廣告
奧地利市場最重要的廣告通路 (以 2006 年廣告營收市佔率計算)
平面媒體 | 57.0% |
電視 | 23.1% |
廣播 | 7.3% |
- 海外廣告
外國廣告一向是奧地利的重點廣告市場。交通幹道和人潮洶湧的地點處處可見看板和海報。
- 銷售點廣告
產品展示和免費試用品也是零售廣告的一大重點。銷售點 (POS) 廣告可用在零售量販店、車站、機場和大眾運輸系統停靠站。
- 網路廣告
網路廣告還在萌芽期，目前僅佔 2006 年廣告營收比例的 1.6%。
- 贊助運動和藝文活動
奧地利也有極為完整的運動、藝文活動贊助管道。
- 直效行銷
直效行銷的市場一直在成長，不過目前仍有限制，尤其是電話行銷。寄發 DM 到特定名單的廣告方式也有專業廠商可提供服務。
DM 公司、電話行銷公司的詳細聯絡方式和地址請參見 Direct Marketing Verbandes Österreich 以及
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Wiedner Hauptstraße 73
1045 Vienna
Austria
- +43 5 90900 3539
- +43 5 90900 285
- werbung@wko.at
- http://www.fachverbandwerbung.at
媒體
奧地利的媒體生態大致上是由少數企業所掌握，但最近已經有越來越多的新面孔投入電視和廣播領域。
奧地利媒體相關統計數字資訊：
AG Media-Analysen
網路使用相關統計數字資訊：
Österreichische Webanalyse (ÖWA)
奧地利的平面媒體
財經平面媒體
日報 | 週刊 | 月刊 |
其他平面媒體
報紙發行量最高的是 Neue Kronen Zeitung ，市佔率達 44.9%。後面依序是 Österreich 、 Kleine Zeitung 和 Kurier 。免費報紙的市佔率也不低， Heute 和 News 則是奧地利發行量最大的週刊。
奧地利的廣播媒體
由於 1997 年廣播業開放民營，所以現在已經有很多私人廣播公司開始和奧地利廣播公司 (ORF) 競爭。ORF 目前有兩個全國性電視頻道，而無線電視民營市場直到 2003 年才開放。ATV+ 是目前唯一的全國性民營電台，不過有幾家地區性的電視業者。
國外公營和民營廣播業者的市佔率極高，因為奧地利的有線電視和衛星電視非常普遍。觀眾可選擇的外國電視頻道極多，尤其是德語電視台。
ORF 2 | 24.5% |
ORF 1 | 18.5% |
ATV+ | 2.2% |
SAT1 | 6.8% |
RTL | 6.2% |
PRO 7 | 4.8% |
詳情請見： mediaresearch 。
奧地利民眾上網行為
奧地利上網人口比例在 2005 年為 59%。女性上網人口和歐洲平均值相較之下是高的。上網人口中有 63% 使用網路銀行，網路購物的比例則大約 43%。
奧地利有 95% 的公司利用網路。銀行和金融服務業是架設網站比例最高的。這些機構對網路採購、行銷和銷售管道也非常有興趣。
