Advantage Austria 导航显示

广告与公关

悬浮的字母拼写 © ADVANTAGE AUSTRIA

© ADVANTAGE AUSTRIA

在纽约斩获电视广告金奖、在蒙特勒拿下金奖、国际报章行销大奖( INMA )的得主、获得艾菲( Effie )两座金奖一座白金奖—奥地利营销传播经济行业不只有大型企业才能庆祝事业成功,小广告代理商突破传统广告领域的界限,赋予了广告及公关行业更多的创新活力。

内容:

传统与创新

营销传播行业应属奥地利创意产业中的最新领域。奥地利第一家广告代理公司创立于上世纪六十年代经济繁荣时期。自此,营销传播行业逐渐发展,并成为发展最为迅速的经济分支。近年来直销业、公共关系以及项目管理等领域,尤其是在线广告业,发展势头非常强劲。

奥地利营销传播行业的跨行业服务呈现出非常有特色的发展趋势。商业广告和传统创意产业之间的界限越来越模糊。企业形象设计或信息传达设计等学科的繁荣发展也带动了设计和广告产业共同繁荣。听觉品牌管理的灵感就来源于广告界和音乐界的交互启发。 

产业类别与结构

奥地利营销传播行业素来以发展迅速而闻名。广告与营销传播行业协会目前有大约 20 , 000 名活跃会员,这一数字在过去十年中翻了一番。

这一产业的企业中有三分之一是个体经营公司,因此导致市场差异化极大,这一现象在奥地利创意产业其它领域也较为普遍。几家大型企业与众多小型广告代理商以及个体经营公司彼此竞争,共同瓜分市场。

行业分类

广告及营销传播行业协会( WKO )对这一产业作出了以下行业划分:

  • 广告代理
  • 广告平面设计
  • 公共关系咨询
  • 广告建筑物
  • 广告公司
  • 市场调查及问卷调查
  • 广告手段分配
  • 广告手段
  • 直销及其资料库
  • 项目营销代理
  • 多媒体代理
  • 活动策划代理

奥地利广告及营销传播行业内部分为两大区域:

  • 线上广告(传统广告)一般定义为传统广告,多通过大众媒体,如平面媒体、广告看板、电视或广播等进行传播。
  • 线下广告(“非传统”广告)则涵盖了公关、博览会、展会、赞助、活动策划、直销或网络广告等多种促销手法。

创作与制作

创作活动是营销传播行业的创意核心,大部分可分为广告信息视觉化设计(平面 / 艺术指导)和文字信息创作(文案),两者之间的整体协调工作由创意指导部门负责。这种创作与制作流程在小型广告代理商处通常并未分工。大型广告代理商则大多分设创意与客户联络部门,但也经常出于战略及交流方面的考虑而打破常规。许多创意产业者已经开始努力寻求在创意过程中突破文字与影像之间的界限。 

广告

奥地利创意产业近年来多次在国际性广告盛会上倍受众人瞩目,获得肯定的不仅仅是大型国际广告代理商在奥地利的分公司,很多本土广告公司同样成绩斐然。 2006 年创意奖项收获最多的广告代理商如下(精选):


除了少数几家员工人数达到 100 人的大型广告企业之外,奥地利还有很多小型代理商和个体企业。尽管其广告制作产量有限,但因其拥有灵活的创作范围和创意潜力,仍能找到准确的市场定位并发挥所长。

专业媒体《地平线》《最佳销售者》 每年出版创意排行榜,对奥地利广告业的创新潜力进行评比。

公共关系

奥地利的公关产业比传统广告行业出现更晚。与纯粹的广告(以增加销售量为目的)不同,公关更注重信息交流(内、外两方面),主要目的在于沟通理解,建立互信互谅的关系。

许多大型广告企业都设立有自己的公关部门,但也有少数几家纯粹以公关业务取胜的公关代理商,例如:


您想深入了解奥地利的公关行业吗?广告及营销传播行业协会 的网站上有公关市场基础研究资料可供下载。 奥地利公共关系协会 的网站上则提供公关理论及实务的详细资料。

代表与支持

奥地利创意经济下属的营销传播领域拥有多种利益代表机构和协会,其中包括:


媒体

双月刊 Lürzer´s Archive 由奥地利广告专家瓦尔特·吕策( Walter L ü rzer )创办,广泛报道全球广告业动向。

其它与营销传播行业有关的媒体还有:


奖项

奥地利营销传播业各个领域内部经常定期颁发奖项或通过其它方式进行鼓励。

奥地利创意俱乐部 颁发的维纳斯奖( Venus )无疑最受创意产业追捧,其受重视程度丝毫不亚于艾菲奖( Effi )。

奥地利国内最高奖项还有:

  • 国家广告奖
  • 国家公关关系奖

其他奖项还有(精选): 

重要国际、国内奖项列表参见奥地利广告及营销传播行业协会网站 (英文版)。 

作者:
Doris Rothauer / Büro für Transfer
打印
©©ADVANTAGE AUSTRIA