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內容與多媒體

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如果要用一句話來形容奧地利多采多姿的內容和多媒體產業,那就是「傳統兼創新」。這個領域從文學和出版業延伸到多媒體、軟體和網路業,而且有眾多大型和「微型」公司提供創新服務。

目錄:

傳統與創新

奧地利文學史的精彩程度,證明本土內容產業歷久不衰。奧地利文壇江山代有才人出,史奈茲勒 (Arthur Schnitzler)、褚威格 (Stefan Zweig)、埃布納埃申巴赫  (Marie von Ebner-Eschenbach)、霍爾瓦 (Ödön von Horváth)、羅伯穆齊爾 (Robert Musil) 等人只是冰山一角。

戰後文學則由「維也納團體」打了一劑強心針,代表人物有雅特曼 (H. C. Artmann) 和阿赫李特納 (Friedrich Achleitner)。奧地利戲劇也擲地有聲,執牛耳者有湯瑪斯柏恩哈德 (Thomas Bernhard) 和甫獲諾貝爾文學獎的艾芙烈葉利尼克 (Elfriede Jelinek)。

只要注意奧地利電子媒體的快速成長,就能發現奧地利的內容和多媒體產業極具創新能力。奧地利的數位內容產業發展蓬勃,是本土創意產業的重要推手。

產業類別與結構

由於奧地利的內容和多媒體產業幅員廣大,所以區分傳統內容和數位內容產業有其必要。

傳統內容產業:

  • 文學
  • 出版
  • 平面媒體

數位內容產業:

  • 多媒體
  • 軟體
  • 遊戲業
  • 網路業

奧地利文學和平面媒體雖然以其主題多樣化而著名,但是和新興內容產業比較起來,在結構上卻有較明確的模式。整個創意流程和環節始於作家創作,接著是出版社負責統籌規劃、印刷廠大量生產,最後才由出版社、書店和零售商行銷給大眾。

多媒體產業則是以電子化數位方式推出內容,和傳統內容產業大異其趣。奧地利的數位化內容和多媒體產業枝蔓龐雜、性質殊異,難以分類,設計或廣告的界線也非常模糊。數位內容和多媒體產業通常歸類於資訊業的軟體業範疇。

資訊產業歷經 1990 年代的市場大多頭後,過去幾年來一直處於停滯狀態。但是奧地利的資訊創意產業卻能力挽狂瀾,其中的多媒體區塊更是異軍突起。遊戲和軟體業生氣蓬勃,是其中創意產出的領頭羊,因此奧地利軟體和多媒體產業已經是舉世矚目。

文學、出版和平面媒體

奧地利文壇

奧地利最有創造力的傳統內容產業就是藝術生產,而這個區塊也持續暢旺。奧地利文壇的作家人數即成長了大約三成。這種奧地利現象可以用傳統書籍「復興」來解釋。

奧地利青年作家經常在國際書展上揚名立萬,當代大家包括丹尼爾凱曼 (Daniel Kehlmann)、哈斯 (Wolf Haas)、葛拉陶 (Daniel Glattauer) 和卡帕赫 (Walter Kappacher) 等人。

奧地利藏經閣 (僅德文) 就提供了 20 到 21 世紀的奧地利文學完整資料庫。

出版

奧地利的創意產業包括大約 1000 家出版社。這些公司經常合作出書,目的當然是為了提高書籍在廣大德文市場的競爭力。奧地利出版社每年大約出版 5000 本書,是作家和零售商之間的橋樑。奧地利出版品大約有一半在維也納上市,因為這裡是兵家必爭之地。

以下列出奧地利的主要出版社:

平面媒體

奧地利市場的一般報社集中程度舉世無雙。日報市場主要由五家報社分食:

奧地利的文化媒體產業更多元化,同時會針對創意產業的不同類別提供不同主題的定期出版品。

多媒體與數位內容

奧地利的數位化內容和多媒體產業枝蔓龐雜、性質殊異,難以分類,設計或廣告的界線也非常模糊。數位內容和多媒體產業通常歸類於資訊業的軟體業範疇,包括:

  • 多媒體
  • 軟體
  • 遊戲業
  • 網路與行動電話

多媒體產業以電子化數位方式推出內容,和傳統內容產業大異其趣。奧地利的多媒體市場上有許多公司提供多媒體生產、設計服務,並且以創意和藝術為重心。

多媒體

多媒體創意產業涵蓋營運重心放在文化、創意和程式設計的公司。這個創意區塊佔軟體產品和服務市場大約 10%;佔整體資訊業產值約 1%。

資訊業的創意部門成長力道仍然十分強勁,尤其是多媒體部門和行動平台的數位內容應用。Creativespace (僅德文) 平台說明了各類服務的概況,並且深入探討幾家大廠。

維也納是奧國的多媒體和數位內容產業集散地,原因在於當地的經濟基礎建設健全,而且勞工素質極高。奧地利西部的多媒體產業則主攻觀光旅遊業。

軟體

由於軟體開發的全球趨勢特性,再加上市場非常集中,因此挑戰者必須做好萬全準備,才能和軟體巨人一較高下。大型軟體廠商想要成長非常簡單,因為使用某軟體的消費者越多,西瓜偎大邊的效應就越明顯。

以營收數字來看,奧地利的軟體市場幾乎由外商所寡佔。本土軟體廠商多半主攻利基市場。例如奧地利的s IT SolutionsRaiffeiseninformatik 在東歐的銀行系統方面就打下半壁江山。

您可以在 Computerwelt (僅德文)http://www.top1001.at 網站上看到奧地利軟體廠商的簡介。資訊專業雜誌 Monitor (僅德文) 的入口網站就對奧地利軟體業進行深入剖析。提供開放原始碼系統產品的公司則列在 Open Source Experts (僅德文) 網站上。

遊戲業

遊戲市場分為三大區塊:

  • 玩家遊戲:
    針對少數消費者族群開發的遊戲。這些玩家通常都有高檔硬體、熟知電腦技術,同時有足夠的時間。
  • 遊戲主機:
    遊戲主機產業由三家外商搶佔。由於奧地利的這塊市場非常集中,所以未來恐怕不會有太大改變。
  • 休閒遊戲:
    這塊市場和玩家遊戲截然不同,專門針對沒有高檔硬體、只要遊戲不要負擔的消費者。休閒遊戲產品大多是線上遊戲和手機遊戲。由於這類遊戲的取得方式簡單,因此奧地利的這類目標族群也有所成長。

網路與行動電話

奧地利市場為網路和手機業者塑造絕佳環境。奧地利的上網率和行動網路覆蓋率在全歐洲名列前茅。
ISPA 組織會定期舉辦活動,同時代表網路業者對外發聲。

您可以在維也納博物館區的 Quartier Digitaler Kultur (僅德文) 參觀多項網路計畫,例如quintessenz (僅德文)Funkfeuer (僅德文) 。這裡還有電子藝術中心 (Ars Electronica Center) 展覽。

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