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Le top 10 des marques autrichiennes en 2016

12 juillet 2016

Le producteur de la boisson énergisante Red Bull reste de loin l’incontestable numéro un en Autriche. Swarovski, Novomatic et XXXLutz enregistrent les plus fortes progressions.

La principale institution européenne pour la recherche des actifs incorporels, la valeur des marques et des brevets l’European Brand Institute sélectionne chaque année les marques autrichiennes les plus valorisées. Le top 10 de «Brand Corporations Austria 2016» représente au total une valeur d’environ 32 milliards d'euros (+0,9%).

L’indétrônable numéro un du classement reste Red Bull avec une valeur de marque de 15,1 milliards d’euros (+2%). Loin derrière, le groupe tyrolien de cristal Swarovski occupe la deuxième place avec 3,4 milliards d’euros (+5,3%). Il a réalisé la plus forte progression de toutes les marques. Le groupe de jeux de hasard Novomatic arrive à la troisième position avec une plus-value acquise de 3,2% à 2,9 milliards d’euros par rapport à 2015.

Le géant du commerce de détail SPAR maintient sa quatrième place avec une valeur de marque de 2,2 milliards d’euros (+2,3%). Les places suivantes sont occupées par Österreichischen Bundesbahnen (ÖBB) , Raiffeisen , Erste Bank Gruppe , le groupe pétrolier OMV , le groupe d’assurance Vienna Insurance Group-VIG et le négociant en meubles XXX Lutz .

L’étude de référence des marques autrichiennes a été réalisée pour la treizième fois. A partir de 500 entreprises autrichiennes au plus grand chiffre d'affaires, elle a sélectionné les marques dont plus de 45% sont détenus par des capitaux autrichiens. Finalement, 180 marques dans 16 secteurs d’activité ont été analysées et évaluées.

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