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Marchio di fama mondiale e radici austriache

Nel 1987 la Red Bull è comparsa per la prima volta sul mercato austriaco. Non si trattava solo dell’immissione sul mercato di un nuovo prodotto, ma della nascita di una categoria di prodotti del tutto nuova.

OggiRed Bull è disponibile in oltre 160 paesi e vende ogni anno in tutto il mondo 4,6 miliardi di lattine del suo energy drink. Circa il 50% del mercato statunitense di energy drink è coperto dall’azienda austriaca, che ha un fatturato di 4.2 miliardi di euro.
 
Red Bull è sinonimo di energy drink e rientra così fra le marche più note in tutti i continenti. Su cosa si potrebbe misurare meglio il successo se non sulle numerose imitazioni della bevanda austriaca di maggiore successo?
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