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Perspectiva

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O panorama das editoras austríacas é caraterizado por um grande número de empresas pequenas e especializadas. 81% destas empresas contam com menos de 10 colaboradores. O mercado publicitário é igualmente caracterizado por pequenas e médias empresas: 70% das agências de publicidade austríacas são empresas com uma única pessoa,  bastante competitivas no âmbito europeu.
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Panorama dos meios de comunicação social


O panorama dos meios de comunicação social austríaco é composto pela televisão, pela rádio e pela mídia impressa, sendo que os meios de comunicação social de televisão têm maior peso se forem comparados com os demais. Além de muitas emissoras locais, que enfatizam tópicos regionais, ainda existem algumas redes de alcance nacional. 

Ao contrário da televisão, a transmissão da rádio na Áustria ainda é realizada exclusivamente por via analógica. A par de algumas emissoras nacionais, existem muitas emissoras locais. Os géneros abrangem quase todos os gostos. A Áustria também apresenta uma enorme diversidade em termos de imprensa.

Publicidade


A imprensa da Áustria é muito importante para a publicidade, daí que a inclusão de publicidade na mídia impressa é alta em termos internacionais. Os meios de comunicação online também  têm uma importância cada vez maior no mercado da publicidade austríaco. As agências de publicidade austríacas operam em todo mundo e são bem-sucedidas, ainda que não tenham grande visibilidade. 

Indústria editorial


O panorama editorial da Áustria apresenta algumas particularidades, por exemplo, uma competência especial para livros infantis e publicações especiais, como livros de arte. Tal como o mercado alemão, o mercado austríaco se beneficia do tradicional regime de preço fixo para os livros.

O mercado interno austríaco dos meios de comunicação e da publicidade é pequeno. Para conseguirem sobreviver, as empresas austríacas têm de ser criativas e flexíveis, o que acaba de beneficiar seus respectivos clientes.

Criadores de tendências


As empresas do setor criam tendências e orientam-se de acordo com os desafios do futuro. Tanto na indústria editorial, como na comunicação social e na publicidade, há uma crescente informatização e as empresas desenvolvem conceitos para lidar com isso. Para os profissionais da área isso significa, por exemplo, que os conteúdos também terão de ser adequados para dispositivos portáteis.

No caso das editoras verificamos uma concentração de empresas cada vez maior. A procura de ofertas em suporte digital está aumentando, mas este formato ainda não substitui a publicação impressa. A Áustria continua a ser um país de leitores de jornais. 

Os publicitários austríacos investem muita energia criativa na publicidade online. Isto deve-se ao fato de a publicidade estar na linha da frente e ser um elo de ligação em termos da informatização. A publicidade é capaz de encontrar a linguagem visual certa para os usuários de diferentes canais de comunicação.

"digi 4 school"


Este é o nome do projeto de um grupo de editoras de livros escolares austríacas que, desde 2013, está elaborando as condições gerais para conteúdos digitais no ensino. A indústria do livro e dos meios de comunicação considera o presente e o futuro como um mix de mídia: o livro físico combinado com conteúdos de ensino digitais.

Última atualização: : 11. setembro 2020