Reklám
A legfontosabb reklámhordozók az osztrák piacon (a reklámra fordított kiadások 2006. évi megoszlása alapján):
Nyomtatott média | 57,0% |
Televízió | 23,1% |
Rádió | 7,3% |
Ezenkívül jelentősek még az alábbiak:
- Közterületi reklám
Évek óta az osztrák reklámpiac fontos része a közterületi reklám. A plakátokat a fő közlekedési útvonalak mentén és az erősen frekventált helyeken helyezik el.
- Termékbemutató
A kiskereskedelemben fontos szerepet játszik az eladásösztönzés a termékbemutatókon és termékmintákon keresztül. Az árukat az üzletek kirakatában, továbbá pályaudvarokon, repülőtereken és megállóhelyeken is bemutatják.
- Online reklám
Az online reklám még a meghonosodás fázisában van. 2006-ban a reklámköltségek csupán 1,6%-a jutott rá.
- Sport- és kultúraszponzoráció
Auszriában a sport- és a kultúra-szponzoráció széles körben elterjedt.
- Direkt marketing
Növekvő jelentősége van a direkt marketingnek. Ezen a területen, főleg a telefonmarketing esetében, figyelembe kell venni, hogy léteznek bizonyos reklámozási korlátozások. Mailing listákat levélreklám céljára erre specializált szolgáltatóktól lehet vásárolni.
Részletesebb felvilágosítás, illetve a direct mail cégek, call centerek stb. címei megtalálhatók a Direct Marketing Verbandes Österreich (angol nyelvű) honlapján, valamint az alábbi helyen:
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Wiedner Hauptstraße 73
1045 Wien
Austria
- +43 5 90900 3539
- +43 5 90900 285
- werbung@wko.at
- http://www.fachverbandwerbung.at
Média
Az osztrák média összességét viszonylag magas koncentráció jellemzi. A rádió és televízió területén azonban az utóbbi időben megjelent néhány új szolgáltató.
Az alábbi helyeken találhatnak adatokat arra vonatkozóan, hogy milyen elérhetőséget kínál az osztrák média:
AG Media-Analysen (német nyelven) .
Az alábbi helyen talál adatokat az online kínálatot nyújtó vállalkozások elérhetőségére:
Österreichische Webanalyse (ÖWA) (német nyelven) .
Nyomtatott sajtó Ausztriában
Gazdasági sajtó
Napilapok | Hetilapok | Havilapok |
További nyomtatott sajtótermékek
A legnagyobb példányszámban megjelenő napilap a Neue Kronen Zeitung , ami 44,9%-os lefedettséget jelent. Ezt követi az Österreich , a Kleine Zeitung és a Kurier . Egyre nagyobb jelentősége van az ingyenesen terjesztett újságoknak mint amilyen például a Heute . A News a vezető osztrák heti magazinok közé tartozik.
Rádió és TV Ausztriában
A rádió szektor 1997-ben történő privatizálásával számos privát rádióállomás jött létre, amelyek versenyeznek az osztrák közszolgálati rádióval (Österreichischer Rundfunk - ORF). Az ORF egyben két országos TV-csatornán sugároz. Csak 2003-ban nyitották meg a földi sugárzást a kereskedelmi szolgáltatóknak. Az ATV+ révén eddig egyetlen kereskedelmi TV-csatorna működik, ami országosan sugározza programját, ezenkívül néhány regionális adó is van.
A piacon jelentős résszel rendelkeznek a külföldi közszolgálati és kereskedelmi TV-csatornák, amelyeket Ausztriában széles körben lehet fogni kábelen és műholdon keresztül. A nézők széles külföldi kínálatból, elsősorban német csatornákból válogathatnak.
ORF 2 | 24,5% |
ORF 1 | 18,5% |
ATV+ | 2,2% |
SAT1 | 6,8% |
RTL | 6,2% |
PRO 7 | 4,8% |
Erről további adatokat a mediaresearch (német nyelven) oldalon talál.
Osztrákok az interneten
2005-ben az osztrák lakosság 59%-a használta az internetet. A női felhasználók részaránya európai összehasonlításban viszonylag magas. A felhasználók körülbelül 63%-a használja az online bankinget, 42%-a pedig az online shoppigot.
Az osztrák vállalatok 95%-a használja az internetet. Az interneten mindenekelőtt banki és pénzügyi tranzakciókat bonyolítanak le. Növekvő jelentősége van az interneten történő vásárlásnak is, valamint a saját termékek online piacra dobásának és eladásának.
