Postavke kolačića

Ovdje možete vidjeti, odnosno promijeniti postavke kolačića različitih alata koji se koriste na stranici www.advantageaustria.org i njenim subdomenama.


Spremi postavke
Advantage Austria Pokazati navigaciju

Pregled

Za megatrend Best Ager (odnosno generacija 50 plus), potrošačku grupu koju karakterizira ogromna kupovna moć, visoka spremnost na potrošnju i suvremena potrošačka navika, u Austriji se razvijaju proizvodi po mjeri. Bili to mobiteli za starije generacije, high-tech rješenja za Ambient Assisted Living ili visoko specijalizirane medicinske tehnologije: austrijske tvrtke posluju na međunarodnim tržištima Silver generation.

Ovaj sektor obuhvaća sva područja života u kojima se obraća pozornost na posebne potrebe i zahtjeve skupine stanovništva starijeg od 50 godina. Osobe starije od 50 godina (best ager) vrlo su lukrativna ciljna skupina koja je svjesna kvalitete i robne marke. 

Tržište za skupinu best ager najbolje je razvijeno u SAD-u i Japanu. U Njemačkoj, Francuskoj i Velikoj Britaniji njegov značaj raste iz godine u godinu. Pitanje demografskih promjena i u Istočnoj Europi dobiva sve više na značaju.

Budućnost određuju inovativni proizvodi koji osiguravaju dobru tjelesnu formu i mobilnost generacije 50+, zadovoljavaju njihovu želju za znanjem (primjerice za cjeloživotnim učenjem, aktivnim odmorima i studijskim putovanjima) i koji im omogućuju udoban život koji sami određuju.

Proizvodi i usluge za generaciju 50+ sežu  od konzumnih dobara (odjeće, predmeta za uređenje prostora, proizvoda za zdravlje i njegu tijela, dodataka prehrani, tehnike i elektronike, automobila, itd.) preko putovanja i boravka u wellness centrima, gastronomskih doživljaja i dostavljačkih usluga pa sve do nekretnina (stanovanje bez barijera).

Zdravlje je najvažnije

Tržište privatno financiranih zdravstvenih proizvoda i usluga u budućnosti će imati enorman značaj. U trendu su i zdrave (ekološke) namirnice, funkcionalna hrana, dodaci prehrani i prirodna kozmetika.

Sektori rehabilitacije, medicine, medicinske tehnologije i pomoći invalidnim osobama od posebnog su interesa, a austrijska poduzeća pomažu u oblikovanju tih područja. S obzirom da je očuvanje zdravlja na prvom mjestu i da se mnogo pripadnika generacije 50+ sučeljava s ograničenom mobilnošću, i sigurnosni aspekt ima izuzetno veliku važnost.

Jedno obiteljsko poduzeće, osnovano 1907. godine u Beču, vodeće je na području slušnih pomagala i trenutno zapošljava oko 1200 radnica i radnika. Opskrbna mreža, koja pokriva cijelo područje Austrije, Švicarske, Lihtenštajna, Njemačke, Francuske, Slovenije i Hrvatske, obuhvaća preko 240 specijaliziranih trgovina. 

U Austriji je razvijen električni uređaj za penjanje stubama za osobe koje su pri penjanju stubama upućene na tuđu pomoć. Električna stubišna gusjenica služi za sigurno kretanje osoba koje se otežano penju ili spuštaju po stubama i predstavlja bitno ergonomsko rasterećenje leđa za one osobe koje koriste stubišnu gusjenicu.

Generacija 50+ online

Internet je naravno dio svakodnevice generacije 50+, što pokazuje izuzetno brzi rast broja korisnika skupine „Silver Surfer“. Kao modno osviješteni potrošač, generacija 50+ rado naručuje online i koristi dobavljačke usluge. Raste potražnja za posebnim konzolama za igru (primjerice, fitness-faktor ili jogging za mozak). Kao aktivni korisnici pametnih telefona sve više pripadnika generacije 50+ koristi vlastite društvene mreže. Mobilni telefon opremljen posebno velikim tipkama vrlo je uspješan kod starije generacije, a razvijen je u Austriji i prodaje se i izvan granica Austrije.

Odmor i zabava

Nijedna starosna skupina ne putuje toliko kao ona od 50 do 70 godina koja se za ponuditelje putovanja i turističke ponuditelje sve više razvija u motor rasta. Hotelijerstvo reagira posebnim ponudama, kao što su avanturistička i kulturna putovanja u kombinaciji s medicinskom skrbi ili uživanjem u gastronomiji.

Jedno austrijsko poduzeće razvilo je aplikaciju za putovanja s mnogo funkcija za pripadnike generacije 50+ koji vole putovati:

• multifunkcionalne liste koje pojednostavljuju planiranje i organiziranje putovanja

• inspirativne priče o destinacijama

• besplatne offline planove gradova

Na području zabavne elektronike posvećuje se pozornost specijalnim potrebama ciljne skupine na način što su proizvodi napravljeni posebno jednostavno za korisnike, pa je krivo funkcioniranje zbog nestručnog rukovanja u najvećoj mjeri isključeno.

Svijest o kvaliteti

Poduzeća iz ovog sektora prilagođavaju svoje ponude željama i zahtjevima generacije 50+. Pri tome im potporu pružaju sami potrošači, ali i njegovateljsko osoblje, liječnici, arhitekti i specijalisti za putovanja.

Generacija 50+ vrlo je zahtjevna i orijentirana na kvalitetu. Ona se prije odluke o kupnji podrobno informira o kvaliteti, funkcionalnosti i pouzdanosti. 

Prije odluke o kupnji generacija 50+ će u pravilu prikupiti informacije o održivosti i ekološkoj prihvatljivosti. Austrijski ponuditelji koji veliku pozornost posvećuju štedljivom postupanju s resursima razvijaju optimalne proizvode za ovu skupinu potrošača.
Ispis