarstvo
Dnevne novine | Tjedni magazini | Mjesečni magazini |
Drugi tiskani mediji
Dnevni list s najvećom tiražom je Neue Kronen Zeitung s područjem pokrivanja od 44,9%. Slijede Österreich , Kleine Zeitung i Kurier . Na važnosti dobivaju i besplatne novine npr. Heute . News se ubraja među vodeće austrijske tjedne magazine.
Radio i televizija u Austriji
S privatizacijom radijskog sektora 1997. godine nastao je niz privatnih radijskih stanica, koje konkuriraju javnom austrijskom radiju (ORF). ORF emitira dva nacionalna TV-kanala. Tek 2003. godine zemaljska televizija postala je dostupna i privatnim ponuditeljima. Sada postoji s ATV+ jedan privatni TV-kanal, koji možete gledati u cijeloj zemlji. Pored toga postoji i nekoliko regionalnih TV postaja.
Veliki udio u tržištu imaju također javne i privatne strane TV postaje, čiji je prijem preko kabela i satelita rasprostranjen po cijeloj Austriji. Gledatelji mogu birati između široke ponude stranih, prije svega njemačkih kanala.
ORF 2 | 24,5% |
ORF 1 | 18,5% |
ATV+ | 2,2% |
SAT1 | 6,8% |
RTL | 6,2% |
PRO 7 | 4,8% |
Opširnije podatke naći ćete pod mediaresearch . >
Austrijanke i austrijanci na internetu
59% austrijskog stanovništva koristilo je 2005. god. internet. U usporedbi s Europom, udio ženskih korisnica je relativno velik. Online bankarstvo koristi od prilike 63%, online shopping ca. 42%.
95% austrijskih poduzeća koristi internet. Prije svega bankovne i financijske usluge obavljaju se preko interneta. Međutim, sve više važnosti dobiva i kupnja preko interneta kao i online marketing i prodaja vlastitih proizvoda.
