Advantage Austria Pokaži navigaciju
Pretpostavljamo da ste iz Izaberite svoju državuPromena države

Dizajn

Nanizana slova za visoku štampu 'Design' © photocase.com/smile4mone

© photocase.com/smile4mone

Dizajn u današnje vreme ima veći značaj od pukog kreiranja oblika i izgleda. Ne oblikuju se samo objekti i proizvodi, već i usluge, procesi i čitavi sistemi. Austrijski dizajn je interdisciplinovan, dinamičan i svestran. Dizajn jeste kultura konzerviranja koja je okrenuta budućnosti, ona je spoj tradicije i inovacije.

Sadržaj:

Tradicija i inovacije

Austrijska istorija dizajna se na mnogo načina odlikuje umećem da postavi suprotnosti u
dinamičan odnos, kao što su:

  • Tradicija i inovacije
    Iako su u većini slučaja tradicija i inovacije suprotnosti, u austrijskom dizajnu one su usko povezane. 
  • Industrijski masovni proizvodi i zanatski luksuzni objekti
    Od Bečke radionice do današnjeg dana zanatlijski karakter je ostavio upečatljive tragove.
  • Umetnička orijentacija i usluga
    Mnogi značajni dizajneri osvojili su svoju poziciju kroz umetničko i individualističko držanje. 

Grane i strukture

Pojam dizajna označava u današnje vreme celokupan proces davanja oblika i funkcije tj.
nastanka proizvoda i usluga. Karakteristika ove grane su preklapanja s drugim kreativnim
područjima, pre sve sa marketingom, odnosima s javnošću kao i sa multimedijama. Ni jedan
dizajnerski studio se ne može više uvrstati samo jednoj privrednoj grani, uglavnom imaju
širu ponudu koje se čak preklapaju: 

  • industrijski dizajn i dizajn proizvoda
  • grafički i komunikacijski dizajn
  • uređenje unutrašnjeg i spoljnog prostora 
  • modni i tekstilni dizajn 
  • digitalni i medijski dizajn
  • uslužni dizajn

U Austriji dominiraju u oblasti dizajna mala preduzeća i samostalni dizajneri.Najveća
preduzeća te vrste potiču iz oblasti industrijskog dizajna. Više od dve trećine domaćih
dizajnera rade interdisciplinarno i pokrivaju više privrednih grana.

Karakteristična je blizina dizajnera i industrije. Austrijski privredni centri smešteni su pre svega u velikim gradovima.

INDUSTRIJSKI DIZAJN I DIZAJN PROIZVODA

Poslednjih godina Austrija je doživela pravi procvat po pitanju osnivanja preduzećža iz ove oblasti. Prema rezultatima studije austrijskog fonda za dizajn preko 41% preduzeća osnovanih iz oblasti industrijskog dizajna i dizajna proizvoda, osnovano je između 1996. i 2002. godine.

Beč je već tradicionalno centar umetničko usmerenih dizajnera. U zapadnoj Austriji i oko Graca se razvila profesionalna scena za industrijski dizajn.

U etablirane dizajnere za dizajn proizvoda i industrijski dizajn uvrstavamo:

U mlađe predstavnike industrijskog dizajn , ubrajamo između ostalog i:

Veliki broj mladih i novih dizajnera pored dizajna proizvoda nude i grafički, medijski i komunikacijski dizajn. Kao predstavnike možemo nabrojati:

Proizvodnja i distribucija

Austrijsko tržište industrijskog dizajna je vrlo malo. Zbog toga se mnogi domaći industrijski i proizvodni dizajneri okreću međunarodnom tržištu. Ipak, postoji niz austrijskih preduzeća sa dugogodišnjom tradicijom koja dizajn smatraju faktorom konkurentnosti.

Izbor vodećih preduzeća:

Grafički i komunikacijski dizajn

Preko polovine austrijskih dizajnera radi u grafičkom sektoru, među njima i mnogo likovnih umetnika. Isključivo grafičkim uslugama bave se samo još pojedini poduzetnici i samostalni dizajneri. Nove usluge kao što su komunikacijski dizajn i Corporate Design uvrstale su se u proširenoj ponudi. Pored toga grafički sektor održava izražene veze sa drugim kreativnim oblastima kao što su muzika, književnost, marketing, umetnost, mediji.

