Toto odvetvie zahŕňa všetky oblasti života, v ktorých sa zohľadňujú zvláštne požiadavky a nároky skupiny obyvateľstva vo veku 50+. Generácia 50 plus sú lukratívnou cieľovou skupinou, ktorá kladie dôraz na kvalitu a značku.
V USA a Japonsku je trh pre generáciu 50 plus rozvinutý najviac. V Nemecku, Francúzsku a Veľkej Británii sa tento trh stáva z roka na rok čoraz dôležitejším. Aj vo východnej Európe je téma demografického vývoja čoraz dôležitejšia.
Budúcnosť budú určovať inovatívne produkty zaručujúce dobrý stav a mobilitu generácie 50 plus, ich smäd po vedomostiach (napr. celoživotné vzdelávanie, aktívne dovolenky a študijné cesty) a ktoré im umožnia sebaurčenie a životnú pohodu.
Produkty a služby pre Silver Generation siahajú od spotrebného tovaru (oblečenie, zariadenie, starostlivosť o zdravie a telo, výživové doplnky, technika a elektronika, autá atď.) cez cestovanie a wellness dovolenky, zážitkovú gastronómiu a dodávkové služby až po nehnuteľnosti (bezbariérové bývanie).
Dôraz na zdravie
Trh súkromne financovaných zdravotných produktov a služieb bude v budúcnosti výrazne významnejší. Trendom sú aj zdravé (bio) potraviny, funkčné jedlo, výživové doplnky a prírodná kozmetika.
Zvláštny záujem je o sektory rehabilitácia, medicína, medicínska technika a pomôcky pre hendikepovaných a rakúske spoločnosti sú v týchto sektoroch aktívne. Keďže je na prvom mieste zachovanie zdravia a veľa ľudí z generácie 50 plus má obmedzenú mobilitu, jednou z priorít je aj aspekt bezpečnosti.
Rodinná spoločnosť založená v roku 1907 vo Viedni je lídrom v oblasti akustiky načúvacích zariadení a toho času zamestnáva okolo 1 300 pracovníkov. Zásobovacia sieť pokrývajúca územie Rakúska, Švajčiarska a Lichtenštajnska, Nemecka, Francúzska, Slovinska a Chorvátska pozostáva z vyše 280 odborných inštitútov.
V Rakúsku sa vyvinulo a vyrobilo elektrické zariadenie pomáhajúce pri chôdzi po schodoch ľuďom, ktorí sú odkázaní na pomoc. Elektrický „schodový pás“ slúži na bezpečnú prepravu osôb s obmedzením chôdze po schodoch smerom nahor a nadol a pre osoby, ktoré tento pás obsluhujú, znamená značné ergonomické odľahčenie chrbtice.
Generácia 50 plus on-line
Internet je samozrejmou súčasťou bežného života generácie 50 plus, čo sa ukazuje na silne rastúcom surfovaní Silver Generation po internete. Príslušníci generácie 50 plus ako konzumenti uvedomujúci si módne trendy si radi objednávajú produkty on-line a využívajú donáškové služby. Stúpa dopyt po špeciálnych hracích konzolách (napr. na fitnes alebo tréning mozgu). Ako aktívni používatelia smartfónov má čoraz viac ľudí v tomto veku účty na sociálnych sieťach. Úspešný mobilný telefón, vyvinutý v Rakúsku a distribuovaný medzinárodne pre seniorov, je vybavený obzvlášť veľkými tlačidlami.
Dovolenka a zábava
Žiadna veková skupina nepodniká toľko dovolenkových ciest ako ľudia vo veku 50 až 70 rokov, ktorí sú čoraz väčšou klientelou pre cestovné a turistické kancelárie. Hotelierstvo reaguje na toto špeciálnymi ponukami ako dobrodružné a kultúrne cesty v kombinácii s lekárskou starostlivosťou alebo s pôžitkovou gastronómiou.
Rakúska spoločnosť vyvinula pre ľudí z tejto vekovej skupiny, ktorí radi cestujú, špeciálnu aplikáciu s mnohými funkciami:
• viacfunkčné zoznamy uľahčujúce plánovanie a organizáciu ciest
• inšpirujúce príbehy o destináciách
• zadarmo off-line mapy miest
Oblasť zábavnej elektroniky reaguje na špeciálne požiadavky cieľovej skupiny, a tak sú produkty obzvlášť priateľské pre používateľov a sú vylúčené chybné funkcie v dôsledku neodborného ovládania.
Kvalita
Spoločnosti pôsobiace v tomto odvetví prispôsobujú svoje ponuky prianiam zákazníkov zo Silver Generation. Pomoc a podporu im pritom neposkytujú iba samotní konzumenti, ale aj ošetrovatelia, lekári, architekti alebo špecialisti v oblasti cestovania.
Silver Generation je náročná a zameraná na kvalitu. Skôr, ako sa rozhodne pre nákup, dôkladne sa informuje o kvalite, funkcionalite a spoľahlivosti.
Pred kúpou určitého produktu si spravidla zistí informácie týkajúce sa úspornosti a šetrnosti k životnému prostrediu. Rakúski poskytovatelia, ktorí kladú veľký dôraz na šetrné zaobchádzanie so zdrojmi, vyvíjajú optimálne produkty pre túto skupinu konzumentov.