Reclame
De belangrijkste reclamemedia (gemeten naar de aandelen in de reclamekosten voor 2006) voor de Oostenrijkse markt zijn:
Printmedia | 57,0% |
Televisie | 23,1% |
Radio | 7,3% |
- Buitenreclame
De buitenreclame is sinds jaren een belangrijk onderdeel van de Oostenrijkse reclamemarkt. - Aanplakbiljetten worden op reclameborden geplakt, die aan doorgaande wegen en op druk bezochte plaatsen hangen.
- Presentatie van de goederen.
In de detailhandel speelt de salespromotion door middel van het uitstallen van goederen en het uitgeven van monsters van goederen een belangrijke rol. De presentatie van de goederen gebeurt via etalages, maar ook op stations, vliegvelden en bushaltes.
- Online-reclame.
De online-reclame bevindt zich nog in de oprichtingsfase. Deze was in 2006 goed voor slechts 1,6 % van de reclamekosten.
- Sport- und cultuursponsoring
In Oostenrijk is het sponsoren van sport- en cultuurevenementen ook zeer gebruikelijk.
- Direkt marketing
Direkt marketing wordt steeds belangrijker. Hierbij moet men wel, in het bijzonder bij telefonische marketing, letten op gedeeltelijke beperkingen van de reclamemogelijkheden. - Mailinglijsten voor direkt marketing kunnen via gespecialiseerde aanbieders worden verkregen.
Meer informatie en adressen van Direkt-Mail-Firma's, call centers, e.d. kunt u vinden op de website van Direct Marketing Verbandes Österreich en bij
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Wiedner Hauptstraße 73
1045 Wien
Austria
- +43 5 90900 3539
- +43 5 90900 285
- werbung@wko.at
- http://www.fachverbandwerbung.at
Media
Het Oostenrijkse medialandschap onderscheidt zich door een relatief hoge concentratie. Op het gebied van radio en televisie zijn voor het laatst een paar nieuwe aanbieders bij gekomen.
Hier vindt u de informatie over de reikwijdte van de Oostenrijkse media:
AG Media-Analysen
Hier vindt u informatie over de toegang tot online-aanbiedingen:
Österreichische Webanalyse (ÖWA)
Gedrukte media in Oostenrijk
Gedrukte media met referentie tot de economie
Dagbladen | Weekbladen | Maandbladen |
Nog meer printmedia
Het dagblad met de grootste oplage is de Neue Kronen Zeitung met een reikwijdte van 44,9%. Daarna komen Österreich , Kleine Zeitung en Kurier . Toenemende betekenis krijgen ook de gratis kranten, bijvoorbeeld Heute . News hoort tot de belangrijkste weekmagazins van Oostenrijks.
Radio en televisie in Oostenrijk
Met het privatiseren van de radiosector in 1997 zijn talrijke privé-zenders ontstaan, die met de publiekrechtelijke Oostenrijkse radio-omroep (ORF) concurreren. De ORF zendt op twee nationale tv-kanalen uit. Pas in 2003 werd de terrestrische televisie ook voor particuliere aanbieders geopend. Tot nu toe is er met ATV+ één particuliere tv-zender die over het hele land uitzendt. Bovendien zijn er nog een aantal regionale tv-zenders.
Ook publieke en particuliere buitenlandse tv-zenders, waarvan de ontvangst via kabel en satteliet in Oostenrijk wijd verspreid is, hebben een belangrijk marktaandeel. Toeschouwers kunnen kiezen uit een breed aanbod van buitenlandse, en in het bijzonder Duitse, televisiekanalen.
ORF 2 | 24,5% |
ORF 1 | 18,5% |
ATV+ | 2,2% |
SAT1 | 6,8% |
RTL | 6,2% |
PRO 7 | 4,8% |
Meer informatie vindt u onder mediaresearch .
Oostenrijkers op het internet
59% van de Oostenrijkse bevolking maakte in 2005 gebruik van het internet. Het aandeel vrouwen was in vergelijking met andere Europese landen relatief hoog. Ongeveer 63% van de gebruikers doet aan internetbankieren. Ongeveer 42% doet aan online-shopping.
95% van de Oostenrijkse ondernemers maakt gebruik van het internet. Daarbij worden vooral bankzaken en financiele diensten afgehandelt. De inkoop via internet, net zoals de online-marketing en de verkoop van de eigen producten wordt daarbij steeds belangrijker.
