Keď sa dni na severnej pologuli začnú skracovať, nepotrvá to už dlho a otvoria sa vianočné trhy, ktoré prilákajú množstvo návštevníkov rôznymi ponukami a atrakciami.
Prvý vianočný trh sa vo Viedni konal už v roku 1722. „Klasické“ jarmoky sa z moderného mesta vytratili, ale vianočný trh sa dokázal vo Viedni udržať od 19. storočia. V priebehu rokov sa miesto konania menilo a pribudlo mnoho menších trhov: v centre mesta alebo na miestach s imperiálnou atmosférou.
Tento rok sa koná vo Viedni 14 adventných trhov s celkovo 800 stánkami. V žiadnom inom meste EÚ nenájdete viac vianočných trhov. Najväčší je viedenský vianočný trh pred radnicou s viac ako 100 stánkami. V roku 2022 ho navštívili 3 milióny ľudí, ktorí si užívali zmes nostalgie a romantiky.
Je viac než zrejmé, že adventné trhy majú veľký význam aj pre cestovný ruch: 30% všetkých hostí, ktorí dovolenkujú v novembri a decembri v Rakúsku, navštívi počas svojho pobytu niektorý z vianočných trhov. Vyplýva to z prieskumu medzi hosťami, ktorý sa uskutočnil v minulej zimnej sezóne. Adventné trhy sú preto dôležitým argumentom, prečo stráviť zimnú dovolenku v meste.
Predpokladá sa, že v roku 2023 dosiahnu rakúske vianočné trhy obrat vo výške 400 miliónov EUR. Na návštevníkov z celého sveta čakajú regionálne špeciality, miestne remeselné výrobky, vianočné ozdoby a kulinárske lahôdky.
