Advantage Austria Показать навигацию

Обзор

Австрийская издательская сфера формируется множеством небольших и специализированных издательств. У 81 % из них работают менее, чем 10 сотрудников. Рынок рекламы также отличается, прежде всего, малыми и средними компаниями. 70 % рекламных агентств в Австрии — это европейские организации, которые довольно конкурентоспособны в европейском сопоставлении.

Медиа-ландшафт

Медиа-ландшафт в Австрии складывается из телевидения, радио и печатных изделий, причем телевизионные СМИ играют сравнительно большое значение. Наряду с многими локальными телеканалами, которые посвящены, главным образом, региональным темам, имеется несколько федеральных каналов. 

В противоположность телевидению радио в Австрии вещает исключительно в аналоговом формате. Наряду с несколькими радиостанциями, осуществляющими вещание на всю страну, имеется множество локальных радиостанций. Жанры передач способны удовлетворить практически любой вкус. В отношении печатных изданий Австрия также может продемонстрировать большое разнообразие.

Реклама

Для рекламы в Австрии большое значение имеют печатные издания, доля рекламных материалов в печатных изданиях здесь достаточно высока по сравнению с другими странами. Значение Интернет-изданий на австрийском рынке СМИ все увеличивается. Австрийские рекламные агентства успешно работают во всем мире, но не занимают лидирующие позиции. 

Издательства

Издательства в Австрии имеют несколько характерных особенностей, например, богатый опыт издания книжек для детей и специализированных изданий, таких как книги по искусству. Австрийский рынок, как и немецкий, получает доход благодаря такому традиционному инструменту, как фиксированные цены на книги.

Собственный рынок СМИ и рекламы в Австрии невелик. Чтобы выжить на нем, австрийские компании должны быть креативными и гибкими, т. е. обладать качествами, выгоду от которых получают клиенты.

Тренды

Компании отрасли задают тон и ориентируются на требования будущего. Во всех трех сферах, издательском деле, СМИ и рекламе, заметна четкая тенденция на развитие в направлении внедрения цифровых технологий, и компании работают над концепциями, облегчающими этот процесс. Для компаний, работающих в сфере СМИ, это означает, например, что содержание также подготавливается в соответствии с портативными устройствами конечных потребителей.

В издательском деле можно заметить все более высокую концентрацию компаний. Спрос на цифровые услуги растет, но они не подменяют собой печатные издания. Австрия, как и прежде — это страна читателей газет. 

Австрийские рекламные компании вкладывают много творческой энергии в Интернет-рекламу. Ведь реклама — это первопроходец и связующее звено в процессе перехода к цифровым технологиям. Для пользователей различных медиа-каналов она находит правильный язык, в т. ч. визуальный.

«digi 4 school»

Так с 2013 года называется координационная группа австрийских издательств школьной книги, разрабатывающая рамочные условия для цифрового контента занятий. Книжная торговля и экономика СМИ видит настоящее и будущее в комбинации средств массовой информации: осязаемая школьная книга комбинируется с цифровым учебным материалом.

Ссылки по теме

 
Взгляд на Австрию - СМИ
Последнее обновление:
2018.02.23
Печать