REKLAM
Avusturya pazarının en önemli (2006 yılım reklam harcamalarından aldıkları pay oranında) reklam alan kuruluşları şunlardır:
Basılı medya | %57,0 |
Televizyon | %23,1 |
Radyo | %7,3 |
- Açıkhava reklamcılığı
Açıkhava reklamcılığı, yıllardan bu yana Avusturya reklam pazarının önemli bir unsurudur.Afişler, ana trafik güzergâhlarına ve yoğun hareketliliğe sahip meydanlardaki reklam alanlarına yerleştirilmektedir.
- Esya prezentasyonu
Perkanede piyasasında eşya prezentasyonu ve eşya numunesi önemli bir rol oynamaktadır. Eşya prezentasyonu dükkanların vitrinleriin yanı sıra tren garlarında, hava limanlarında ve duraklarda gerçekleştirilmektedir.
- Online Reklamcılık
Online reklamcılık henüz gelişme aşamasındadır. 2006 yılında reklam harcamalarından sadece %1,6 oranında pay alabilmiştir.
- Spor ve kültür sponsorluğu
Avusturya'da spor ve kültür sponsorluğu da yoğun bir yaygınlık göstermektedir.
- Direckt Marketing
Giderek önem kazanan bir alan da Direckt Marketing'dir. Bu alanda, bilhassa telefonla satışta, kısmen reklam kısıtlamaları olduğuna dikkat edilmelidir. Direct Mailing için bu işte uzmanlaşmış işletmelerden e-posta listeleri satın alınabilir.
Direct-Mail Firmaları, Call Centers vb. için daha detaylı açıklamalar ve iletişim bilgileri,
Avusturya Direct Marketing Birliği web sitesinden ve aşağıdaki adresten edinilebilir:
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Wiedner Hauptstraße 73
1045 Wien
Austria
- +43 5 90900 3539
- +43 5 90900 285
- werbung@wko.at
- http://www.fachverbandwerbung.at
MEDYALAR
Avusturya medyası oldukça yüksek bir yoğunluk göstermektedir. Radyo ve televizyon alanlarında ise son dönemde birkaç yeni sunucu pazara girmiştir.
Avusturya medyalarının erişim alanlarıyla ilgili verileri burada bulabilirsiniz:
AG Medya Analizleri
Online satış sitelerine erişimle ilgili verilere buradan ulaşabilirsiniz:
Avusturya Web-Analizi
Avusturya'da Basılı Medyalar
Ekonomiyle İlgili Basılı Medyalar
Günlük gazeteler | Haftalık dergiler | Aylık dergiler |
Diğer Basılı Medyalar
En yüksek tiraja sahip günlük gazete Neue Kronen Zeitung %44,9'luk bir erişime sahiptir. Bu gazeteyi Österreich , Kleine Zeitung ve Kurier takip etmektedir. Ayrıca Heute gibi ücretsiz gazeteler de giderek önem kazanmaktadır. News , Avusturya'nın en önemli haftalık dergisi olarak kabul görmektedir.
Avusturya'da Radyo ve Televizyon
Radyo sektörünün 1997 yılında özelleştirilmesiyle birlikte, Avusturya Radyo Televizyon Kurumu'nun (ORF) resmi kanallarıyla rekabet içine giren pek çok özel adyo ortaya çıkmıştır. ORF şu anda iki ulusal televizyon kanalına sahiptir. 2003 yılında özel sektörün de televizyon yayıncılığına başlaması izni verimiştir. Halihazırda ATV+'un yanı sıra, ulusal yapaın özel bir televizyon istasyonu bulunmaktadır. Bunun dışında bölgesel yayın yapan birkaç televizyon istasyonu da bulunmaktadır.
Kablo ve çanak anten aracılığıyla yaygın bir şekilde izlenilen özel ve resmi yabancı televizyon istasyonları da Avusturya pazarında önemli bir paya sahiptir. İzleyiciler yabancı kanallardan, bilhassa da Alman kanallarından oluşan geniş bir seçenek yelpazesine sahiptirler.
ORF 2 | %24,5 |
ORF 1 | %18,5 |
ATV+ | %2,2 |
SAT1 | %6,8 |
RTL | %6,2 |
PRO 7 | %4,8 |
Daha detaylı verileri medya araştırma adresinden edinebilirsiniz.
Avusturyalıların İnternet Kullanımı
2005 yılı verilerine göre Avusturya halkının %59'u internet kullanıcısıdır. Kadın kullanıcıların oranı diğer Avrupa ülkelerine kıyasla yüksektir. Kullanıcıların %63'ü internet bankacılığı işlemleri, %42'si de internet üzerinden alışveriş yapmaktadır.
Avusturya şirketlerinin %95'i internet kullanmaktadır. Özellikle bankacılık ve finans hizmetleri internet üzerinden verilmektedir. İnternet üzerinden eşya alışı, internet pazarlamacılığı ve kendi ürünlerinin satışı da giderek önem kazanmaktadır.