Kao predstavnike velikog broja profesionalnih studija i agencija možemo navesti:

• Sektor štampe i grafike

• Komunikacijski i web dizajn

Dizajn prostora: Dizajn unutrašnjeg i spoljneg prostora

Na tradicionalnom austrijskom tržištu nameštaja i potrošnih dobara razvija se postepeno nova dizajnerska scena. Primeri za to su:

Pojedini predstavnici nove dizajnerske scene u Austriji, izgradili su i međunarodnu karijeru, kao što su:

Drugi su uspešno osnovali preduzeća u inostranstvu, kao što su:

Proizvodnja i distribucija

Austrija je domovina čitavog niza preduzeća sa dugom tradicijom koje odlikuje njihova orijentacija prema umetničkom zanatstvu. Preduzeća kao što su:

zalažu se za spoj tradicije i inovacija.

Niz novijiih preduzeća u saradnji sa dizajnerima bave se manje zastupljenim dizajnom:

Primeri za to su:

Jednu posebnost u distribuciji austrijskog dizajna nameštaja predstavlja das möbel u Beču, sa svojim težištem na mladom i još ne etabliranom dizajnu stanovanja i inovativnoj proizvodnji nameštaja.

Portal PureAustrianDesign doprinosi prezentaciji austrijskog dizajna međunarodnim tržištima.

TEKSTILNI i MODNI DIZAJN

Odlast modnog i tekstilnog dizajna sa 3% svih austrijskih dizajnerskih preduzeća je najmanji udeo dizajna, i oko polovine preduzeća ima samo po jednog zaposlenog. Bez obzira na to, posljednjih godina su se ova austrijska preduzeća dokazala. Modna platforma "Unit F büro für mode" je doprinela međunarodnom priznanju i profesionalizaciji domaće modne scene.

Samim tim potencijal rasta u srazmernom je odnosu sa ovim razvojem. Dve trećine uspešnih omaćih brendova osnovane su od 2000. godine. Najveći porast beleži pret-à-porter sektor, to su preduzeća koja kreiraju najmanje dve kolekcije godišnje koje ulaze u serijsku proizvodnju.

Za visoki kreativni potencijal i razinu austrijskih modnih dizajnera, ovde ćemo predstaviti nekoliko izuzetnih predstavnika:

  • međunarodni brendovi:
    Edwina Hörl, Hartmann Nordenholz, Petar Petrov, Ute Ploier, Wendy & Jim
  • avangardno/koncenpcionalno:
    Eva Blut, Fabrics Interseason, flor de illusion
  • klasično:
    Edith A’Gay, Claudia Brandmair, Elfenkleid, Shella Kann, Michél Mayer, Claudia Rosa Lukas
  • Up and Coming:
    Anna Aichinger, Awareness & Consciousness, House Of The Very Island’s Royal Club Division Middlesex Klassenkampf But The Question Is Where Are You, Now?, Wilfried Mayer, Eric Rainer
  • nakit i modni dodaci:
    Sonja Bischur, Büro Baumann, Petra Galogaza, Florian Ladstätter, Melanie Haarhaus, Rosa Mosa

Domaći modni brendovi su jako orijentisani ka izvozu. Evropa je glavno namensko tržište, a zatim sledi Japan. Izvoz se odvija preko izvoznih agencija ili showroom-a, a u Evropi i učešćem na sajmovima.

Modne kolekcije se proizvode u vlastitoj proizvodnji. Serijska proizvodnja se daje na uslužnu proizvodnju, prvenstveno se poslovi daju domaćim proizvođačima odeće. Od sve većeg značaja su i proizvodni pogoni u istočnoj Evropi.

Među austrijskim modnim proizvođačima može se naći i niz preduzeća koja dosta vode računa o tradiciji, cene visok kvalitet i bave se i ručnom izradom. Neke od njih ulažu u inovativnu saradnju sa dizajnerima.

Primeri su:

Poseban i samostalan sektor čine narodne nošnje. Iz saradnje između austrijske industrije nošnji i mode proizašlo je nova kreativna definicija tradicionalne odeće.

Za novi kozmopolitski Austrian Look izgled zalažu se preduzeća kao što su:

Austrija ima tekstilnu industriju sa tradicijom, koja se prvenstveno naselila u zapadnoj Austriji sa pokrajinom Vorarlberg kao centrom. Odlikuje se stremljenjem ka inovacijama kao i dobrom umreženošću sa domaćom dizajnerskom scenom.

Primeri su:

Jednu posebnost predstavljaju vezovi iz Vorarlberga Vorarlberger Stickereiwirtschaft . Austrija je četvrti proizvođač vezova u svetu i predvodnik u inovacijama dizajna i tehnologije..

Posredovanje i diskurs

Centri i zastupništva

Najvažniji centri kao i institucije i zastupništva u Austriji su pre svega sledeće:

Festivali i događanja

Autor:
Doris Rothauer / Büro für Transfer
Štampaj
©©ADVANTAGE AUSTRIA