Inhalt

Reklám és média

Standard Content Module
A reklám fontos eszköz az osztrák piac megdolgozásához. A nyomtatott és az elektronikus média mellett a közterületi reklám évek óta az osztrák reklámpiac fontos része.
listen

A legfontosabb reklámhordozók az osztrák piacon (a reklámra fordított kiadások 2017. évi megoszlása alapján):

Nyomtatott média 46,3 %
Televízió27,4 %
Online13,7 %
Rádió5,4 %

Ezenkívül jelentősek még az alábbiak:

Közterületi reklám
Évek óta az osztrák reklámpiac fontos része a közterületi reklám. A plakátokat a fő közlekedési útvonalak mentén és az erősen frekventált helyeken helyezik el. 

Termékbemutató
A kiskereskedelemben fontos szerepet játszik az eladásösztönzés a termékbemutatókon és termékmintákon keresztül. Az árukat az üzletek kirakatában, továbbá pályaudvarokon, repülőtereken és megállóhelyeken is bemutatják. 

Sport- és kultúraszponzoráció
Auszriában a sport- és a kultúra-szponzoráció széles körben elterjedt.

Direkt marketing
Növekvő jelentősége van a direkt marketingnek. Ezen a területen, főleg a telefonmarketing esetében, figyelembe kell venni, hogy léteznek bizonyos reklámozási korlátozások. Mailing listákat levélreklám céljára erre specializált szolgáltatóktól lehet vásárolni. 

Az osztrák média összességét viszonylag magas koncentráció jellemzi. A rádió és televízió területén azonban az utóbbi időben megjelent néhány új szolgáltató.

Az alábbi helyeken találhatnak adatokat arra vonatkozóan, hogy milyen elérhetőséget kínál az osztrák média:
AG Media-Analysen (német nyelven).
Az alábbi helyen talál adatokat az online kínálatot nyújtó vállalkozások elérhetőségére:
Österreichische Webanalyse (ÖWA) (német nyelven).

Nyomtatott sajtó Ausztriában

Gazdasági sajtó

NapilapokHetilapokHavilapok
Die PresseProfilGewinn
Der StandardTrend

További nyomtatott sajtótermékek


A legnagyobb példányszámban megjelenő napilap a Neue Kronen Zeitung, ami 27,2%. -os lefedettséget  jelent. Ezt követi az Heute, a Kleine Zeitung , Kurier és a  Österreich.  

Rádió és TV Ausztriában

A rádió szektor 1997-ben történő privatizálásával számos privát rádióállomás jött létre, amelyek versenyeznek az osztrák közszolgálati rádióval (Österreichischer Rundfunk - ORF). Az ORF egyben négy országos TV-csatornán sugároz. Csak 2003-ban nyitották meg a földi sugárzást a kereskedelmi szolgáltatóknak. 

A piacon jelentős résszel rendelkeznek a külföldi közszolgálati és kereskedelmi TV-csatornák, amelyeket Ausztriában széles körben lehet fogni kábelen és műholdon keresztül. A nézők széles külföldi kínálatból, elsősorban német csatornákból válogathatnak.

Forrás: ORF/mediaresearch
A vezető TV csatornák piaci részesedése (2018)
ORF2   19,3 %
ORFeins 10,9 %
RTL 4,1 %
ZDF  4,3 %
PRO7 4,0 %
VOX 3,7 %
 SAT1  3,6 %
PULS4 3,3 %
ATV  3,3 %
ARD 3,1 %
ServusTV 2,4 %
Kabel1   2,3 %
ATV2 1,0 %

Osztrákok az interneten

2018-ben az osztrák lakosság 87,5% -a használta az internetet. 

Az osztrák vállalatok 99,6% -a használja az internetet. Az interneten mindenekelőtt banki és pénzügyi tranzakciókat bonyolítanak le. Növekvő jelentősége van az interneten történő vásárlásnak is, valamint a saját termékek online piacra dobásának és eladásának.

listen

Utoljára Frissítve : 11. szeptember 2020