광고 및 미디어

광고

오스트리아 시장에서 가장 중요한 광고채널을 소개합니다 (2006 년 광고수입 기준).

활자물	57,0%
텔레비젼	23,1%
라디오	7,3%

 다른 비중있는 광고채널

직접마케팅을 위한 정확한 정보, 주소, 콜센타 등은 다음 웹사이트  Direct Marketing Verbandes Österreich 에서 볼 수도 있으며, 또한 아래 기관에 문의해도 알 수 있습니다.  

미디어

오스트리아 미디어의 특징으로서는 상대적으로 높은 집중도, 즉 언론의 인기 편파가 심하다는 점입니다. 그러나 최근에 TV 나 라디오 방송에서 새로운 회사들의 진입이 늘어나고 있는 추세입니다.

다음에서 오스트리아 미디어의 시청/청취율 등을 확인할 수 있습니다 : 
AG Media-Analysen
오스트리아 웹사이트 인기도 통계 :
Österreichische Webanalyse (ÖWA)

오스트리아 활자미디어

주요 경제 활자미디어

일간지	주간지	월간지
Die Presse	Profil	Trend
Der Standard	Format	Gewinn
Wirtschaftsblatt

그 외 일반 활자미디어

신문 중 가장 많은 발행부수를 보이고 있는 것은 Neue Kronen Zeitung 이며 그 점유율은 44.9% 입니다. 그 뒤를 따라  Österreich , Kleine Zeitung 및 Kurier 등이 있습니다. 무료신문도 상당한 점유율을 보이고 있으며, 그 중  Heute .  News 등은 오스트리아에서 가장 선도하는 주간지라고 할 수 있습니다.  

오스트리아 방송

1997 년의 라디오 부문 민영화에 따라, 많은 민간 방송이 오스트리아 국영방송 과 경쟁하게 되었습니다. ORF 는 두 개의 국영 TV 방송을 소유하고 있으며, 2003 년에는 지상파 방송도 민간에서 운영할 수 있게 되어, 현재에는 ATV+ 라는 민간방송이 오스트리아 전역에 방송을 하고 있습니다. 또한 지역별로는 각 방송이 따로 있습니다.

오스트리아에서 케이블이나 위성방송이 매우 광범위하게 퍼져있는 만큼 해외 공공 혹은 민간방송도 시장에서 꽤 비중있는 점유를 보여주고 있습니다. 시청자는 해외에서도 – 특히 독일 – 전송되는 폭넓은 채널에서 취향에 맞게 선택할 수 있습니다.

ORF 2	24,5%
ORF 1	18,5%
ATV+	2,2%
SAT1	6,8%
RTL	6,2%
PRO 7	4,8%

더욱 자세한 사항은   mediaresearch 에서 볼 수 있습니다.

오스트리아 사람들의 온라인 사용

2005 년 기준으로 59% 의 오스트리아 국민이 인터넷을 사용하고 있습니다. 유럽평균에 비교할 때 여성사용자의 비중이 훨씬 높습니다. 그 중 온라인 뱅킹은 대략 63% 의 사용자를 기록하고 있으며, 온라인 쇼핑은 약 43% 의 사용자를 보여주고 있습니다.

95% 의 오스트리아 기업들은 인터넷을 사용하고 있습니다. 기업들에게 인터넷 사용 중 가장 중요한 부분은 뱅킹과 재무관련 서비스이며, 온라인 구매, 마케팅 그리고 판매 분야에도 매우 높은 관심을 보이고 있습니다.