Inhalt

Prehľad

Standard Content Module
Kvalita a tvorivé nápady rakúskej módnej a textilnej brandže sú žiadaným artiklom: Klobúky istého viedenského klobučníka nájdete okrem iného v predajných regáloch nákupných centier Le Bon Marché v Paríži a Isetan alebo HP France v Tokiu, pričom ich nosia osobnosti ako Brad Pitt, Meryl Streep, Madonna či Yoko Ono. Lady Gaga, Rihanna a Michelle Obama tiež prišli na chuť rakúskemu módnemu návrhárstvu. V Rakúsku sa vyrábajú najľahšie okuliare na svete a sídli tu celosvetovo najväčší integrovaný závod na výrobu celulózových a viskózových vlákien.
listen

V Rakúsku pôsobí vyše 220 textilných spoločností, ktoré zamestnávajú takmer 10 000 pracovníkov. Podiel exportu vo výške 80 % dokazuje, že rakúske textílie majú celosvetovo dobrú povesť. Hlavným trhom odbytu je Európa. Pre vyšívacie závody z Vorarlbergu je hlavným exportným trhom Afrika: Viac ako polovica vyšívaných produktov smeruje do Nigérie.

Okrem textílií pre odevný priemysel majú veľký význam aj textílie pre domácnosť a technické textílie. Niektoré spoločnosti z tohto odvetvia majú dokonca vedúce postavenie na svetových trhoch, v oblasti slučkových textílií alebo vo výrobe priemyselne vyrábaných vysokokvalitných celulózových vlákien. Podiel technických textílií na celkovom obrate rakúskeho textilného priemyslu je medzičasom viac ako 50 %.

Domáce módne prostredie tvoria malé spoločnosti, dizajnéri sa venujú rôznym oblastiam trhu. Rakúska móda sa vyznačuje umeleckým smerovaním, ako aj vysokokvalitnou ručnou prácou a materiálom. Veľa rakúskych značiek a dizajnérov je obľúbených na ázijských trhoch. Keďže tu majú zákazníci radi experimentovanie, rakúsky „avantgardný“ módny štýl tu žne úspechy. 

Ďaleko vzdialení od módnych metropol môžu rakúski dizajnéri rozvíjať svoje nápady, a to bez akýchkoľvek kompromisov. Väčšina spoločností sú malé podniky, čo umožňuje mimoriadnu flexibilitu. A práve táto vlastnosť je v kritických časoch veľmi dôležitá. 

Výzva v rámci tohto odvetvia: Je čoraz menej kvalifikovaných a cenovo výhodných výrobných podnikov, ktoré by mohli reagovať na všetky potreby domácej módnej scény. Preto sa výroba prototypov a kolekcií presúva do zahraničia. Tento trend síce vedie k potenciálnej úspore nákladov, no na druhej strane prináša značné podnikateľské riziko. 

História

Rakúska móda má dlhú tradíciu, ktorej korene siahajú až do čias habsburgskej monarchie. V roku 1858 bola vo Viedni  vyvinutá prvá pánska značka a zároveň otvorená prvá „vlajková loď“ predajní. S obchodmi vo Viedni, Berlíne, Karlových Varoch a Paríži, navrhnutými Adolfom Loosom, bol výrobca pánskych odevov prvou módnou značkou vôbec, ktorá sa presadila nielen ako viedenská, ale ako medzinárodná značka.

Už 250 rokov sa v západnej časti Rakúska, vo Vorarlbergu, vyrábajú rôznorodé vyšívané produkty. Veľa rodinných podnikov je „odolných voči kríze“, pretože ich štruktúra umožňuje najlepšiu kvalitu, flexibilnú deľbu práce, promptné dodanie a osobnú starostlivosť o trh.

Wearables a technické textílie

Rozmáhajúci sa trh „nositeľných technológií“ (Wearable Technologies) ponúka v nasledujúcich rokoch veľký potenciál, a to predovšetkým v oblastiach ako zdravie, zábava, priemysel a bezpečnosť. Prístroje v textíliách, ako napr. prístroj na meranie krvného tlaku, ktorý sa nosí dlhší čas na ruke, poskytujú inteligentné služby a sú často priamo prepojené s internetom.

Technické textílie, ako napr. ochranné textílie, textílie na použitie v priemysle, medicínske textílie, textilné produkty pre stavebné konštrukcie alebo vnútorné vybavenie pre automobilový a letecký priemysel majú v rakúskom textilnom priemysle zvláštny význam. Krajina je v tejto oblasti lídrom v rámci Európy.

Etika

Pre mnohé domáce módne značky je zodpovednosť voči človeku a životnému prostrediu veľmi dôležitá. Pri výrobe sa zohľadňuje

  • používanie biobavlny
  • certifikáty FAIRTRADE a GOTS
  • transparentný a preukázateľný výrobný reťazec
  • vysoká miera sociálnej spravodlivosti vo výrobe
  • šetrnosť k  životnému prostrediu v najvyššej možnej miere
  •  vysoká kvalita pre zákazníkov

Vášeň

Kvalitné vzdelávanie v oblasti módy na Univerzite pre aplikované umenie vo Viedni (Universität für Angewandte Kuns), kde začiatkom 80. rokov pôsobili medzinárodné hviezdy ako Karl Lagerfeld, Jil Sander, Vivienne Westwood, Viktor & Rolf, Raf Simons a Bernhard Willhelm ako profesori a niektoré stále pôsobia, prispelo k tomu, že móda z Rakúska si môže v súčasnosti zmerať sily s módnym svetom na medzinárodnej úrovni.