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媒体与多媒体

读着红色书本的女士 © ADVANTAGE AUSTRIA

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如果要用一句话来形容奥地利多采多姿的媒体和多媒体产业,那就是“传统兼创新”。这个领域从文学和出版业延伸到多媒体、软件和网络产业,而且有众多大型和微型公司提供创新服务。

内容:

传统与创新

奥地利深厚的文学史证明本土媒体产业历久不衰。史奈兹勒、茨威格、埃布纳埃申巴赫、霍尔瓦、罗伯穆齐尔,这只是奥地利重要作家的一小部分。

“ 维也纳团体 ” 则给 战后文学打了一剂强心针 , 代表人物有雅特曼和阿赫李特纳。奥地利戏剧也获得了巨大成功,杰出作者有柏恩哈德和刚获得诺贝尔文学奖的叶利尼克。

只要注意奥地利电子媒体的快速成长,就能发现奥地利的媒体和多媒体产业极具创新能力。奥地利的数位媒体产业发展蓬勃,是本土创意产业的中坚力量。

产业类别与结构

奥地利的媒体和多媒体产业涉及范围广泛 , 所以区分传统媒体和数位媒体产业有其必要。

传统媒体产业:

  • 文学 
  • 出版 
  • 平面媒体

数位媒体产业:

  • 多媒体 
  • 软件 
  • 游戏业 
  • 网络产业

奥地利文学和平面媒体虽然以其媒体多样化而著名 , 但是和新兴媒体产业比较起来 , 在结构上却有较明确的模式。整个创意流程和环节始于作家创作,接着是出版社负责统筹规划、印刷厂大量生产,最后才由出版社、书店和零售商行销给大众。

多媒体产业则是以电子化数位方式推出媒体,和传统媒体产业大异其趣。奥地利的数位化媒体和多媒体产业枝蔓庞杂、性质殊异,因此难以分类,设计或广告的界线也非常模糊。数位媒体和多媒体产业通常归类于信息技术产业的软件业范畴。

信息技术产业在 90 年代市场诞生后,过去几年来一直处于停滞状态。 但是奥地利的信息创意产业却能力挽狂澜,其中的多媒体行业更是异军突起。 游戏和软件业生气蓬勃,是其中创意产出的领头羊,因此奥地利软件和多媒体产业已经是举世瞩目。

文学、出版和平面媒体

奥地利的作家现象

奥地利最有创造力的传统媒体产业就是艺术生产,而这个部分的发展十分迅猛。 自 1990 年奥地利文坛的作家人数增长了大约三成。这种奥地利现象可以用传统书籍“复兴”来解释。

奥地利青年作家经常在国际书展上取得巨大成功 , 当代大家包括凯曼、哈斯、葛拉陶和卡帕赫等人。

奥地利文学典藏馆(德文版) 就提供了 20 到 21 世纪奥地利文学完整的资料库。

出版

奥地利的创意产业包括大约 1000 家出版社。这些公司经常合作出书,目的当然是为了提高书籍在广大德文市场的竞争力。奥地利出版社每年大约出版 5000 本书,是作家和零售商之间的桥梁。奥地利出版品大约有一半在维也纳上市,因为这里是兵家必争之地。

以下为奥地利的主要出版社:

平面媒体

奥地利市场的普通报社集中程度在世界范围内都是独一无二的。日报市场主要由五家报社分食:

奥地利的文化媒体产业更加多元化,同时会针对创意产业的不同类别提供不同主题的定期出版品。

多媒体与数位媒体

奥地利的数位化媒体和多媒体产业枝蔓庞杂、性质殊异,难以分类,设计或广告的界线也非常模糊。数位媒体和多媒体产业通常归类于信息产业的软件业范畴,包括:

  • 多媒体 
  • 软键 
  • 游戏业 
  • 网络与移动电话

多媒体产业以电子化数位方式推出媒体,和传统媒体产业相去甚远。奥地利的多媒体市场上有许多公司提供多媒体生产、设计服务,并且以创意和艺术为重心。

多媒体

多媒体创意产业涵盖营运重心放在文化、创意和程式设计的公司。这个创意部门占软件产品和服务市场大约 10% ;占整体信息产业产值约 1% 。

信息产业的创意部门成长迅猛,尤其是多媒体部门和行动平台的数位媒体应用 创意空间平台(德文版) 说明了各类服务的概况 , 已有几家服务供应商在此成立。

维也纳是奥地利多媒体和数位媒体产业的集散地,原因在于当地的经济基础建设健全,而且劳工素质极高。奥地利西部的多媒体产业则主攻观光旅游业。

软件

由于软体开发的全球趋势特性 , 再加上市场非常集中 , 因此挑战者必须做好万全准备 , 才能和软件巨人一较高下。大型软件厂商想要成长非常简单,因为使用某软件的消费者越多,企业成长的效应就越明显。

以营收数字来看 , 奥地利的软件市场几乎由外商所占。本土软件厂商多半主攻利基市场。例如奥地利的 s IT Solutions (英文版)Raiffeiseninformatik (英文版) 在东欧的银行系统方面就打下半壁江山。

您可以在 Computerwelt (德文版) http://www.top1001.at 网站上看到奥地利软件厂商的简介。资讯专业杂志 Monitor (德文版) 的门户网站就对奥地利软件业进行了深入剖析。 提供开放原始码系统产品的公司则列在 Open Source Experts (德文版) 网站上。

游戏产业

游戏市场分为三大区块:

  • 玩家游戏:
    针对少数消费者族群开发的游戏。这些玩家通常都有高档硬件、熟知电脑技术,同时有足够的时间。
  • 游戏主机:
    游戏主机产业由三家外商抢占。由于奥地利的这块市场非常集中,所以未来恐怕不会有太大改变。
  • 休闲游戏:
    这块市场和玩家游戏截然不同,专门针对没有高档硬件、只要游戏不要负担的消费者。休闲游戏产品大多是线上游戏和手机游戏。由于这类游戏的取得方式简单,因此奥地利的这类目标族群也有所成长。

网络与移动电话

奥地利市场为网路和手机业者塑造了绝佳环境。奥地利的上网率和行动网路覆盖率在全欧洲名列前茅。

ISPA (英文版) 组织会定期举办活动,同时对外代表网络从业者。
您可以在维也纳博物馆区的 "Quartier Digitaler Kultur" (德文版) 参观多项网路创新设计 , 例如 quintessenz (德文版) Funkfeuer (德文版) 。这里还有电子艺术中心展览。 

利益代表与平台

科技网络媒体产业 (德文版)
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