REKLAMA
Najvažniji reklamni mediji (prema udelu u reklamiranju iz 2006.godine) na austrijskom tržištu su:
Štampani mediji | 57,0% |
Televizija | 23,1% |
Radio | 7,3% |
Sem toga su od značaja
- Plakatni mediji
Plakatni mediji su već godinama važan sastavni deo austrijskog reklamnog tržišta. Plakati se plasiraju na reklamnim površinama koje se nalaze na glavnim saobraćajnim putevima i veoma frekventnim mestima.
- Prezentacije robe
U maloprodaji podsticanje kupovine putem prezentacije robe i uzoraka igra izuzetno važnu ulogu. Prezentacija robe se odvija poslovnim izlozima, na železničkim stanicama, aerodromima i stajalištima.
- Online reklamiranje
Online reklamiranje je još uvek u fazi etabliranja. Na nju je 2006. otpalo svega 1,6% troškova reklamiranja.
- Sponzorstvo sporta i kulturnih manifestacija
U Austriji je jako rasprostranjeno sponzorisanje sporta i kulturnih događaja.
- Direktni marketing
Dirketni marketing je od sve većeg značaja. Kod ove oblasti treba obratiti pažnju da su delimično postavljena ograničenja u reklamiranju, naročito kod telemarketinga. Mailing liste za direktni mailing se mogu nabaviti kod specijalizovanih ponuđača.
Tačnije informacije i adrese firmi za direktni mailing, call centar itd. su dostupni na sajtu Udruženja za direktni marketing Austrije kao i kod
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Wiedner Hauptstraße 73
1045 Wien
Austria
- +43 5 90900 3539
- +43 5 90900 285
- werbung@wko.at
- http://www.fachverbandwerbung.at
Mediji
Austrijske medije se odlikuju relativno visokom koncentracijom, a u oblasti radiodifuzije i televizije su se tek skoro pojavili i novi ponuđači.
Ovde ćete naći podatke o dometu austrijskih medija:
AG Media-Analysen
Ovde ćete naći podatke o dostupnosti Online ponuda :
Österreichische Webanalyse (ÖWA)
Štampani mediji u Austriji
Štampane medije iz oblasti privrede
Dnevnici | Nedeljnici | Mesečnici |
Drugi štampani mediji
Dnevne novine sa najvećim tiražom su Neue Kronen Zeitung sa udelom od 44,9%. Zatim slede Österreich , Kleine Zeitung i Kurier . Na značaju dobijaju i besplatne novine, npr. Heute . News spada među vodeće nedeljnike u Austriji.
Radio i televizija u Austriji
Sa privatizacijom radiosektora u godini 1997. nastale su brojne privatne radio stanice, koje konkurišu stanicama austrijske javno - pravne radiodifuzije (ORF). ORF emituje dva nacionalna TV kanala. Tek 2003. je zemaljska televizija ponuđena i privatnim ponuđačima. Do sada postoji ATV+, što je privatan kanal koji se emituje širom zemlje. Sem toga postoji nekoliko regionalnih TV kanala.
Znatan udeo na tržištu imaju strani javni i privatni TV kanali čiji je prijem preko kabla i satelita u Austriji široko rasprostranjen. Gledaoci imaju širok izbor stranih, a pre svega nemačkih kanala.
ORF 2 | 24,5% |
ORF 1 | 18,5% |
ATV+ | 2,2% |
SAT1 | 6,8% |
RTL | 6,2% |
PRO 7 | 4,8% |
Detaljnije podatke ćete naći pod mediaresearch .
Austrijanke i austrijanci na internetu
59% austrijske populacije je u 2005. godini koristilo internet. Udeo ženskih korisnika je relativno visok u poređenju sa Evropom. Online-Banking koristi oko 63% korisnika, Online-Shopping oko 42%.
95% austrijskih preduzeća koristi Internet. Pri tome se pre svega bankarske i finansijske transakcije obavljaju preko interneta. Od sve većeg značaja je kupovina preko interneta, kao i Online prodaja ili prodaja sopstvenih proizvoda.
