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PUBLICIDADE E MEIOS DE COMUNICAÇÃO

Teclado © ADVANTAGE AUSTRIA

© ADVANTAGE AUSTRIA

A publicidade é um instrumento importante no tratamento do mercado austríaco. Para além dos meios de comunicação impressos e da rádio, a publicidade externa é desde há anos uma componente importante do mercado de publicidade austríaco.

Conteúdo

Publicidade

Os suportes publicitários mais importantes (avaliados segundo a proporção nos encargos publicitários de 2017) para o mercado austríaco são

Meios de comunicação impressos46,3 %
Televisão27,4 %
Online13,7 %
Rádio5,4 %

São também importantes:

Publicidade externa 

A publicidade externa é desde há anos uma componente importante do mercado publicitário austríaco. São colocados cartazes em superfícies publicitárias nos principais trajectos de circulação, assim como em lugares muito frequentados. 

Apresentação dos produtos

O apelo à compra desempenha um papel importante no comércio retalhista, através da apresentação dos produtos e das amostras de produtos. A apresentação dos produtos tem lugar em expositores de lojas e também em estações, aeroportos e paragens. 

Patrocínios do desporto e da cultura

O patrocínio do desporto e da cultura também se encontra muito difundido na Áustria.

Marketing directo

O marketing directo ganha cada vez mais significado. Há que considerar em parte restrições publicitárias nesta área, especialmente no que respeita ao marketing por telefone. É possível adquirir listas de mailing directo junto de fornecedores especializados. 

MEIOS DE COMUNICAÇÃO

O universo austríaco dos meios de comunicação caracteriza-se por uma concentração relativamente elevada. No entanto surgiram nos últimos tempos alguns novos fornecedores nas áreas da rádio e da televisão.

Encontrará aqui dados relativos ao alcance dos meios de comunicação austríacos
AG Media-Analysen (Análise dos Meios de Comunicação, Soc. por Acções)
Encontrará aqui dados relativos ao acesso às ofertas on-line
Österreichische Webanalyse (ÖWA) (Análise Austríaca da Web)

Meios de Comunicação Impressos na Áustria

Meios de Comunicação de Carácter Económico

Jornais diáriosRevistas semanaisRevistas mensais
Die PresseProfilGewinn
Der StandardTrend

Outros Meios de Comunicação Impressos

O jornal diário com maior tiragem é o Neue Kronen Zeitung com um alcance de 27,2%. Seguem-se o , Heute , Kleine Zeitung , Österreich , e o Kurier

Radiodifusão e TV na Áustria

Com a privatização do sector da rádio, em 1997, surgiram vários emissores de rádio privados que concorrem com os emissores de direito público de radiodifusão austríacos (ORF). O ORF emite quatro canais de TV nacionais. Só em 2003 é que a televisão terrestre foi também aberta a fornecedores privados.

Os emissores públicos e privados estrangeiros de TV também detêm uma parte significativa do mercado. Na Áustria, a sua recepção encontra-se muito difundida por cabo e satélite. Os telespectadores podem escolher entre uma vasta oferta de canais estrangeiros, especialmente de canais alemães.

Fonte: ORF/ Media Research (in German)
Quotas de mercado dos emissores de televisão mais importantes (2018)
ORF2   19,3 %
ORFeins 10,9 %
RTL 4,1 %
ZDF  4,3 %
PRO7 4,0 %
VOX 3,7 %
 SAT1  3,6 %
PULS4 3,3 %
ATV  3,3 %
ARD 3,1 %
ServusTV 2,4 %
Kabel1   2,3 %
ATV2 1,0 %

As Austríacas e os Austríacos na Internet

Em 2018, 87,5%  da população austríaca utilizou a Internet. On -line-shopping é utilizado por cerca de 60%  dos utilizadores (2018).

99,6%  das empresas austríacas utilizam a Internet. São sobretudo as prestações de serviço bancárias e financeiras que se realizam com recurso à Internet. As compras pela Internet ganharam também um significado crescente, assim como a comercialização on-line e a venda de produtos próprios.

Data da última atualização:
17. Junho 2019
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