Oglaševanje
Najpomembnejši oglaševalski mediji (merjeno glede na sredstva, porabljena za oglaševanje v letu 2006) za avstrijski trg so
Tiskani mediji | 57,0% |
Televizija | 23,1% |
Radio | 7,3% |
Poleg tega so pomembni tudi:
- Zunanje oglaševanje
Zunanje oglaševanje je že vrsto let pomemben del avstrijskega oglaševalskega trga. Plakati so nameščeni na glavnih prometnicah in frekventnih lokacijah.
- Predstavitev blaga
V trgovini na drobno ima pospeševanje prodaje s pomočjo predstavitve blaga in vzorčnih izdelkov zelo pomembno vlogo. Predstavitev blaga poteka v izložbah trgovin ter na železniških postajah, letališčih in postajališčih.
- Oglaševanje na spletu
Oglaševanje na spletu je še v fazi uveljavljanja. Njegov delež v letu 2006 je bil 1,6%.
- Sponzoriranje športa in kulture
V Avstriji je sponzoriranje športa in kulture izredno razširjeno.
- Neposredno trženje
Vse pomembnejše postaja neposredno trženje. Na tem področju, zlasti pri telefonskem trženju, ne gre spregledati delnih omejitev oglaševanja. Elektronske sezname za neposredno pošiljanje lahko dobite pri specializiranih ponudnikih.
Podrobnejše informacije in naslove podjetij za neposredno pošiljanje, klicnih centrov itd. lahko najdete na spletni strani Direct Marketing Verbandes Österreich ter pri Gospodarski zbornici Avstrije
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Wiedner Hauptstraße 73
1045 Wien
Austria
- +43 5 90900 3539
- +43 5 90900 285
- werbung@wko.at
- http://www.fachverbandwerbung.at
Mediji
Avstrijski medijski prostor odlikuje relativno visoka koncentracija. Na področju radia in televizije pa so se nedavno pojavili novi ponudniki.
Tukaj najdete podatke o pokritosti avstrijskih medijev AG Media-Analysen
Tukaj najdete podatke o dostopih do spletnih ponudb:
Österreichische Webanalyse (ÖWA)
Tiskani mediji v Avstriji
Tiskani mediji na gospodarskem področju
Dnevniki | Tedniki | Mesečniki |
Drugi tiskani mediji
Dnevnik z največjo naklado je Neue Kronen Zeitung s 44,9-odstotno pokritostjo. Sledijo Österreich , Kleine Zeitung in Kurier . Vse pomembnejši postajajo tudi brezplačni časopisi, na primer Heute . Med vodilnimi tedniki v Avstriji je News .
Radio in televizija v Avstriji
S privatizacijo radijskega sektorja leta 1997 so nastale številne zasebne radijske postaje, ki konkurirajo javnemu zavodu Österreischischer Rundfunk (ORF). ORF oddaja dva nacionalna televizijska kanala. Zemeljska televizija je bila za zasebne ponudnike odprta šele leta 2003. Do sedaj je z ATV+ na voljo zasebni televizijski kanal, ki ga oddajajo po vsej državi. Poleg tega je na voljo tudi nekaj regionalnih televizijskih postaj.
Bistven delež na trgu imajo tudi tuje javne in zasebne televizijske postaje, njihov sprejem pa je preko kabelskega in satelitskega omrežja možen po vsej Avstriji. Gledalci lahko izbirajo iz široke palete tujih, še posebej nemških kanalov.
ORF 2 | 24,5% |
ORF 1 | 18,5% |
ATV+ | 2,2% |
SAT1 | 6,8% |
RTL | 6,2% |
PRO 7 | 4,8% |
Podrobnejše informacije lahko najdete na spletni povezavi mediaresearch .
Avstrijke in Avstrijci na spletu
V letu 2005 je internet uporabljalo 59% avstrijskega prebivalstva. Delež uporabnikov ženskega spola je v evropski primerjavi relativno visok. Elektronsko bančništvo uporablja približno 63% uporabnikov, spletne trgovine pa približno 42%.
Internet uporablja 95% avstrijskih podjetij, preko njega pa se odvijajo predvsem bančne in finančne storitve. Vse pomembnejši postajajo tudi nakupi preko spleta ter spletno trženje in prodaja lastnih izdelkov.
