تبليغات
مهم ترين مجريان تبليغات (بر طبق آمار تبليغات سال 2006) بازار اتريش عبارتند از
رسانه هاي چاپي | 57,0% |
نلويزيون | 23,1% |
راديو | 7,3% |
از مهم ترين طروق تبليغ مي توان به موارد زير اشاره كرد
- • تبليغات خارجي
- اين نوع از تبليغات از سال ها پيش نقش مهمي در بازار تبليغات اتريش ايفا نموده است
- پلاكاردها بر روي بيلبوردها در مسيرهاي اصلي رفت و آمد و ساير مكان هايي كه روزانه تعداد زيادي از افراد در آنها تردد دارند، نصب مي شوند
- • معرفي توليدات و محصولات
- در بازرگاني خرده فروشي، بهبود وضعيت فروش با استفاده از روش معرفي و ارائه نمونه كالا نقشي اساسي ايفا مي كند
- مناسب ترين مكان جهت معرفي كالا ويترين مغازه ها، ايستگاه هاي قطار، فرودگاه ها و ايستگاه هاي اتوبوس است
- • تبليغات بصورت آنلاين
- اين نوع از تبليغات هنوز براي بسياري از مردم و تجار شناخته شده و جا افتاده نيست. در سال 2006 تنها 6/1% كل تبليغات بصورت آنلاين بوده است
- • اسپانسرهاي فرهنگي و ورزشي
- هم اكنون در اتريش بهره گيري از اسپانسرهاي فرهنگي و ورزشي جهت تبليغات بشدت مورد استقبال قرار گرفته است
- • بازاريابي بدون واسطه
- بازاريابي بدون واسطه هر روز از اهميت بيشتري برخوردار مي گردد. شاخه هاي خاص در اين زمينه بازار مخابرات بخصوص تلفن و تا حدي تبليغات محدود مي باشند. ليست آدرس ها جهت آدرس يابي بي واسطه را مي توانيد از طريق عرضه كنندگان خاص در اين زمينه دريافت نماييد
براي دريافت اطلاعات دقيق تر و آدرس شركت هائي كه مشخصات آنها ثبت شده ، مراكز دارنده اطلاعات تلفني و غيره مي توانيد به وب سايت
Austrian Direct Marketing Association
و آدرس
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Wiedner Hauptstraße 73
1045 Wien
Austria
- +43 5 90900 3539
- +43 5 90900 285
- werbung@wko.at
- http://www.fachverbandwerbung.at
مراجعه نماييد
رسانه ها
مجموعه وسائل ارتباط جمعي اتريش بصورت متمركز عمل مي كند. اخيرا در زمينه راديو و تلويزيون شركت هاي فرستنده جديدي مشغول به كار شده اند
در آدرس هاي زير اطلاعاتي در مورد وسعت وسائل ارتباط جمعي اتريش در اختيارتان قرار مي گيرد
AG Media-Analysen
به عرضه كنندگان خط آنلاين مي توانيد از طريق آدرس هاي زير دسترسي داشته باشيد
تجزيه و تحليل وب در اتريش (ÖWA)
رسانه هاي چاپي اتريش
رسانه هاي چاپي با گرايش اقتصادي
روزنامه ها | مجله هاي هفتگي | ماهنامه ها |
ديگر رسانه هاي چاپي
مهم ترين روزنامه اتريش با بالاترين ميزان چاپ Neue Kronen Zeitung مي باشد كه خوانندگان آن بالغ بر 44,9% مي شوند. بعد از آن روزنامه هاي Österreich , Kleine Zeitung و Kurier در صدر
مي باشند. همچنين روزنامه هاي مجاني نيز هر روز مورد توجه بيشتري قرار مي گيرند, بطور مثال Heute . News جزء مجله هاي هفتگي مهم اتريش بشمار مي روند
راديو و تلويزيون اتريش
با خصوصي شدن بخش راديو در سال 1997 تعداد كثيري از فرستنده هاي خصوصي بوجود آمدند كه با فرستنده هاي راديوئي دولتي اتريش
(ORF)
به رقابت پرداخته اند . دو كانال راديو تلويزيوني ملي از موج راديوئي
ORF
پخش مي شود
از سال 2003 استفاده از گيرنده هاي زميني براي شركت هاي فرستنده امواج تلويزيوني نيز آزاد گرديد . در حال حاضر علاوه بر
ATV+
يك كانال تلويزيوني خصوصي در سطح كشوري نيز قابل دريافت است . همچنين تعدادي فرستنده هاي منطقه اي نيز وجود دارد
قسمت اعظم بازار نيز در دست فرستنده هاي تلويزيوني دولتي و خصوصي خارجي مي باشد كه دريافت امواج آنها از طريق كابل و ماهواره در اتريش بسيار گسترده مي باشد. تماشاچيان مي توانند از ميان تعداد زياد فرستنده هاي خارجي، بخصوص كانال هاي آلماني را نيز انتخاب نمايند
ORF 2 | 24,5% |
ORF 1 | 18,5% |
ATV+ | 2,2% |
SAT1 | 6,8% |
RTL | 6,2% |
PRO 7 | 4,8% |
براي دريافت اطلاعات بيشتر به لينك زير مراجعه نمائيد
Media research
شهروندان اتريشي و اينترنت
59%
مردم اتريش در سال 2005 از خطوط اينترنت استفاده مي كردند . درصد خانم ها در اين راستا در مقايسه با كشورهاي اروپائي نسبتا بالا
مي باشد . استفاده از امكانات بانكي بصورت آنلاين تقزيبا 63 درصد و ميزان خريد به صورت آنلاين 42 درصد مي باشد
95%
درصد شركت هاي اتريشي از خطوط اينترنت استفاده مي كنند . بر اين مبنا تمامي خدمات بانكي و مالي از طريق اينترنت انجام مي گيرد . همچنين خريد ، بازاريابي آنلاين و فروش كالاهاي شخصي از طريق اينترنت نيز روز به روز از اهميت خاصي برخوردار مي شود
