Advantage Austria Navigáció megjelenítése
Szerintünk Ön az alábbi országból jelentkezett be: Ennek az országnak az oldaláraMásik ország

Áttekintés

Az osztrák kiadók világát számos kisebb, szakosodott kiadó jelenléte határozza meg. 81%-uk kevesebb mint 10 alkalmazottat foglalkoztat. A reklámpiacot is főleg a kis- és középvállalkozások jellemzik. Ausztria reklámügynökségeinek 70%-a egyszemélyes vállalkozás, és ezek európai viszonylatban meglehetősen versenyképesek.

Médiatájkép

A médiatájkép Ausztriában televízióból, rádióból és nyomtatott médiából áll, ugyanakkor a televíziós média viszonylag nagy jelentőségű. A számos helyi csatornán kívül, amelyek elsősorban regionális témákkal foglalkoznak, van néhány országos műsorszolgáltató. 

Ausztriában a televízióval ellentétben a rádióközvetítés továbbra is kizárólag analóg. Néhány országos műsorszolgáltató mellett számos helyi csatorna létezik. A műfajok szinte minden ízlést kielégítenek. Ausztriában a nyomtatott média is változatos.

Reklám

Ausztriában a nyomtatott média nagy jelentőséggel bír a reklám vonatkozásában, így a reklámok megjelenése is a nyomtatott médiában nemzetközi összehasonlításban igen magas. Az online média jelentősége az osztrák reklámpiacon is nő. Az osztrák reklámügynökségek világszerte aktívak és sikeresek, de nem számottevők. 

Kiadás

Az osztrák kiadók néhány sajátosságot mutatnak: pl. különleges kompetenciával rendelkeznek a gyermekkönyvek és speciális kiadványok, mint például művészeti könyvek terén. A német piachoz hasonlóan az osztrák piac is élvezi a könyvár-rögzítés előnyeit.

Ausztria saját média- és reklámpiaca kicsi. A fennmaradás érdekében az osztrák vállalatoknak kreatívnak és rugalmasnak kell lenniük, és olyan minőséget kell nyújtaniuk, amelyekből ügyfeleik profitálnak.

Trendsetter

Az iparág vállalatai trendeket határoznak meg és a jövő kihívásaira koncentrálnak. Mind a három területen – kiadás, média és reklám –egyértelmű fejlődés ismerhető fel a digitalizálás irányába, és a vállalatok koncepciókon dolgoznak, hogy kezeljék a dolgot. A média-készítők számára ez azt jelenti például, hogy a tartalmakat hordozható eszközökre is elő kell készíteni.

A kiadóknál egyre nagyobb koncentráció figyelhető meg. A digitális kínálat iránti kereslet növekszik, de nem helyettesíti a nyomtatott médiát. Ausztria továbbra is az újságolvasók országa. 

Az osztrák hirdetők sok kreatív energiát fektetnek az online reklámokba. Hiszen a reklám a digitalizálás úttörője és összekötő eleme. A különböző médiacsatornák felhasználói számára megtalálja a megfelelő (képi) nyelvet.

„digi 4 school“

E cím alatt az osztrák tankönyvkiadók irányító csoportja 2013 óta dolgozik azon, hogy kidolgozzák a digitális tartalmak keretfeltételeit a iskolai oktatásban. A könyv- és médiaipar egy médiakeverékben látja a jelent és a jövőt: a kézbe fogható tankönyv digitális tananyagokkal kombinálva.

Linkek a témához

 
Ausztria röviden - Média
Utolsó frissítés:
2018.02.23
Nyomtatás