Publicidade
Os suportes publicitários mais importantes (avaliados segundo a proporção nos encargos publicitários de 2006) para o mercado austríaco são
Meios de comunicação impressos | 57,0% |
Televisão | 23,1% |
Rádio | 7,3% |
São também importantes
- Publicidade externa
- A publicidade externa é desde há anos uma componente importante do mercado publicitário austríaco. São colocados cartazes em superfícies publicitárias nos principais trajectos de circulação, assim como em lugares muito frequentados.
- Apresentação dos produtos
- O apelo à compra desempenha um papel importante no comércio retalhista, através da apresentação dos produtos e das amostras de produtos. A apresentação dos produtos tem lugar em expositores de lojas e também em estações, aeroportos e paragens.
- Publicidade on-line
- A publicidade on-line encontra-se ainda em fase de estabelecimento. Em 2006, só 1,6% dos encargos publicitários se destinaram a esta área.
- Patrocínios do desporto e da cultura
- O patrocínio do desporto e da cultura também se encontra muito difundido na Áustria.
- Marketing directo
- O marketing directo ganha cada vez mais significado. Há que considerar em parte restrições publicitárias nesta área, especialmente no que respeita ao marketing por telefone. É possível adquirir listas de mailing directo junto de fornecedores especializados.
No página da Internet abaixo indicada estão disponíveis informações e endereços mais exactos de firmas de mail directo, call-centers, etc. Direct Marketing Verbandes Österreich (Associação Austríaca de Marketing Directo) tal como em
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Wiedner Hauptstraße 73
1045 Wien
Austria
- +43 5 90900 3539
- +43 5 90900 285
- werbung@wko.at
- http://www.fachverbandwerbung.at
MEIOS DE COMUNICAÇÃO
O universo austríaco dos meios de comunicação caracteriza-se por uma concentração relativamente elevada. No entanto surgiram nos últimos tempos alguns novos fornecedores nas áreas da rádio e da televisão.
Encontrará aqui dados relativos ao alcance dos meios de comunicação austríacos
AG Media-Analysen (Análise dos Meios de Comunicação, Soc. por Acções)
Encontrará aqui dados relativos ao acesso às ofertas on-line
Österreichische Webanalyse (ÖWA) (Análise Austríaca da Web)
Meios de Comunicação Impressos na Áustria
Meios de Comunicação de Carácter Económico
Jornais diários | Revistas semanais | Revistas mensais |
Outros Meios de Comunicação Impressos
O jornal diário com maior tiragem é o Neue Kronen Zeitung com um alcance de 44,9%. Seguem-se o Österreich , Kleine Zeitung e o Kurier As publicações gratuitas ganham cada vez mais importância, por exemplo a Heute . News são revistas semanais da maior importância da Áustria
Radiodifusão e TV na Áustria
Com a privatização do sector da rádio, em 1997, surgiram vários emissores de rádio privados que concorrem com os emissores de direito público de radiodifusão austríacos (ORF). O ORF emite dois canais de TV nacionais. Só em 2003 é que a televisão terrestre foi também aberta a fornecedores privados. Neste momento o ATV+ é um canal de TV privado que emite a nível nacional. Existem também alguns emissores regionais de TV.
Os emissores públicos e privados estrangeiros de TV também detêm uma parte significativa do mercado. Na Áustria, a sua recepção encontra-se muito difundida por cabo e satélite. Os telespectadores podem escolher entre uma vasta oferta de canais estrangeiros, especialmente de canais alemães.
ORF 2 | 24,5% |
ORF 1 | 18,5% |
ATV+ | 2,2% |
SAT1 | 6,8% |
RTL | 6,2% |
PRO 7 | 4,8% |
Para mais informações poderá consultar mediaresearch .
As Austríacas e os Austríacos na Internet
Em 2005, 59% da população austríaca utilizou a Internet. Em termos europeus, a proporção de utilizadores femininos é bastante elevada. O online-banking é utilizado por cerca de 63% dos utilizadores, o on-line-shopping por cerca de 42%.
95% das empresas austríacas utilizam a Internet. São sobretudo as prestações de serviço bancárias e financeiras que se realizam com recurso à Internet. As compras pela Internet ganharam também um significado crescente, assim como a comercialização on-line e a venda de produtos próprios.
