Mediálny priestor
Mediálny priestor v Rakúsku pozostáva z televízie, rádia a printových médií, pričom väčší význam sa pripisuje najmä televíznym médiám. Okrem množstva lokálnych staníc, ktoré sa venujú predovšetkým regionálnym témam, pôsobí v krajine aj niekoľko celonárodných staníc.
Na rozdiel od televízie sa rozhlasový signál v Rakúsku šíri výlučne analógovo. Okrem niekoľkých celonárodných staníc tu vysiela aj veľa lokálnych staníc. Na svoje si tu prídu milovníci takmer všetkých žánrov. Aj pre oblasť printových médií je v Rakúsku príznačná rôznorodosť.
Reklama
Dôležitú úlohu v reklame zohrávajú tlačové médiá, vďaka čomu je aj podiel printovej reklamy v Rakúsku v medzinárodnom porovnaní relatívne vysoký. Význam on-line médií na rakúskom reklamnom trhu je taktiež čoraz vyšší. Rakúske reklamné agentúry sú aktívne a úspešné na celom svete, hoci sa neobjavujú až tak veľmi v popredí.
Vydavateľstvá
Rakúske vydavateľstvá sa vyznačujú niekoľkými zvláštnosťami, napr. osobitou kompetentnosťou v oblasti detských kníh a špeciálnych publikácií, ako sú umelecké knihy. Podobne ako v susednom Nemecku, aj rakúsky trh využíva výhody v podobe tradičného legislatívneho nástroja fixného stanovovania cien.
Samotný rakúsky mediálny a reklamný priestor je malý. Aby na ňom spoločnosti uspeli, musia byť kreatívne a flexibilné - to sú kvality, z ktorých profitujú aj ich zákazníci.
Určovanie trendu
Spoločnosti v tomto odvetví udávajú trendy a orientujú sa na výzvy budúcnosti. Vo všetkých troch oblastiach, publikačnej činnosti, médiách a reklame, je viditeľná jasná orientácia smerom k digitalizácii a firmy pracujú na konceptoch, ktoré tieto trendy zohľadňujú. Pre médiá to napríklad znamená, že svoj obsah prispôsobujú aj pre zobrazenie na mobilných zariadeniach.
Sektor vydavateľstiev sa vyznačuje čoraz vyššou koncetráciou firiem. Dopyt po digitálnych ponukách stúpa, printové médiá však zostávajú nenahraditeľné. Rakúsko bolo i zostáva krajinou čitateľov papierových novín.
Rakúski reklamní kreatívci investujú veľa tvorivej energie do on-line reklamy. Veď nakoniec, reklama je priekopníkom a spojovacím článkom v digitalizácii. Používateľov rôznych mediálnych kanálov umožňuje nájsť tú správnu (obrazovú) reč.