L'industrie mondiale de la mode, durement touchée par la pandémie Covid-19 avec les restrictions de voyage, les mesures de distanciation sociale et les budgets réduits a connu nombre d'annulation et de « virtualisation » d’événements. Ce chamboulement du calendrier et des saisons a notamment impacté la Fashion Week de Paris. Cependant cette crise sanitaire a donné de multiples possibilités d’inventer d’autres formats de rencontres professionnelles.
Ce fut le cas du DACH showroom, traditionnellement présenté deux fois par an lors des Fashion Weeks de Paris. Ce haut lieu d’échanges entre les créateurs de mode autrichiens et les acheteurs du monde entier, organisé par l’Austrian Fashion Association en coopération avec ADVANTAGE AUSTRIA Paris, a su se réinventer en animant une plateforme numérique de vente B2B du 23 au 25 février 2021, couplée à un showroom en présentiel à Vienne en Autriche.
Les contacts étroits avec les acheteurs internationaux, ces relations personnelles qui n'ont jamais été aussi importantes qu'aujourd'hui, ont pu être maintenus grâce à des mesures de communication innovantes. Pendant l'événement, il était déjà évident que ce nouveau format aurait un effet positif sur les ventes des marques présentées ; presque tous les créateurs participants ont pu intéresser de nouveaux revendeurs et gagner l'attention de la presse spécialisée au niveau national et international.
