Advantage Austria عرض التنقّل
نحن نعتقد بأن حضرتكم من الى جهة هذه الدولبلد اخرى

الدعاية ووسائل الإعلام

لوحة مفاتيح © ADVANTAGE AUSTRIA

© ADVANTAGE AUSTRIA

الدعاية أداة هامة للتعامل مع السوق النمساوية.   فبالإضافة إلى الوسائل المقروءة والمسموعة، هناك الدعاية الخارجية التي تشكل منذ سنوات طويلة عنصراً هاماً في سوق الدعاية النمساوية .

المحتوى:

الدعاية

أهم وسائل الدعاية، مقاسة بالنسبة للحصص من تكاليف الدعاية الإجمالية في سنة 2010، في السوق النمساوية، هي التالية
وسائل الإعلام المقروءة  %44,7
محطات التلفزة26,5 %
Online%16,2
الإذاعة5,4 %

بالإضافة إلى ذلك فإنّ كل من..  ذات أهمية

  • الدعاية الخارجية
    تشكل الدعاية الخارجية منذ سنوات، عاملاً هاماً في سوق الدعاية النمساوية. إذ توضع الملصقات على لوحات مخصصة للدعاية في الشوارع الرئيسية والأمكنة التي تشهد حركة كثيفة .

  • عرض السلع
  • لزيادة المبيعات عن طريق عرض السلع والبضائع وتقديم نماذج منها، دور كبير في تجارة المفرق. ويتم عرض البضائع في واجهات المحلات والمخازن وأيضاً في أمكنة عرض خاصة في محطات القطارات وفي المطارات وفي مواقف الحافلات

  • رعاية الأحداث الرياضية والثقافية
    رعاية الأحداث الرياضية والثقافية أمر شائع جداً في النمسا

  • التسويق المباشر
  • إن أهمية التسويق المباشر في ازدياد مستمر. يجب الانتباه في هذا المجال إلى أنّ هناك قيوداً جزئية في الدعاية وبشكل خاص في التسويق الهاتفي. ويمكن الحصول على قوائم بريدية للاتصال البريدي المباشر، من عارضين مختصين بذلك .

وسائل الإعلام

يتميز المشهد الإعلامي النمساوي بتركيز واضح. وقد ظهرت في الفترة الأخيرة بعض المحطات الجديدة في مجال الإذاعة والتلفزة

وتجدون فيما يلي معطيات حول انتشار وسائل الإعلام النمساوية  
الدراسات التحليلية لوسائل الإعلام، شركة مساهمة
وتجدون هنا معلومات حول الدخول إلى مواقع الأونلاين الدراسات الدعائية النمساوية (ÖWA)


الصحافة المقروءة في النمسا

الصحافة المقروءة ذات المردود الاقتصادي

الصحف اليوميةالمجلات الأسبوعيةالمجلات الشهرية
دي بريسِّهبروفيلغفين
دير شتاندردTrend
 
صحف أخرى


أكثر الصحف اليومية طباعة لنسخها، هي نويه كرونن تسايتونغ ومدى توزيعها %30,5 .تأتي بعدها  هويته- اليوم  اوسترايخ = النمسا , ,و وكوريير . نيوز والتي تعد من أوائل المجلات الأسبوعية في النمسا 

الإذاعة والتلفزة في النمسا
ومع بداية خصخصة قطاع الإذاعة المسموعة في سنة 1997 تأسس العديد من المحطات الإذاعية الخاصة، والتي تنافس الهيئة العامة للتلفزة والإذاعة النمساوية(ORF). وتبث هذه الهيئة على قناتين تلفزيونيتين. وفي سنة 2003 فُتح المجال أيضاً لإنشاء محطات تلفزيونية أرضية خاصة.

وتساهم في السوق النمساوية بقسط كبير، محطات تلفزة أجنبية رسمية وخاصة، وتستقبل بشكل واسع، سواء أكان استقبالها عن طريق الكابل أو عن طريق الصحون اللاقطة. وبذلك يتوفر للمشاهدين عرض كبير من ألقنية التلفزيونية الأجنبية وألألمانية منها بشكل خاص .

ORF 2 21,1 %
ORF 1 11,7 %
RTL 4,7 %
PRO 7 4,6 %
SAT 1 4,4 %
ZDF 4,2 %
VOX 3,9 %
ARD 3,2 %
PULS 4 3,1 %
Kabel 1 2,6 %
ATV 2,5 %
Servus TV 1,8 %
ATV2 0,6 %
وتجدون فيما يلي معلومات أكثر تفصيلاً الأبحاث الإعلامية .

نمساويات ونمساويون على الإنترنت


بلغت نسبة الأشخاص الذين يستخدمون الإنترنت 85,1%  الشعب النمساوي. ويستخدم الأعمال التسوق عبر الإنترنت حوالي 57,6% من مستخدمي الإنترنت، بينما يستفيد حوالي اثنين وأربعين بالمئة من الخدمات التسويقية أونلاين

وهناك  حوالي 99  بالمئة من الشركات النمساوية تستخدم الإنترنت، حيث تستفيد بالدرجة الأولى من الأعمال المصرفية والمالية. وتتزايد أهمية عمليات الشراء عن طريق الإنترنت وكذلك تسويق المنتجات الذاتية وبيعها أونلاين .

نسخ
©©ADVANTAGE AUSTRIA