Advantage Austria Показать навигацию

Реклама и средства массовой информации

Tastatur © ADVANTAGE AUSTRIA

© ADVANTAGE AUSTRIA

Реклама является важным инструментом при обработке данных о рынке Австрии. Наряду с печатными изданиями и радио внешняя реклама уже много лет является составной частью Австрийского рекламного рынка.

Содержание:

Реклама

Наиболее важными носителями рекламы (исходя из доли затрат на рекламу в 2015 году) являются:
Печатная продукция 44,7 %
Телевидение26,5 %
Online16,2 %
Радио5,4 %

Кроме того, имеют значение:

Внешняя реклама
Внешняя реклама на протяжении нескольких лет является составной частью Австрийского рынка рекламы. Плакаты располагаются на рекламных щитах на основных транспортных развязках и в часто посещаемых местах.

Презентация товаров
Важную роль в розничной торговле играет стимулирование продаж посредством презентации товаров и товарных образцов. Презентации товаров проводятся в витринах магазинов,а также на железнодорожных вокзалах, в аэропортах и на остановках транспорта.

Финансирование спорта и культуры
В Австрии широко распространено спонсирование спорта и культуры.

Прямой маркетинг
Все возрастающее значение приобретает прямой маркетинг. В данной сфере необходимо учитывать частичные ограничения, особенно при маркетинге по телефону. Списки для рассылки рекламы для прямого маркетинга могут быть получены от специализированных компаний-поставщиков данных услуг.

Средства массовой информации

Средства массовой информации в Австрии отличаются относительно высокой концентрацией. Однако на радио и телевидении в последнее время появились новые компании, предлагающие свои услуги.

Здесь Вы найдете данные об  Австрийских средствах  массовой информации: 
Медиа-Аналюзен АГ
Здесь Вы найдете данные для доступа к предложениям в Интернете:
Естеррайхише Вебаналюзе (ÖWA)

Печатные издания в Австрии

Печатные издания экономической тематики

Ежедневные газетыЕженедельные журналыЕжемесячные журналы
Ди ПрессеПрофильГевинн
Дер ШтандартТрэнд

Другие печатные издания
Имеющая самый большой тираж ежедневная газета Neue Kronen Zeitung имеющая максимальное распространение 30,5%. За ней следуют Heute , Kleine Zeitung , Österreich и KurierNews относятся к ведущим еженедельным журналам Австрии. 

Радио и телевидение в Австрии

С приватизацией сектора радиосвязи в 1997 году появилось большое количество частных радиостанций, которые конкурируют с государственно-правовыми радиостанциями Австрии (ЕРФ). ЕРФ транслирует четыре национальных канала телевидения. Наземное телевидение стало доступным для частных поставщиков только в 2003 году.  

Значительную часть рынка занимают также государственные и частные иностранные телевизионные компании, кабельные и спутниковые каналы широко распространены в Австрии. Зрители могут выбирать из большого количества предложений иностранных, в особенности немецких, каналов.

ORF 2 21,1 %
ORF 1 11,7 %
RTL 4,7 %
PRO 7 4,6 %
SAT 1 4,4 %
ZDF 4,2 %
VOX 3,9 %
ARD 3,2 %
PULS 4 3,1 %
Kabel 1 2,6 %
ATV 2,5 %
Servus TV 1,8 %
ATV2 0,6 %
Более подробную информацию об этом Вы найдете в рубрике поиск средств массовой информации .


Пользователи Интернета - жители и жительницы Австрии

85,1%  населения Австрии пользовались в 2016 году услугами Интернета.  Приблизительно 57,6% пользователей проводят покупками в сети Интернета (2016).

99%  предприятий Австрии используют Интернет. При этом вИнтернете,  прежде всего, осуществляются банковские и финансовые услуги. Возрастающее значение приобретает услуга покупок, а также маркетинг и продажа товаров собственного производства. 

Печать
©©ADVANTAGE AUSTRIA