Pela 17ª vez, o European Brand Institute (EBI) realizou seu Estudo de Valor da Marca Austríaca, identificando as empresas de marcas mais valiosas do país. No total, as dez maiores marcas austríacas valem mais de 34 bilhões de euros, o que representa um crescimento recorde de 10%.
Pela primeira vez, o estudo também examinou a contribuição de marcas de empresas e organizações públicas para o desenvolvimento sustentável na Áustria. Em cada uma das cinco categorias, ficaram no topo: Ferrovias Federais Austríacas (transporte), Austrian Power Grid (infraestrutura de abastecimento), Wien Energie (fornecedores de energia), Erste Bank (finanças) e a Cruz Vermelha (infraestrutura de saúde e serviços sociais).
A gigante de bebidas energéticas Red Bull continua sendo indiscutivelmente a mais valiosa empresa de marca austríaca, com um valor de marca de mais de 15 bilhões de euros, que representa um aumento de 14,6% para o líder do mercado global de bebidas estimulantes. O maior grupo high-tech de tecnologia em jogos da Europa, Novomatic, sobe para o segundo lugar com um valor de marca de mais de 3,5 bilhões de euros, enquanto o grupo de produtos de luxo Swarovski ficou em terceiro lugar.
O Estudo de Valor da Marca Austríaca identifica as marcas corporativas que são de propriedade de mais de 45% dos austríacos e avalia os valores das marcas de acordo com padrões internacionais. A análise é realizada entre mais de 180 empresas de marca e as dez primeiras são então publicadas.
