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Le top 10 des marques autrichiennes en 2014

8 juillet 2014

Red Bull reste la plus forte marque autrichienne, suivi par Swarovski et Novomatic.

La principale institution européenne pour la recherche des actifs incorporels, la valeur des marques et des brevets, le European Brand Institute sélectionne chaque année les marques autrichiennes les plus valorisées. Le top 10 de „eurobrand Austria 2014“ représente au total une valeur des marques de 34,6 milliards d'euros.

Le producteur de la boisson énergisante Red Bull reste l’incontestable numéro 1 du classement actuel dont la valeur de marque a progressé de 1,2% à 15,5 milliards d'euros. Swarovski maintient également sa deuxième place avec une valeur de marque de 3,47 milliards d'euros. Novomatic occupe le rang 3. Ce groupe de jeux de hasard a réalisé une belle progression de valeur de 8,2% à 2,62 milliards d'euros.

Avec une valeur de marque de 2,18 milliards d’euros, le géant du commerce de détail SPAR a avancé de la place 7 (2013) à la place 4. Le tableau est complété par Casinos Austria , Raiffeisen , Telekom Austria , la compagnie des chemins de fer autrichienne Österreichische Bundesbahnen (ÖBB)Erste Bank Gruppe et le groupe pétrolier OMV .

L’étude de référence des marques autrichiennes „eurobrand Austria 2014“ a été réalisée pour la onzième fois. A partir des 500 entreprises autrichiennes au plus grand chiffre d'affaires, elle a sélectionné les marques dont plus de 45% sont propriété autrichienne. Finalement, plus de 180 marques autrichiennes dans 16 secteurs ont été analysées et évaluées sur base des critères suivants: branche, force de la marque, évolution et potentiel de la marque et chiffre d'affaires.

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