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概要

オーストリアの消費財メーカーは国内市場の需要に応えるだけではなく、輸出競争力にも優れています。オーストリア製の家具、装飾品、照明機器、繊維、陶磁器、高級ワイングラス、クリスタル製アクセサリー、ゲームは世界中の消費者の元に届けられています。更に、オーストリアのデザイン、機械、設備、エンジニアリング、検査技術は国際市場で取引されている多くの消費財/ライフスタイル製品を陰で支えています。

内容一覧:

伝統を重んじ未来をみつめる:世界市場に向けた消費財

オーストリアの消費財 / ライフスタイル用品メーカーは、ライフスタイルと主要購買層の好みの変化に対して感覚を研ぎ澄ませています。世界的なブランド メーカーがいくつか存在する一方、それを補完する形で、長い伝統を誇る多数の中小企業が、ブランド品に劣らぬ高品質の製品を国内外の消費者に向けて提供しています。

伝統的なライフスタイル用品は当然のことながら、日用品でもオーストリアのメーカーは非常に高い水準を維持しています。量販品 / 高級品の別なく、オーストリア製品は品質と信頼性の高さで大きな信用を獲得しています。

宝飾品、アクセサリー

オーストリア製の宝飾品やアクセサリーは、世界中で支持されています。Swarovski (スワロフスキー社)の高級クリスタル ジュエリーは、クリエイティブなデザインとハイレベルの加工技術が世界市場を開拓することを証明しました。スワロフスキー社はファッション、照明、インテリア産業においてクリスタル素材の専門企業である一方、チロルに本社を置くクリスタル製の宝飾品、アクセサリーのメーカーとして全世界に1150店舗以上を展開しています。また、オーストリアは世界中の金製や銀製の宝飾品愛好家に好まれる作品も制作しています。オーストリア企業Hirsch (ヒルシュ社)は高級時計バンドを制作し、2003年よりスイスの高級腕時計産業の主要納入企業となっています。

オーストリア製メガネも国際市場で最高ランクとして認識されています。リンツに本社を置くSilhouette International (シルエット・インターナショナル社)は13の子会社、100ヶ国以上で代理店を擁し、チタン・フレーム等の高級アイウェアーを世界中に提供しています。

ギフト、ゲーム、文房具

オーストリアは、全世界の消費者市場に向けてさまざまな製品を送り出しています。伝統的なスノー ボールから、最新の技術水準に対応し、しかもクリエイティブなソリューションが取り入れられた最新のギフトアイテムやスタンプまでそのラインナップは多様で世界市場をリードしています。オーストリアの消費財はまさに郡を抜いています。
オーストリアのゲーム / 玩具メーカーは、ボードゲーム、カードゲーム、パーティーゲームなど、昔から伝わるものから、まったく新しいものまで、各種の製品を提供しています。1824年に設立されたウィーンのカードゲーム専門企業Ferd. Piatnik & Söhne 社のゲーム、パズル、カードゲームは60ヶ国以上で楽しまれています。また、国産の木材を活かした子供向け玩具は世界の多くの国で人気を集めています。そのほか子供が使うことを前提にデザインされた、丈夫なプラスチック玩具などが、オーストリアの高い品質水準に従って作られています。

文房具市場でもオーストリアは多くの企業を国際市場の最前線に送り出しています。オーストリア製の紙やスタンプは世界中で使用されています。オーバーエーステライヒ州、
ウェルスに本社を置くTrodat GmbH (トロダット社)はセルフインクスタンプやレーザー彫刻機において世界をリードする企業です。国際的なマーキング産業の先駆者としてトロダット社は生産の98%を160ヶ国に輸出しています。

世界市場における高級製品

Riedel Glas (リーデル・グラス)は高級ワイングラスの代名詞と言えます。リーデルグラスとはチロル州クフシュタインにある家族経営企業が製造する高級グラスです。リーデル社製のワイングラスの品質はワイン評論家ロバート・パーカー氏によって「技術面でも、楽しみを享受する面においても、最高のグラスはリーデル製だ」と評されています。

アンネ=ゾフィー・ムター、チー・ユン、バール・フィリップス他、世界的に有名な多くの音楽家はオーストリア製楽弦の品質に信頼を寄せています。ウィーンのThomastik-Infeld (トマスティック・インフェルト社)は1919年より高品質のギター、ベース、バイオリンの楽弦を製造しています。

