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Lauréat du prix de l'exportation 2011 - Bregenzer Festspiele GmbH

Axel Renner, Attaché de presse du Festival de Bregenz lors de l remise du prix de l'exportation 2011 © ADVANTAGE AUSTRIA

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12 juillet 2011

Depuis 1994, la Chambre Économique Fédérale d'Autriche et le Ministère de l’Économie autrichien décernent les prix de l’exportation aux entreprises ayant enregistré les plus grands succès à l’international. L’organisateur du Festival de Bregenz, la société Bregenzer Festspiele GmbH, est le lauréat du prix de l'exportation 2011 dans la catégorie tourisme.

Les Bregenzer Festspiele (en) prouvent depuis 1946 d’une manière exemplaire que l’aspiration culturelle et le succès commercial ne sont pas incompatible. Chaque été des opéras, des comédies musicales et des opérettes peuvent être suivis sur une scène lacustre ancrée dans le lac de Constance. Pendant quatre semaines en été, environ 200.000 visiteurs sont venus admirer des spectacles sur la scène lacustre la plus grande au monde. Plus de 80% venaient de l’étranger. Avec une valeur ajoutée d’environ 170 millions d’euros, le festival de Bregenz se positionne comme un facteur économique important de la région. Même pendant la crise économique en 2009 et 2010 les recettes et le nombre des spectateurs ont battus les records.
Les Bregenzer Festspiele sont considérés comme « best-seller » à l’exportation - même si en réalité elles ont importé du pouvoir d’achat. Ceci a été démontré notamment en 2008 lorsque la scène de l’opéra Tosca de Giacomo Puccini figurait en tant que coulisse dans le film James Bond « Quantum Of Solace : L'Essence de la Vie » et ensuite la scène lacustre représentait une merveilleuse coulisse pour les transmissions télé des matchs de foot de l’Euro 2008 d’une chaine de télévision allemande. Outre les recettes générées, c’est surtout l’exportation de l’image de marque « Bregenzer Festspiele » dans presque tous les continents qui représente la valeur ajoutée la plus précieuse au festival.

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