Inhalt

الدعاية ووسائل الإعلام

Standard Content Module
الدعاية أداة هامة للتعامل مع السوق النمساوية.   فبالإضافة إلى الوسائل المقروءة والمسموعة، هناك الدعاية الخارجية التي تشكل منذ سنوات طويلة عنصراً هاماً في سوق الدعاية النمساوية .
listen

أهم وسائل الدعاية، مقاسة بالنسبة للحصص من تكاليف الدعاية الإجمالية في سنة 2017، في السوق النمساوية، هي التالية
وسائل الإعلام المقروءة    46,3 %
محطات التلفزة 27,4 %
عبر الانترنت    %13,7
الإذاعة    %5,4

بالإضافة إلى ذلك فإنّ كل من التالي  ذات أهمية:

عرض السلع                                                                                                                                                                                                                                                الزيادة المبيعات عن طريق عرض السلع والبضائع وتقديم نماذج منها، دور كبير في تجارة المفرق. ويتم عرض البضائع في واجهات المحلات والمخازن وأيضاً في أمكنة عرض خاصة في محطات القطارات وفي المطارات وفي مواقف الحافلات

رعاية الأحداث الرياضية والثقافية                                                                                                                                                                                                                   رعاية الأحداث الرياضية والثقافية أمر شائع جداً في النمسا 

التسويق المباشر                                                                                                                                                                                                                                                إن أهمية التسويق المباشر في ازدياد مستمر. يجب الانتباه في هذا المجال إلى أنّ هناك قيوداً جزئية في الدعاية وبشكل خاص في التسويق الهاتفي. ويمكن الحصول على قوائم بريدية للاتصال البريدي المباشر، من عارضين مختصين بذلك .

الدعاية الخارجية
تشكل الدعاية الخارجية منذ سنوات، عاملاً هاماً في سوق الدعاية النمساوية. إذ توضع الملصقات على لوحات مخصصة للدعاية في الشوارع الرئيسية والأمكنة التي تشهد حركة كثيفة .

يتميز المشهد الإعلامي النمساوي بتركيز واضح. وقد ظهرت في الفترة الأخيرة بعض المحطات الجديدة في مجال الإذاعة والتلفزة

وتجدون فيما يلي معطيات حول انتشار وسائل الإعلام النمساوية  (بالغة الالمانية )
الدراسات التحليلية لوسائل الإعلام، شركة مساهمة

وتجدون هنا معلومات حول الدخول إلى مواقع الأونلاين لدراسات الدعائية النمساوية (ÖWA)


الصحافة المقروءة في النمسا

الصحافة المقروءة ذات المردود الاقتصادي

الصحف اليوميةالمجلات الأسبوعيةالمجلات الشهرية
دي بريسِّهبروفيلغفين
دير شتاندردترند
 
صحف أخرى


أكثر الصحف اليومية طباعة لنسخها، هي نويه كرونن تسايتونغ ومدى توزيعها %27,2 .تأتي بعدها  هويته- اليوم  كلينا تسيتنج   ,ووكوريير  اوسترايخ = النمسا.

الإذاعة والتلفزة في النمسا
ومع بداية خصخصة قطاع الإذاعة المسموعة في سنة 1997 تأسس العديد من المحطات الإذاعية الخاصة، والتي تنافس الهيئة العامة للتلفزة والإذاعة النمساوية(ORF). وتبث هذه الهيئة على قناتين تلفزيونيتين. وفي سنة 2003 فُتح المجال أيضاً لإنشاء محطات تلفزيونية أرضية خاصة.

وتساهم في السوق النمساوية بقسط كبير، محطات تلفزة أجنبية رسمية وخاصة، وتستقبل بشكل واسع، سواء أكان استقبالها عن طريق الكابل أو عن طريق الصحون اللاقطة. وبذلك يتوفر للمشاهدين عرض كبير من ألقنية التلفزيونية الأجنبية وألألمانية منها بشكل خاص .

لمصدر: ORF/ Media Research (in German)
نسبة مشاهدة محطات التلفزة الرئيسية في 2019
ORF2 19,8 %
ORFeins 9,1 %
ZDF 4,2 %
RTL 4,0 %
VOX 3,6 %
ATV 3,5 %
PRO7 3,4 %
PULS 4 3,4 %
SAT1 3,3 %
ARD 3,0 %
ServusTV 3,0 %
Kabel1   2,3 %
ATV// 1,1 %

شهروندان اتريشي و اينترنت

بلغت نسبة الأشخاص الذين يستخدمون الإنترنت 87,5%  من الشعب النمساوي. ويستخدم الخدمات التسويقية أونلان حوالي  60 % من مستخدمي الانترنت . 

وهناك  حوالي  %99,6  من الشركات النمساوية تستخدم الإنترنت، حيث تستفيد بالدرجة الأولى من الأعمال المصرفية والمالية. وتتزايد أهمية عمليات الشراء عن طريق الإنترنت وكذلك تسويق المنتجات الذاتية وبيعها أونلاين .

listen

اخر تحديث : 11. September 2020