Ustawienia plików cookie

Tutaj mogą Państwo podejrzeć i zmienić ustawienia plików cookie różnych narzędzi, które używane są na www.advantageaustria.com i jej poddomenach.


Zapisz ustawienia
Advantage Austria Pokaż nawigację
Przypuszczamy, że jesteś z Przejdź do strony krajowejZmień kraj

Reklama i media

Tastatur © ADVANTAGE AUSTRIA

© ADVANTAGE AUSTRIA

Reklama jest istotnym instrumentem w procesie pozyskiwania rynku austriackiego. Oprócz prasy i mediów elektronicznych, od wielu lat również reklama zewnętrzna stanowi istotny element składowy austriackiego rynku reklamowego.

Treść

Reklama

Najważniejszymi nośnikami reklamy (licząc według udziału w nakładach na reklamę w 2017 roku) na rynku austriackim są
media drukowane (prasa)  46,3 %
Telewizja27,4 %
Online13,7 %
Radio5,4 %

Ponadto istotną rolę pełnią: 

Reklama zewnętrzna
Od wielu lat reklama zewnętrzna stanowi istotny element składowy austriackiego rynku reklamowego. Plakaty reklamowe umieszczane są na powierzchniach reklamowych przy głównych drogach i w licznie odwiedzanych miejscach.

Prezentacja towarów
W handlu detalicznym istotną rolę odgrywa promocja sprzedaży w formie prezentacji towarów i próbek towarów. Towary prezentowane są na wystawach sklepowych, a także na dworcach kolejowych, lotniskach i przystankach.

Sponsoring sportu i kultury
W Austrii dość powszechny jest także sponsoring sportu i kultury.

Direct Marketing
Na znaczeniu przybiera także Direct Marketing. W tej dziedzinie należy brać pod uwagę – w szczególności w przypadku marketingu telefonicznego – istniejące ograniczenia w zakresie reklamy. Listy mailingowe dla potrzeb Direct Mailing możnanabywać od wyspecjalizowanych oferentów.

Media

Media austriackie charakteryzują się stosunkowo dużą koncentracją. W zakresie radia i telewizji pojawiło się jednak ostatnio kilku nowych oferentów. 

Tutaj znajdziecie Państwo dane na temat zasięgu austriackich mediów: AG Media-Analysen
Tutaj znajdziecie Państwo dane na temat dostępu do ofert Online: Österreichische Webanalyse (ÖWA)

Media drukowane (prasa) w Austrii

Media drukowane związane z gospodarką

DziennikiTygodnikiMiesięczniki
Die PresseProfilGewinn
Der StandardTrend

Inne media drukowane

Dziennikiem z największym nakładem jest  Neue Kronen Zeitung gazeta o zasięgu 27,2%.  Następne w kolejności są Heute , Kleine Zeitung , Österreich i Kurier .  

Radio i telewizja w Austrii

Wraz z prywatyzacją sektora radiowego w 1997 roku powstało wielu prywatnych stacji radiowych, konkurujących z publicznym radiem austriackim Österreichisches Rundfunk (ORF). ORF nadaje na cztery krajowych kanałach telewizyjnych. Dopiero w 2003 r. telewizja naziemna została udostępniona także prywatnym stacjom.

Istotny udział w rynku mają także publiczne i prywatne zagraniczne stacje telewizyjne, odbierane w Austrii za pośrednictwem kabla lub satelity. Widzowie mogą wybierać z szerokiej oferty zagranicznej, w szczególności kanały niemieckie.

Źródło: ORF/ Media Research (in German)
Udziały rynkowe wiodących Stacji Telewizyjnych (2018)
ORF2   19,3 %
ORFeins 10,9 %
RTL 4,1 %
ZDF  4,3 %
PRO7 4,0 %
VOX 3,7 %
 SAT1  3,6 %
PULS4 3,3 %
ATV  3,3 %
ARD 3,1 %
ServusTV 2,4 %
Kabel1   2,3 %
ATV2 1,0 %

Austriaczki i Austriacy w internecie

87,5% obywateli Austrii korzystało w roku 2018 z internetu. 60% użytkowników korzysta z usługi Online-Shopping (2018).

99,6%  austriackich przedsiębiorców korzysta z internetu. Przy tym przez internet realizowane są przede wszystkim usługi bankowe i finansowe. Na znaczeniu zyskują również zakupy przez internet oraz wprowadzanie na rynek on-line i sprzedaż własnych produktów. 

Drukuj
©©ADVANTAGE AUSTRIA