В Австрии имеется свыше 280 текстильных предприятий, где занято около 12 000 человек. Высокая доля экспорта в размере 80 доказывает, что австрийский текстиль пользуется хорошей репутацией во всем мире. Основным рынком сбыта является Европа. Для вышивальных мастерских из Форарльберга важнейшим рынком экспорта является Африка: более половины вышитых изделий отправляется в Нигерию.
Наряду с тканями для швейной промышленности большое значение имеют также текстильные изделия для домашнего хозяйства и технические ткани. Некоторые компании из этой отрасли даже являются лидерами на мировом рынке, например, в области махровых тканей или в производстве изготовленных промышленным способом, высококачественных целлюлозных волокон. Тем временем, доля технических тканей в общем обороте австрийской текстильной промышленности составляет в среднем более 50%.
Отечественный ландшафт моды формируется микропредприятиями, дизайнеры работают в разных нишах. Австрийская мода характеризуется художественной направленностью, а также высококачественной ручной работой и материалом. Многие австрийские марки и дизайнеры очень популярны на азиатском рынке. Поскольку местные покупатели с интересом относятся к экспериментам, то особенно большим спросом пользуется австрийский «авангардный» стиль моды.
Находясь вдали от других столиц моды, австрийские дизайнеры могут развивать свои идеи без необходимости идти на компромисс. Небольшие размеры большинства таких предприятий делают их в высшей степени гибкими, что является важным качеством в критические времена.
Проблема отрасли: существует все меньше квалифицированных производственных предприятий, способных вникнуть в потребности австрийской моды и производящих качественные, но недорогие изделия. Поэтому производство опытных образцов и коллекций все в большей степени перемещается за границу. И хотя такая тенденция потенциально ведет к экономии затрат, ей противостоит значительно более высокая степень предпринимательских рисков.
История
Австрийская мода имеет давние традиции, уходящие своими корнями в Габсбургскую монархию. Так, в 1858 году в Вене была основана самая первая торговая марка товаров для мужчин и одновременно прообраз всех флагманских магазинов. Имея магазины в Вене, Берлине, Карлсбаде и Париже, все спроектированные Адольфом Лоосом, эта марка товаров для мужчин стала первым брендом, который позиционировался не только как венский, а как международный бренд.
На протяжении 250 лет в западной части Австрии, в Форарльберге, производятся разнообразные вышитые изделия. Множеству семейных предприятий не страшны экономические кризисы, так как их структура позволяет поддерживать максимальный уровень качества, гибкое разделение труда, быстроту поставок и личное сопровождение на рынке.
Носимая электроника и технические ткани
Растущий рынок носимых технологий обнаруживает большой потенциал на ближайшие годы, прежде всего, в сфере здоровья, развлечений, промышленности и безопасности. Интегрированная в ткани носимая электроника, например, прибор для измерения и контроля кровяного давления, который носится на руке в течение длительного времени, выполняет полезные функции и зачастую имеет подключение к Интернету.
Технические ткани, например, защитные ткани, ткани для использования в промышленности, медицинские ткани, текстильная продукция для строительных конструкций или внутренней отделки автомобиля и воздушного транспорта имеют в австрийской текстильной промышленности совершенно особое значение. Австрия занимает в этой области ведущие позиции во всей Европе.
Этика
Для многочисленных отечественных марок моды очень важна ответственность за человека и окружающую среду, прежде всего, с точки зрения производства. При производстве они учитывают:
- использование органического хлопка;
- сертификацию FAIRTRADE (справедливая торговля) и GOTS (органический текстиль);
- прозрачность и подтверждаемость производственной цепочки;
- максимальную социальную справедливость при производстве;
- максимальную экологическую безопасность;
- максимальное качество для пользователей.
Страстная увлеченность
Отличный уровень образования в мире моды в Universität für Angewandte Kunst (Университете прикладных искусств) в Вене, где с начала восьмидесятых профессорами были такие звезды, как Карл Лагерфельд, Жиль Сандер, Вивьен Вествуд, Viktor & Rolf (Виктор Хорстинг и Рольф Снёрен), Раф Саймонс и Бернард Вилльхельм, способствовал тому, что мода из Австрии может сегодня конкурировать с лучшими представителями международного мира моды.