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개요

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오스트리아의 출판 산업은 소규모 및 특수 출판사가 많은 것이 특징입니다. 그중 81%는 고용직원이 10명 미만입니다. 광고 시장에도 중소기업이 많습니다. 오스트리아 광고 대행사 중 70%는 유럽을 기준으로 비교했을 때 상당히 경쟁력 있는 EPU입니다.
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미디어 산업

오스트리아의 미디어 산업은 TV, 라디오 및 인쇄 미디어로 구성되는데, 여기에서 TV 미디어는 다른 부문에 비해 중요성이 더 큽니다. 지역 문제에 초점을 맞추는 많은 지역 채널 외에 전국을 커버하는 몇 개의 방송국이 있습니다. 

TV와 달리 오스트리아의 라디오는 아직도 아날로그 방식으로만 방송합니다. 몇 개의 전국 채널 외에 많은 지역 채널이 있습니다. 제공되는 장르는 거의 모든 취향을 포함합니다. 또한 오스트리아의 인쇄 미디어도 매우 다양합니다.

광고

오스트리아에서 광고의 경우 인쇄 미디어가 더 중요하기 때문에 다른 국가와 비교해서 인쇄 미디어를 통한 광고 캠페인이 활발합니다. 오스트리아 광고 시장에서 온라인 미디어의 중요성 또한 계속해서 점점 더 증가하고 있습니다. 오스트리아의 광고 대행사들은 세계적으로 활발하게 활동하면서 성공을 거두고 있으나 겉으로 두드러져 보이지는 않습니다. 

출판

오스트리아의 출판 산업은 몇 가지 특이한 점이 있는데, 예를 들어 아동 서적에서의 특별한 역량이나 미술 서적과 같은 특별 출판물에 강하다는 점입니다. 오스트리아 시장은 독일에서와 같이 도서 가격 정찰제와 같은 전통적인 제도의 혜택을 누립니다.

오스트리아 자체 미디어 및 광고 시장은 작은 편입니다. 오스트리아 기업들은 생존하기 위해서 창의적이고 유연해야 하며, 그들의 고객에게 유익한 품질을 제공해야 합니다.

트렌드 세터

이 부문의 기업들은 트렌드를 제시하고 미래의 난제 해결에 주력합니다. 출판, 미디어 및 광고의 세 가지 부문에서 디지털화를 향한 변화가 두드러지며, 기업들은 이를 처리하기 위한 컨셉 연구에 전념하고 있습니다. 미디어 제작사의 경우, 이는 콘텐츠가 휴대형 단말기용으로 처리된다는 것을 의미합니다.

출판의 경우 기업들이 점점 더 그룹으로 합병되고 있습니다. 디지털 제공품에 대한 수요가 늘고 있지만 인쇄 미디어를 대체하지는 못합니다. 오스트리아는 아직 신문 구독자가 많은 국가입니다. 

오스트리아 광고회사는 온라인 광고에 많은 창의적 에너지를 쏟아붓고 있습니다. 왜냐하면 광고는 디지털화를 이끌며 이로 연결되는 선구적인 산업이기 때문입니다. 미디어 채널이 다른 사용자를 위해 광고는 올바른 영상 언어를 찾아냅니다.

"digi 4 school"

위의 제목하에 오스트리아 교과서 출판을 주도하는 그룹은  2013년부터 교실에서 사용할 디지털콘텐츠를 위한 프레임조건 개발을 위해 노력하고 있습니다. 서적 및 미디어 산업은다음과 같은 믹스에서 해당산업의 현재와미래를 내다보고 있습니다. 디지털학습 콘텐츠와 결합된 햅틱텍스트북.

최종 업데이트: : 2020.09.11