Pubblicità
Principali canali pubblicitari austriaci (in rapporto alla percentuale di spesa per la pubblicità nel 2006):
Stampa | 57,0% |
Televisione | 23,1% |
Radio | 7,3% |
Altri elementi di rilievo
- Pubblicità esterna
La pubblicità esterna gioca da anni un ruolo fondamentale nel mercato pubblicitario austriaco. I cartelloni vengono collocati negli spazi pubblicitari delle strade altamente trafficate e nei luoghi più frequentati.
- Presentazione del prodotto
Nel commercio al dettaglio la promozione delle vendite attraverso la presentazione del prodotto e la distribuzione di campioni è fondamentale. La merce viene pubblicizzata nelle vetrine dei negozi ma anche all'interno di stazioni, aereoporti e alle fermate.
- Pubblicità on-line
La pubblicità on-line è ancora in fase di assestamento. Nel 2006 rappresentava solo l'1,6% della spesa pubblicitaria.
- Sponsoring sportivo e culturale
In Austria lo sponsoring sportivo e culturale è molto diffuso.
- Direct Marketing
Il Direct Marketing assume sempre maggiore importanza. In questo settore, specialmente nel marketing telefonico, vi sono delle restrizioni parziali. Le mailing-list per l'invio automatico di pubblicità possono essere acquisite da operatori specializzati.
Ulteriori informazioni e indirizzi di società di direct mail, call center etc.sono a disposizione alla pagina web del Direct Marketing Verbandes Österreich e presso la
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Wiedner Hauptstraße 73
1045 Wien
Austria
- +43 5 90900 3539
- +43 5 90900 285
- werbung@wko.at
- http://www.fachverbandwerbung.at
Media
L'offerta dei media in Austria è relativamente ridotta. Ultimamente, nei settori radio e televisione, sono sorti alcuni nuovi gestori.
Cllicca qui per ricevere informazioni sulla gamma di mezzi di comunicazione austriaci:
AG Media-Analysen
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Österreichische Webanalyse (ÖWA)
La stampa in Austria
Stampa economica
Quotidiani | Settimanali | Mensili |
Altra stampa
Il quotidiano a maggiore tiratura è il Neue Kronen Zeitung con una diffusione del 44,9%. Seguono Österreich , Kleine Zeitung e Kurier . I giornali gratuiti acquisiscono sempre maggiore importanza, per esempio Heute . News è uno dei principali settimanali austriaci.
La radio e la televisione in Austria
In seguito alla privatizzazione del settore radiofonico nel 1997 sono sorte numerose emittenti radiofoniche private, entrate in concorrenza con l'emittente radio nazionale austriaca (ORF). La ORF trasmette due canali TV nazionali. Solo nel 2003 la televisione terrestre fu aperta anche ai gestori privati. Oggi, oltre ad ATV+, esiste un canale TV privato trasmesso su tutto il territorio nazionale. Inoltre vi sono anche alcuni canali TV regionali.
Una buona fetta di mercato spetta a canali televisivi stranieri, pubblici e privati, la cui ricezione è garantita via cavo o via satellite in gran parte del territorio nazionale. Gli utenti possono contare su una vasta gamma di emittenti straniere, soprattutto tedesche.
ORF 2 | 24,5% |
ORF 1 | 18,5% |
ATV+ | 2,2% |
SAT1 | 6,8% |
RTL | 6,2% |
PRO 7 | 4,8% |
Ulteriori informazioni alla voce mediaresearch .
Cittadine e cittadini austriaci su internet
Nel 2005 il 59% dei cittadini austriaci utilizzava internet. La percentuale di utenti femminili rispetto alla media europea è relativamente alta. Il 63% circa degli utenti si serve dell'on-line banking, il 42% fa acquisti su internet.
Il 95% delle aziende austriache utilizza internet per servizi bancari e finanziari. L'acquisto, la vendita e la promozione on-line dei propri prodotti diventa sempre più importante.
