광고
오스트리아 시장에서 가장 중요한 광고채널을 소개합니다 (2010 년 광고수입 기준).
활자물 | 45,29% |
텔레비젼 | 18,37% |
라디오 | 4,94% |
다른 비중있는 광고채널
- 해외광고
해외광고는 오스트리아 광고시장에서 항상 중요한 부분이었습니다. 광고판이나 포스터 등이 주요교통지점이나 사람들이 많이 지나다니는 길목에 위치하게 됩니다.
- 판매지점 광고
제품시연이나 무료샘플 등이 소매광고에서는 매우 중요한 부분을 차지하고 있습니다. POS 판매지점광고는 소매아울렛, 역, 공항, 대중교통 정거장 등에서 많이 이용되고 있습니다.
- 스포츠 혹은 예술행사 스폰서
스포츠 경기나 예술행사 등을 스폰서하는 것도 오스트리아에서 잘 발달된 광고형태라고 하겠습니다.
- 직접 마케팅
직접 마케팅도 상당히 신장하고 있는 광고의 분야입니다. 하지만 오스트리아에서는 특히 텔레마케팅 등에 있어 일정한 제약도 있습니다. 직접마케팅을 위한 주소록 등은 전문회사를 통하여 구할 수 있습니다.
미디어
오스트리아 미디어의 특징으로서는 상대적으로 높은 집중도, 즉 언론의 인기 편파가 심하다는 점입니다. 그러나 최근에 TV 나 라디오 방송에서 새로운 회사들의 진입이 늘어나고 있는 추세입니다.
다음에서 오스트리아 미디어의 시청/청취율 등을 확인할 수 있습니다 :
AG Media-Analysen
오스트리아 웹사이트 인기도 통계 :
Österreichische Webanalyse (ÖWA)
오스트리아 활자미디어
주요 경제 활자미디어
일간지 | 주간지 | 월간지 |
그 외 일반 활자미디어
신문 중 가장 많은 발행부수를 보이고 있는 것은 Neue Kronen Zeitung 이며 그 점유율은 44.9% 입니다. 그 뒤를 따라 Österreich , Kleine Zeitung , Heute 및 Kurier 등이 있습니다. News 등은 오스트리아에서 가장 선도하는 주간지라고 할 수 있습니다.
오스트리아 방송
1997 년의 라디오 부문 민영화에 따라, 많은 민간 방송이 오스트리아 국영방송 과 경쟁하게 되었습니다. ORF 는 두 개의 국영 TV 방송을 소유하고 있으며, 2003 년에는 지상파 방송도 민간에서 운영할 수 있게 되어.
오스트리아에서 케이블이나 위성방송이 매우 광범위하게 퍼져있는 만큼 해외 공공 혹은 민간방송도 시장에서 꽤 비중있는 점유를 보여주고 있습니다. 시청자는 해외에서도 – 특히 독일 – 전송되는 폭넓은 채널에서 취향에 맞게 선택할 수 있습니다.
ORF 2 | 22,6% |
ORF 1 | 13,8% |
SAT1 | 6,5% |
RTL | 6,5% |
PRO 7 | 5,2% |
ZDF | 4,2% |
ATV+ | 3,6% |
더욱 자세한 사항은 mediaresearch 에서 볼 수 있습니다.
오스트리아 사람들의 온라인 사용
2012년 기준으로79,8% 의 오스트리아 국민이 인터넷을 사용하고 있습니다. 온라인 쇼핑은 약 44,5% 의 사용자를 보여주고 있습니다.
98,2% 의 오스트리아 기업들은 인터넷을 사용하고 있습니다. 기업들에게 인터넷 사용 중 가장 중요한 부분은 뱅킹과 재무관련 서비스이며, 온라인 구매, 마케팅 그리고 판매 분야에도 매우 높은 관심을 보이고 있습니다.
