Медиа-ландшафт
Медиа-ландшафт в Австрии включает телевидение, радио и печатные издания, причем телевизионные СМИ имеют сравнительно большое значение. Наряду со многими местными телеканалами, которые посвящены, главным образом, региональным темам, имеется несколько федеральных каналов.
В противоположность телевидению радио в Австрии вещает все еще исключительно в аналоговом формате. Наряду с несколькими радиостанциями, осуществляющими вещание на всю страну, имеется множество местных радиостанций. Жанры передач способны удовлетворить практически любой вкус. В отношении печатных изданий Австрия также может продемонстрировать большое разнообразие.
Реклама
Для рекламы в Австрии большое значение имеют печатные издания, по международным меркам доля рекламных материалов в печатных изданиях здесь достаточно высока. Значение электронных СМИ на австрийском рекламном рынке продолжает увеличиваться. Австрийские рекламные агентства успешно работают во всем мире, но не занимают лидирующих позиций.
Издательства
Ландшафт австрийских изданий имеет несколько характерных особенностей, например, особенно богатый опыт издания книг для детей и специализированных изданий, таких как книги по искусству. Как и немецкий, австрийский рынок получает доход благодаря такому традиционному инструменту, как фиксированные цены на книги.
Собственный рынок СМИ и рекламы в Австрии невелик. Чтобы выжить на нем, австрийские компании должны быть креативными и гибкими, т.е. обладать теми качествами, которые обеспечивают клиентам преимущества.
Законодатели трендов
Компании отрасли устанавливают тенденции и ориентируются на требования будущего. Во всех трех сферах: издательское дело, СМИ и реклама, заметна четкая тенденция внедрения цифровых технологий, и компании работают над концепциями, облегчающими этот процесс. Для компаний, работающих в сфере СМИ, это означает, например, что содержание готовится в т.ч. для портативных устройств пользователей.
В издательском деле наблюдается увеличивающаяся концентрация компаний. Спрос на цифровые услуги растет, но они не подменяют собой печатные издания. Австрия, как и прежде — это страна читателей газет.
Австрийские рекламные компании вкладывают много творческой энергии в Интернет-рекламу. Ведь реклама — это первопроходец и связующее звено в процессе перехода к цифровым технологиям. Для пользователей различных медиа-каналов она находит правильный язык, в том числе визуальный.
«digi 4 school»
Под таким названием с 2013 года функционирует координационная группа австрийских издательств школьных учебников, разрабатывающая рамочные условия для цифрового контента занятий. Книжная и медиаиндустрия видят настоящее и будущее в сочетании носителей информации: осязаемая школьная книга комбинируется с цифровым учебным материалом.