V Rakúsku pôsobí vyše 220 textilných spoločností, ktoré zamestnávajú takmer 10 000 pracovníkov. Podiel exportu vo výške 80 % dokazuje, že rakúske textílie majú celosvetovo dobrú povesť. Hlavným trhom odbytu je Európa. Pre vyšívacie závody z Vorarlbergu je hlavným exportným trhom Afrika: Viac ako polovica vyšívaných produktov smeruje do Nigérie.
Okrem textílií pre odevný priemysel majú veľký význam aj textílie pre domácnosť a technické textílie. Niektoré spoločnosti z tohto odvetvia majú dokonca vedúce postavenie na svetových trhoch, v oblasti slučkových textílií alebo vo výrobe priemyselne vyrábaných vysokokvalitných celulózových vlákien. Podiel technických textílií na celkovom obrate rakúskeho textilného priemyslu je medzičasom viac ako 50 %.
Domáce módne prostredie tvoria malé spoločnosti, dizajnéri sa venujú rôznym oblastiam trhu. Rakúska móda sa vyznačuje umeleckým smerovaním, ako aj vysokokvalitnou ručnou prácou a materiálom. Veľa rakúskych značiek a dizajnérov je obľúbených na ázijských trhoch. Keďže tu majú zákazníci radi experimentovanie, rakúsky „avantgardný“ módny štýl tu žne úspechy.
Ďaleko vzdialení od módnych metropol môžu rakúski dizajnéri rozvíjať svoje nápady, a to bez akýchkoľvek kompromisov. Väčšina spoločností sú malé podniky, čo umožňuje mimoriadnu flexibilitu. A práve táto vlastnosť je v kritických časoch veľmi dôležitá.
Výzva v rámci tohto odvetvia: Je čoraz menej kvalifikovaných a cenovo výhodných výrobných podnikov, ktoré by mohli reagovať na všetky potreby domácej módnej scény. Preto sa výroba prototypov a kolekcií presúva do zahraničia. Tento trend síce vedie k potenciálnej úspore nákladov, no na druhej strane prináša značné podnikateľské riziko.
História
Rakúska móda má dlhú tradíciu, ktorej korene siahajú až do čias habsburgskej monarchie. V roku 1858 bola vo Viedni vyvinutá prvá pánska značka a zároveň otvorená prvá „vlajková loď“ predajní. S obchodmi vo Viedni, Berlíne, Karlových Varoch a Paríži, navrhnutými Adolfom Loosom, bol výrobca pánskych odevov prvou módnou značkou vôbec, ktorá sa presadila nielen ako viedenská, ale ako medzinárodná značka.
Už 250 rokov sa v západnej časti Rakúska, vo Vorarlbergu, vyrábajú rôznorodé vyšívané produkty. Veľa rodinných podnikov je „odolných voči kríze“, pretože ich štruktúra umožňuje najlepšiu kvalitu, flexibilnú deľbu práce, promptné dodanie a osobnú starostlivosť o trh.
Wearables a technické textílie
Rozmáhajúci sa trh „nositeľných technológií“ (Wearable Technologies) ponúka v nasledujúcich rokoch veľký potenciál, a to predovšetkým v oblastiach ako zdravie, zábava, priemysel a bezpečnosť. Prístroje v textíliách, ako napr. prístroj na meranie krvného tlaku, ktorý sa nosí dlhší čas na ruke, poskytujú inteligentné služby a sú často priamo prepojené s internetom.
Technické textílie, ako napr. ochranné textílie, textílie na použitie v priemysle, medicínske textílie, textilné produkty pre stavebné konštrukcie alebo vnútorné vybavenie pre automobilový a letecký priemysel majú v rakúskom textilnom priemysle zvláštny význam. Krajina je v tejto oblasti lídrom v rámci Európy.
Etika
Pre mnohé domáce módne značky je zodpovednosť voči človeku a životnému prostrediu veľmi dôležitá. Pri výrobe sa zohľadňuje
- používanie biobavlny
- certifikáty FAIRTRADE a GOTS
- transparentný a preukázateľný výrobný reťazec
- vysoká miera sociálnej spravodlivosti vo výrobe
- šetrnosť k životnému prostrediu v najvyššej možnej miere
- vysoká kvalita pre zákazníkov
Vášeň
Kvalitné vzdelávanie v oblasti módy na Univerzite pre aplikované umenie vo Viedni (Universität für Angewandte Kuns), kde začiatkom 80. rokov pôsobili medzinárodné hviezdy ako Karl Lagerfeld, Jil Sander, Vivienne Westwood, Viktor & Rolf, Raf Simons a Bernhard Willhelm ako profesori a niektoré stále pôsobia, prispelo k tomu, že móda z Rakúska si môže v súčasnosti zmerať sily s módnym svetom na medzinárodnej úrovni.