Advantage Austria Показати навігацію

Огляд

Для видавничої галузі Австрії характерна велика кількість невеликих та спеціалізованих видавництв. 81 % цих видавництв мають менше 10 співробітників. На ринку реклами також працюють перед усім невеликі та середні підприємства. 70 % рекламних агенцій в Австрії складаються лише з одного співробітника, тим не менш вони зберігають абсолютну конкурентоспроможність в європейському масштабі.

Медійний ландшафт

Медійний ландшафт в Австрії складається з телебачення, радіо і друкованих видань, при чому телевізійні ЗМІ мають порівняно більше значення. Крім багатьох місцевих каналів, присвячених насамперед регіональним темам, існують кілька федеральних каналів. 

На відміну від телебачення, радіо передається в Австрії все ще виключно в аналоговому форматі. Крім кількох радіостанцій з мовленням на всю країну є багато локальних станцій. Кожен завжди може знайти жанр за смаком. У друкованих ЗМІ Австрія також відрізняється великим різноманіттям.

Реклама

Для реклами велике значення мають в Австрії друковані ЗМІ, тому рекламних матеріалів у друкованих ЗМІ відносно багато у порівнянні з іншими країнами. Значення онлайн-ЗМІ також постійно зростає на австрійському ринку реклами. Австрійські рекламні агенції успішно працюють в усьому світі, але не займають лідерські позиції. 

Видавництво

Ландшафт австрійських видавництв має декілька особливостей, наприклад, особлива компетентність у сфері дитячих книжок і спеціальних публікації, наприклад, книг про мистецтво. На австрійський ринок, як і на німецький, позитивно впливає традиційний інструмент встановлення твердих цін на книги.

Власний ринок ЗМІ й реклами в Австрії невеликий. Щоб вижити, австрійські компанії повинні бути творчими та гнучкими, а це ті якості, що йдуть на користь клієнтам.

Встановлення тенденцій

Компанії цієї галузі задають тенденції та орієнтуються на виклики майбутнього. В усіх трьох сферах — видавництво, ЗМІ й реклама — чітко помітний подальший розвиток у напрямку дигіталізації, компанії працюють над концепціями її використання. Для медійних фірм це означає, наприклад, що зміст необхідно відповідно готувати також для портативних і мобільних кінцевих пристроїв.

У видавництвах спостерігається дедалі більша концентрація компаній. Попит на цифрові пропозиції зростає, але не може замінити друковані ЗМІ. Австрія залишається країною читачів газет. 

Австрійські рекламні фірми інвестують багато творчої енергії в онлайн-рекламу. Тому що реклама є попередницею та зв’язуючою ланкою у дигіталізації. Для користувачів різних медійних каналів вона знаходить придатну (образну) мову.

«digi 4 school» (дигіталізація для школи)

Під цією назвою група управління австрійських видавництв шкільних підручників з 2013 року працює над тим, щоб розробити загальні умови для цифрових матеріалів на зайняттях. Видавництва й медіа бачать сучасність і майбутнє у медійній суміші: паперовий підручник у комбінації з цифровими навчальними матеріалами.
востаннє актуалізовано:
2018.02.23
Роздрукувати