Реклама
Наиболее важными носителями рекламы (исходя из доли затрат на рекламу в 2006 году) являются:
Печатная продукция | 57,0% |
Телевидение | 23,1% |
Радио | 7,3% |
Кроме того, имеют значение
- Внешняя реклама
Внешняя реклама на протяжении нескольких лет является составной частью Австрийского рынка рекламы. Плакаты располагаются на рекламных щитах на основных транспортных развязках и в часто посещаемых местах.
- Презентация товаров
Важную роль в розничной торговле играет стимулирование продаж посредством презентации товаров и товарных образцов. Презентации товаров проводятся в витринах магазинов,а также на железнодорожных вокзалах, в аэропортах и на остановках транспорта.
- Реклама в сети Интернета
Реклама в сети Интернета находится в стадии становления. На ее долю в 2006 году приходилось только 1,6% от общих затрат на рекламу.
- Финансирование спорта и культуры
В Австрии широко распространено спонсирование спорта и культуры.
- Прямой маркетинг
Все возрастающее значение приобретает прямой маркетинг. В данной сфере необходимо учитывать частичные ограничения, особенно при маркетинге по телефону. Списки для рассылки рекламы для прямого маркетинга могут быть получены от специализированных компаний-поставщиков данных услуг.
Более подробную информацию и адреса компаний по прямой рассылке, телефонных центров и т.д. можно получить на веб-сайте Союз фирм прямого маркетинга Австрии а также в
Отраслевое Объединение рекламы и рыночных коммуникаций
Виднер Хауптштрассе 73
1045 Вена
Австрия
- +43 5 90900 3539
- +43 5 90900 285
- werbung@wko.at
- http://www.fachverbandwerbung.at
Средства массовой информации
Средства массовой информации в Австрии отличаются относительно высокой концентрацией. Однако на радио и телевидении в последнее время появились новые компании, предлагающие свои услуги.
Здесь Вы найдете данные об Австрийских средствах массовой информации:
Медиа-Аналюзен АГ
Здесь Вы найдете данные для доступа к предложениям в Интернете:
Естеррайхише Вебаналюзе (ÖWA)
Печатные издания в Австрии
Печатные издания экономической тематики
Ежедневные газеты | Еженедельные журналы | Ежемесячные журналы |
Другие печатные издания
Имеющая самый большой тираж ежедневная газета Neue Kronen Zeitung имеющая максимальное распространение 44,9%. За ней следуют Österreich , Kleine Zeitung и Kurier . Все возрастающее значение приобретают также бесплатные газеты, например, Heute . News относятся к ведущим еженедельным журналам Австрии.
Радио и телевидение в Австрии
С приватизацией сектора радиосвязи в 1997 году появилось большое количество частных радиостанций, которые конкурируют с государственно-правовыми радиостанциями Австрии (ЕРФ). ЕРФ транслирует два национальных канала телевидения. Наземное телевидение стало доступным для частных поставщиков только в 2003 году. До настоящего момента наряду с ATV+ существует частный телевизионный канал, вещающий по всей стране. Кроме этого, существует несколько региональных телевещательных компаний.
Значительную часть рынка занимают также государственные и частные иностранные телевизионные компании, кабельные и спутниковые каналы широко распространены в Австрии. Зрители могут выбирать из большого количества предложений иностранных, в особенности немецких, каналов.
ORF 2 | 24,5% |
ORF 1 | 18,5% |
ATV+ | 2,2% |
SAT1 | 6,8% |
RTL | 6,2% |
PRO 7 | 4,8% |
Более подробную информацию об этом Вы найдете в рубрике поиск средств массовой информации .
Пользователи Интернета - жители и жительницы Австрии
59% населения Австрии пользовались в 2005 году услугами Интернета. Доля пользователей женщин в сравнении с другими странами Европы относительно высока. Приблизительно 63% пользователей проводят банковские операции в Интернете, приблизительно 42% занимаются покупками в сети Интернета.
95% предприятий Австрии используют Интернет. При этом вИнтернете, прежде всего, осуществляются банковские и финансовые услуги. Возрастающее значение приобретает услуга покупок, а также маркетинг и продажа товаров собственного производства.