装飾的かつ機能的なオーストリア製照明機器

EGLO (エグロ 社)は家庭用の装飾的な照明器具を製造しています。1980年代の半ばにエグロ社は国際市場に進出しました。今日では、全世界70ヶ国以上の子会社で高品質の家庭用照明器具が販売されています。

J. & L. LOBMEYR GmbH (ロブマイヤー社)は1823年より、グラス、水差し、花瓶、クリスタル製シャンデリアといった繊細なハンドメイドガラス製品を作り続けている伝統企業です。ウィーンに本社を置く当企業の高級製品はヨーロッパやアジアの有名なオペラハウス、コンサートホール、博物館、高級ホテルにて使用されています。

Bakalowits Licht Design GmbH (バカロヴィッツ社)は1885年より既にアメリカやアジアに向けた輸出を行っており、1900年にはパリ万国博覧会にクリスタル製シャンデリアを出展しています。

XAL GmbH 社は小売店舗、オフィス、ホテル、家庭用の照明器具、照明システムを製造しています。約400名の従業員が7ヶ国、16事業所にて開発、製造、販売に携わっています。当企業の本社はグラーツ、子会社はミュンヘン、チューリッヒ、ロンドン、ニューヨークにあります。

オーストリア消費財産業 当時と現在

世界中で日常を便利に、そして豊かにする為に使われている消費財の中には、オーストリアで発明された製品が大変多くあることをご存知ですか?ヨーゼフ・マーダースペルガーによってミシンが、ペーター・ミッターホーファーによってタイプライターが発明され、フォクトレンダー社のペーター・ウィルヘルム・フリードリッヒによって世界初の写真用光学レンズが製作されました。そして、カール・アウアー・フォン・ヴェルスバッハはガス灯と電球を完成させました。

さて、今日ではどうでしょう? 現在以下の産業で多くのオーストリア企業が活躍しています。

  • コンサルティング・エンジニアリング
  • 機械
  • 装置 / 付属品
  • デザイン

このような産業を専門とする多数の企業が存在し、個別ニーズに即した多様なソリューションを消費財メーカーに提供しています。

個別ソリューション

オーストリアの消費財業界では大企業と規模の小さな専門企業が共存し、補完し合っています。コンサルティングから特殊工具の製作まで、あるいはシステム ソリューションとしての生産ラインの納入から製品デザインまで、輸出指向の優秀な専門企業が消費財メーカーを全側面からサポートしています。

例えば、60ヶ国以上のカジノでは、オーストリア企業Novomatic (ノヴォマティック社)の設備とノウハウが使用されています。ノヴォマティック社は当産業界のリーダーであり国際的なカジノを経営すると共に、その広範なカジノ・マネージメントを顧客に案内しています。

オペラや劇場建設の完成までの総合計画については、オーストリアのART for ART Theaterservice GmbH 社が世界的に最高峰と言える劇場から信頼のおけるパートナーとして認められています。そのリファレンス・リストにはニューヨークのメトロポリタン歌劇場、パリのシャンゼリゼ劇場、日本の兵庫県立芸術文化センターが掲載されています。

製品デザイン

完成度の高い、時代にマッチした工業・製品デザインを提供しようと、オーストリアでは近年、多数のデザイン会社が設立されました。デザインは今や重要なマーケティング要素です。優秀な製品デザインは顧客企業の売上げを押し上げるだけでなく、数々の国際デザイン賞をオーストリアにもたらす結果となりました。

特に化粧品産業においては、パッケージが重要な販売競争のポイントとなります。その為、ALPLA WERKE Alwin Lehner GmbH & Co KG 社は自社の優れた技術を用いて、革新的な商品に最新の提案をいたします。プラスチック容器分野では市場においても技術においても世界屈指の企業です。

ブルゲンラント州、パルンドルフにあるMARETO Kunststoffverarbeitung GmbH 社は口紅、リップクリーム、プラスチック製容器を化粧品産業界に供給する大手企業で、その製品の99%が輸出されています。

新しい市場

オーストリア企業にとっては、本国の市場規模が小さいだけに、新しいターゲットグループの開拓が非常に重要となります。そこで培われた経験が輸出に活かされています。シルバーエイジ向け製品であれ、新興市場向けの消費者製品であれ、デザイン力の高いオーストリア企業は新市場開拓の格好のパートナーとなりえます。

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