REKLAMA
Najdôležitejšími nositeľmi reklamy (merané v podieloch reklamných nákladov 2006) pre rakúsky trh sú
Tlač | 57,0% |
Televízia | 23,1% |
Rádio | 7,3% |
Okrem toho sú dôležité:
- Vonkajšia reklama
Vonkajšia reklama tvorí už roky dôležitú súčasť rakúskeho reklamného trhu. Plagáty sú umiestňované na reklamných plochách na hlavných cestných ťahoch a silne frekventovaných miestach.
- Prezentácie tovaru
V maloobchode zohráva dôležitú úlohu podpora predaja prostredníctvom prezentácie tovaru. Prezentácia tovaru sa realizuje vo výkladných skriniach obchodov a na staniciach, letiskách a zastávkach.
- Online - reklama
Online – reklama je ešte vo fáze etablovania. V roku 2006 na ňu pripadlo len 1,6% nákladov na reklamu.
- Sponzorovanie športu a kultúry
V Rakúsku je vo veľkej miere rozšírené aj sponzorovanie športu a kultúry.
- Priamy marketing
Stále významnejšiu úlohu zohráva priamy marketing. V tejto oblasti je potrebné brať do ohľadu čiastočné ohraničenia týkajúce sa predovšetkým telefonického marketingu. Mailingové – zoznamy pre priamy mailing si možno zaobstarať u špecializovaných ponúkajúcich.
Presné informácie a adresy od Direct-Mail firiem, Call Centier atď. je možné si zaobstarať na web stránkach s Direct Marketing Verband Österreich (Zväz rakúskeho priameho marketingu) ako aj
Fachverband Werbung und Marktkommunikation (Profesionálny zväz reklamy a trhovej komunikácie)
Wiedner Hauptstraße 73
1045 Wien
Austria
- +43 5 90900 3539
- +43 5 90900 285
- werbung@wko.at
- http://www.fachverbandwerbung.at
Mediá
Rakúske mediálne prostredie sa vyznačuje relatívne vysokou koncentráciou. V oblasti rozhlasu a televízie však v poslednom čase vzniklo niekoľko nových ponúkajúcich.
Tu nájdete údaje o dosahu rakúskych médií:
AG Media-Analysen (AG analýza médií)
Tu nájdete údaje k prístupom na online – ponuky:
Österreichische Webanalyse (ÖWA) (Rakúska analýza reklamy)
Tlačové médiá v Rakúsku
Tlačové médiá so vzťahom k hospodárstvu
Denníky | Týždenné magazíny | Mesačné magazíny |
Ďalšie tlačové médiá
Denník s najväčším nákladom je Neue Kronen Zeitung s dosahom 44,9%. Potom nasledujú
Österreich , Kleine Zeitung a Kurier . Stále dôležitejšie sú aj bezplatné noviny, napr.
Heute . News je jedným z vedúcich týždenných magazínov Rakúska.
Rozhlas a televízia v Rakúsku
Po privatizácii sektoru rádia v roku 1997 vzniklo množstvo súkromných rozhlasových vysielačov, ktoré konkurujú verejno-právnemu rakúskemu rozhlasu Österreichisches Rundfunk (ORF ). ORF vysiela dva národné televízne kanály. Až v roku 2003 sa otvoril aj pre súkromných ponúkajúcich aj terestrická televízia, ktorá sa vysiela v celej krajine. Doteraz predstavuje ATV+ súkromný televízny kanál, ktorý je vysielaný v celej krajine. Okrem toho jestvuje niekoľko regionálnych vysielačov.
Podstatný podiel na trhu majú aj verejné a súkromné zahraničné televízne vysielače, ktorých príjem je v Rakúsku rozšírený cez kábel a satelit. Diváci si môžu vybrať zo širokej ponuky zahraničných, predovšetkým nemeckých kanálov.
ORF 2 | 24,5% |
ORF 1 | 18,5% |
ATV+ | 2,2% |
SAT1 | 6,8% |
RTL | 6,2% |
PRO 7 | 4,8% |
Podrobnejšie údaje nájdete na mediaresearch .
Rakúšanky a Rakúšania v internete
59% rakúskeho obyvateľstva používalo v roku 2005 internet. Podiel žien – užívateliek je v porovnaní s celoeurópskym priemerom relatívne vysoký. Online – banking využíva približne 63 % užívateľov, Online-Shopping približne 42%.
95% rakúsky podnikov používa internet. Pritom sa cez internet vybavujú predovšetkým bankové a finančné služby. Stále väčší význam zohráva nákup cez internet, ako aj online - uvádzanie na trh a predaj vlastných výrobkov.
